本期包括以下内容：
欧神诺由帝欧家居完全控股，又被列为执行人，“蛇吞象”消化不良？
未来家居行业有哪些发展趋势？ChatGPT这样回答
商务部聚焦家居领域，行业今年将呈勃发之势力？
顾家换帅，“高管换血”将是家居行业的新战略？
红星美凯龙要投全年企化预算三分之一打“315大促”，值得吗？
高端床垫品牌丝涟发布行业内首个元宇宙空间
九牧与居然之家联合打造“全民智能节”营销IP
全文5441字，预计阅读时间12分钟
焦点
欧神诺由帝欧完全控股
又被列为执行人
“蛇吞象”消化不良？
2 月 6 日，据披露，佛山欧神诺陶瓷有限公司（以下简称"欧神诺"）成为被执行人，执行标的金额 32587 元，立案日期为为 2023 年 2 月 3 日。据悉，欧神诺成立于 2000 年 2 月 16 日，目前该公司由帝欧家居集团股份有限公司 100%持股。欧神诺被法院列为被执行人这消息一出，便在行业内引发热议。此前，业内有观点认为，欧神诺企图借帝欧家居上市公司的身份实现资本市场的“弯道超车”。但是万万没想到，仅 3 年时间，欧神诺的创始人鲍杰军便失去了控制权，公司还成为了“被执行人”。其实，类似的事件也曾在帝欧家居发生过，去年12月7日，金融界曾报道因披露数据存在4倍左右的偏差，四川证监局对帝欧家居相关负责人出具警示函。
据悉，帝欧家居集团股份有限公司创立于1994年,前身是帝王洁具，一家国内卫浴龙头企业。2017 年,当时还名为帝王洁具的帝欧家居上演"蛇吞象"，上市一年时间，在年营收业绩还不足 5 亿元的时候，却收购了彼时年营收超过 18 亿元的欧神诺，其业绩仿佛坐火箭，营收及净利润均翻了数倍。据其收购后四年的业绩报告，2018年，帝欧家居营收43.08亿元，2017年同期为5.34亿元，同比暴增707.31%；2019年，帝欧家居实现营业收入55.70亿元，同比增长29.29%；2020年，帝欧家居营收56.37亿元，同比增长1.20%，净利润5.67亿元，同比增长0.1%，几乎属于原地踏步；2021年，帝欧家居发布业绩预告，公司预计全年盈利2.72亿元-3.69亿元，同比下降34.87%-51.99%；今年1月帝欧家居预计2022年归属于上市公司股东的净利润亏损12亿-16亿元，同比减低1836.21%-2414.95%。
再看欧神诺被收购后的业绩， 2018年，欧神诺实现营收36.82亿元,同比增长53.36%；实现净利润3.56亿元,同比增长60.27%；2019年，欧神诺实现营业收入50.06亿元，同比去年同期增长35.97%；实现净利润5.05亿元，同比去年同期增长41.90%；2020年，欧神诺营业总收入约为50亿元,同比增长0.36%。可以看出，被收购后的欧神诺尽管每年营收都在增长，但是其增长的速度是逐年下降，让人不免怀疑帝欧家居“蛇吞象”后造成了消化不良，甚至将会拖垮收入囊中的欧神诺。
对话
未来家居行业有哪些发展趋势？
ChatGPT这样回答
最近，OpenAI的对话式AI机器人ChatGPT火遍全球。与ChatGPT聊天成了一种潮流，泛家居营销也十分好奇，与ChatGPT展开了一次对话。泛家居营销发现，ChatGPT回答问题的速度确实很快，也很有条理。以下就是泛家居营销问ChatGPT的三个问题，一起来看看它是怎么回答的。
问
谈谈中国家居行业的发展现状是怎样的？
中国家居行业在近几年取得了长足的发展。随着生活水平的提高，人们对家居产品的需求也越来越高。同时，中国家居行业也得到了政府的大力支持，发展速度非常快。
中国家居产品行业范围广泛，包括家具、厨具、卫浴用品、家居饰品等。家具是家居行业的重要组成部分，其中高端家具产品占据了市场份额。此外，中国的厨具和卫浴用品生产技术也不断提高，质量和设计也得到了改善。
在线销售是家居行业的发展趋势，越来越多的人选择在线购买家居产品。同时，家居品牌也加强了自身的电商能力，提高了客户的购买体验。
总的来说，中国家居行业有着广阔的发展前景，未来几年仍将继续保持快速增长。
问
目前，家居行业面临哪些挑战？
尽管中国家居行业的发展速度很快，但它仍然面临着一些挑战。下面是一些家居行业面临的主要挑战：
环境问题：家居行业对环境产生了一定的影响，因此家居公司需要加强对环境的关注。
人工成本：随着劳动力成本的上涨，家居行业的人工成本也在不断增加。
品牌竞争：随着家居行业的不断壮大，品牌竞争也在不断加剧。
品质问题：家居产品的品质问题也是一个挑战，因此需要加强对产品品质的把握。
