从茅台机场一出来，司机就扑闪着眼神凑上来问：兄弟，是不是去茅台镇上？得到肯定的答复后，司机的热情化作了一口价：150元。
四十多分钟的车程，视线里满是各类酒厂的广告牌，伴随着特殊的酒糟味，商铺的大酒缸陈列两边，酒不醉人人自醉。
不过，酱酒圣地茅台镇的神话，多多少少有了褪色的迹象。
10月12日，茅台国际大酒店发布消息，客人入住酒店不再享有以1499元购买飞天茅台酒带走的资格。当然，在茅台国际大酒店餐厅就餐，依然可以购买到1499元的茅台酒，但需现场饮用，饮用后需退瓶和胶帽。
岂止是喝酒退瓶，上市公司都退货了。
01.酱香酒不香了？
不久前，小王参加一个相熟老板的酒局，那天一干人等都没喝酒。饭局尾声，小王想顺走一瓶桌上的茅台酒，结果发现居然是43度的。小王，充满嫌弃地把酒丢到了老板面前……
最近突然嫌弃酱酒的，还有上市公司。
10月19日晚，吉宏股份公告，因市场宏观环境发生变化等原因，决定终止收购贵州钓台贡酒业有限公司不低于70%股权。
从小甜甜到牛夫人，不到4个月。6月29日，吉宏股份发布公告称，公司拟通过包括但不限于受让股权、增资等方式收购贵州钓台贡酒业有限公司不低于70%的股权，进而持有贵州省仁怀市茅台镇古窖酒业有限公司资产。
同时，公司以自有资金1000万元成立正奇私募，将其作为参与投资成立产业基金的主体，根据公司整体发展战略及白酒产业布局发起设立私募股权投资基金。
彼时，正值资本市场“蘸酱”正酣，公司回复关注函时称，收购古窖酒业符合公司发展战略，有利于提升公司经营质量，不存在迎合热点炒作股价的情形。
二级市场可没醉。自6月底宣布收购贵州钓台贡酒业有限公司不低于70%股权以来，公司股价总体呈现下跌趋势，较6月29日高点34.16元已经腰斩。
10月15日，做金针菇的众兴菌业发布公告称，终止收购贵州圣窖酒业集团有限公司股权。公告显示，8月25日公司决定终止本次收购，后经多次沟通协商，目前双方就终止相关事项达成一致。
本周以来，众兴菌业2个跌停板，股价重回原点。
02.小酒厂证券化止步
作为贵州仁怀旗下一个镇，茅台镇上大概有3000家大小酒厂，有证的酒厂大概300多家，年产值两千万的酒厂不到100家。整个仁怀市，算上小作坊和无证经营的酒厂，保守估计超过5000家，仅十分之一的酒厂有生产许可证。
一张许可证，过滤掉了90%的不靠谱酒厂。
其实，酱香酒作为十二大香型里面偏小众的香型，最初的优势并不大，后来茅老大把握住了千载难逢的机会，一把杀入顶端战局，酱香酒慢慢地抢占了国人的喉咙和口碑。但这并不代表，“共饮一江水”的茅台镇的酒都是好酒。
茅台是好酒，几乎没有什么异议。有异议的是，茅台凭啥卖这么贵！长期保持90%多的毛利率。
小徐曾经给媳妇比喻过茅台，说这个和爱马仕的包一样，它这个品牌拥有两样东西：
第一就是共识。不管你说它营销也好，品牌效应也好，但凡说起来这个品牌，大家就觉得好，就得成为理想款，就得是一个标杆。
第二是它能比其他品牌好“一点”。如果说一个品牌的质量，能超过其他大多数的品牌，哪怕超出来一点，也是稀缺的。这种稀缺造就了更高的价格。不得不承认，只要谈酱酒，你只能跟茅台比，“xxxx赛茅台”。
说白了，茅台贵，就是因为控货提价四个字。酱酒价格本身就贵的离谱，如果再加证券化资本化，那“水分”可就不得了。
上市公司为啥要买酒喝？不为口感为股价。
几个月前，只要披露收购酒厂，股价立马就飞天。茅台镇酱酒没保质期，卖不动就存基酒，越存还越值钱。大概花1个亿收购酒厂，平均市值能增加10个亿的买卖，这比任何市值管理手段都高明！
03.预期突然不明朗了
说白了，A股公司爽约不买白酒的本质原因是，白酒板块的股价不香了，预期不明确了。
早在8月20日，市场流传出一份市场监督管理总局价监竞争局发布的《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》，A股市场中白酒板块全线下跌。有酒企人士表示，此次会议并不是打压白酒企业，而是针对目前白酒市场价格混乱，市面上个别产品涨幅较大等现象，征集业内人士看法。
近期白酒股票的大跌，则因传言称白酒可能会加征消费税。
10月16日，第20期《求是》杂志发表了重要文章《扎实推动共同富裕》，重点指出了促进共同富裕的数个要点。其中提到了，要加大消费环节税收调节力度，研究扩大消费税征收范围。
国泰君安报告显示，2020年我国国内消费税收入为1.2万亿元，约占全国税收收入的7.79%，主要来源为烟、酒、油、车四大税目。
1994年税制改革将酒类的产品税分解为消费税和增值税，由白酒企业按出厂价进行课税。
2001年，国家对酒类消费税进行调整，改为现在执行的“从价税+从量税”的模式，以白酒企业最终一级销售单位60%为核算标准，按照20%的税率进行征收从价税，同时，按照每500ML收取0.5元征收从量税。
根据申万一级行业分类的28个行业2020年营业税金及附加/营业收入的横向对比来看，白酒行业以15.0%的占比高居榜首，而其他行业营业税金及附加占比均低于10%。
中信证券研报称，消费税所有相关内容中市场最为关注对白酒的影响，主要担忧在于税率的调整和征收从生产端后移至零售端。
华尔街没有新鲜事。涨多了跌，跌多了涨。估计，涉酒的上市公司，都在寻思如何