知识产权问题：家居行业存在知识产权侵权等问题，需要加强对知识产权的保护。
线上线下融合：家居行业如何将线上和线下业务融合也是一个挑战。
家居行业面临的挑战不断增多，因此家居公司需要提高自身的竞争力，提高产品品质，强化知识产权保护等，以应对未来的挑战。
问
未来家居行业有哪些发展趋势？
未来家居行业有以下几个发展趋势：
智能家居：智能家居正在不断发展，将成为家居行业的主要发展方向。
健康家居：家居产品将更加注重健康，推出更多环保、健康的产品。
生态家居：生态家居也将成为家居行业的重要发展方向，关注环境保护。
多元化产品：家居行业将不断推出多元化产品，满足不同客户的需求。
线上线下融合：线上线下融合将是家居行业的未来发展趋势，家居公司需要加快线上线下融合的步伐。
品牌竞争：品牌竞争将更加激烈，家居公司需要不断创新，提高品牌价值。
家居行业有着广阔的发展前景，家居公司需要加快发展，不断创新，才能应对未来的挑战。
动态
商务部聚焦家居领域
行业今年将呈勃发之势力？
2月2日，国新办新闻发布会上，商务部表示，将从继续强化政策引领、谋划重点活动、优化平台载体等三方面着力，以实际行动推动恢复和扩大消费。其中，根据今年新形势，在消费方面将聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新的政策，谋划重点活动，形成一波接一波的消费热潮。这一则商务部公开发布的消息在业内引起了广泛关注，2023年家居行业乘着政策的东风，或将迎来怎样的发展窗口期呢？
作为承载了民生消费与大量就业的重要行业，家居行业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广等特点，相关数据显示，2021年我国家居产业的总规模约为9512亿元，位居全球首位。这两年来，国家一直在政策上发力，2022年8月四部委推出的《推进家居产业高质量发展行动方案》，其中指出到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费；到2022年12月，《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提到，促进家庭装修消费，增加智能家电消费；此外，还有去年2月，国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，其中提到要大力发展银发经济，针对不同的生活场景，重点开发适老化家电、家具；去年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，其中提出加快发展大城市周边县城，推动老旧小区改造，推进数字化改造。这一系列的政策方针都直指家居产业的发展，由此可见国家对该行业的重视，同时也给行业带来了巨大的信心。
顾家换帅，“高管换血”将是
家居行业的新战略？
2月6日，顾家家居发布关于聘任公司高级管理人员的公告，陈统松先生被聘为公司副总裁。资料显示，陈统松历任浙江东方外销员，顾家工艺外贸销售总监，顾家家居国际营销事业部总经理，北美事业部总经理，海外营销事业部总经理。目前担任顾家家居股份有限公司助理总裁。截止目前，陈统松持有公司股票 410,000 股。去年末，家居行业迎来了一场“离职潮”，今年初，又来一波，难道“高管换血”要成为今年家居行业的新战略？
开年不到2个月，家居行业多个企业的都出现高管离职的现象。2月1日，我乐家居发布关于副总经理辞职的公告，公司副总经理王务超因个人原因申请辞去公司副总经理职务；1月16日，德尔未来科技控股集团股份有限公司总经理杨冬因个人原因，申请辞去公司助理总经理，以及苏州百得胜智能家居有限公司总经理等职务；1月16日，圣象地板（句容）有限公司法定代表人从“朱志刚”变更为“祝鹏深”，陈建军退出总经理职务，祝鹏深接任；1月14日，皇派门窗发布公告称，营销中心总经理邱文胜因个人身体原因提出辞职。
红星美凯龙要投全年企化预算三分之一打“315大促”，值得吗？
2月3日，在红星美凯龙（上海）春季家装媒体开放日中，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，今年的315大促，红星美凯龙将拿出全年企划费预算的三分之一来打透。这股“豪气”能否让红星美凯龙从此前被建发股份收购的“卖身”风波中缓解过来呢？
为抢抓春季家装消费先机，红星美凯龙（上海）提出，今年将围绕扩大需求、强化供给，在家居大宗消费领域，实施恢复和提振消费行动，率先发起2023年开年首场大促。在具体措施和服务上，红星美凯龙将推进升级商场的“大家居系列到家服务项目”、“放心消费”服务，推广“同城比价五倍退差”、“30天无理由退货”、“送货安装准时达”、“绿色环保”等“星承诺·心服务”八大服务承诺。另外，还推出了百万消费补贴、免费设计、免费量房、以旧换新0元拖旧等一系列刺激存量消费需求的措施。此外，这次家装消费大促的还有一大特色：扎根社区服务、深挖存量房市场。为此，上海红星美凯龙制定了“社区+焕新”的惠民措施。通过一系列的促销、服务和宣传，对家装新消费潜力进行挖掘。
高端床垫品牌丝涟
发布行业内首个元宇宙空间
现在越来越多的行业都在积极构建自己的“元宇宙”。近日，全球著名的高端床垫品牌Sealy丝涟举办了行业首个元宇宙线上新闻发布会，推出了行业首个元宇宙空间——“Sealy Dreamland丝涟仙境”，旨在为追求高品质生活方式的消费者打造一个将元宇宙概念与床垫完美结合的全新线上空间。
据了解，关于Sealy Dreamland的由来，首先是一种精致生活方式的缩写，云朵象征着舒适与承托，花朵寓意春暖花开、万物复苏，蓝蝶昭示着破茧成蝶。丝涟中国品牌及数字营销负责人薛毅介绍道，Sealy Dreamland 丝涟仙境元宇宙空间分为丝涟艺术藏品区、丝涟博物馆、丝涟蓝梦区、丝涟旗舰展示区。丝涟作为高端床垫品牌，1881年诞生了第一张丝涟床垫，目前在全球不同地区设有65家工厂。自2008年正式进入中国，已有1000多家门店，目前中国市场已经成为丝涟全球最大的国际市场。
九牧与居然之家联合打造
“全民智能节”营销IP
2月3日，九牧居然之家2023年战略合作暨开年大促启动会在厦门召开，两家企业的高层出席。据悉，九牧将携手居然之家，联合打造“全民智能节”营销IP。在2月6日-26日活动期间，全国300+居然之家九牧门店100%覆盖，为用户提供优质智能产品与贴心服务。消费者前往门店，即可享受三重专属权益，更有超百场线上直播，客户可享上门测量、上门安装。
在工业时代与数字经济时代的背景下，数字化转型成为增长关键点。九牧集团执行总裁林友色在会上表示，九牧作为居然头部战略合作的品牌，2022年双方共同发力取得了傲人成绩，门店数量、面积、门店的进驻率稳居行业第一。2023 年九牧再次与居然之家强强联合。居然之家集团执行总裁王宁表示，居然之家要和九牧加强联合营销，共同打造数字化营销闭环。
营销情报
1
【香氛赋能】
你的产品中加入香氛，会变得特别；店面中嵌入香氛系统，进店率和成交率在大大增加。定制你的品牌气味，让你的品牌从此与众不同！这里有亚洲最大的香氛生产基地，有全球的调香师资源，可以让你的差异化战略变得简单，让你的品牌和店面立即突显高级感，更令消费者喜欢！编号FJJYX202208001
2
【可靠终端】
国内形象专柜行业的隐形冠军，17年终端形象升级服务经验，曾为包括华为、荣耀、京东、顺丰在内的十几个热门行业的200多个国际国内知名品牌。产品涵盖专柜、展架、促销堆头、广告灯箱等终端陈列展示用品及形象专区等。店面升级落地的最佳伙伴，关键是：服务好，人可靠！编号FJJYX202208002
3
【实战顾问】
美的、顾家的经验证明：一个企业的发展繁荣，给力的职业经理人操盘手很重要！长期服务家电、家居行业，在上市公司任营销中心总经理、营销副总裁、总裁职务，擅带头打仗，有可靠业绩支撑，且有较强品牌思维和高端品牌运作案例。愿以顾问咨询、入职操盘、带资共创、业绩对赌等方式与潜力企业携手共赢。编号FJJYX202208003
4
【连锁投资】
实力雄厚的某基金计划投资大消费领域的连锁企业与品牌，不用任何资金抵押，不改变股权比例（不寻求控股），且追求与企业和商家的共赢。显然，该基金可以支持家居企业招商和开店的快速发展，并适度回笼自持店面的资金，对于疫情影响下急需资金的连锁企业和品牌更是雪中送炭。这世上都想挣钱，但谁说没有天使呢？编号FJJYX202208004
5
【明星营销】
明星是品牌与营销的加速器。与娱乐圈和明星圈12年以上的深度合作关系，合作明星、主播300多位，擅长围绕以明星为核心的IP营销规划、全域整合传播与线下落地执行。有资源、懂策略、擅创意、兼执行。这样重度垂直的明星营销机构不是经常遇到，这里刚好有靠谱的一家。编号FJJYX202208005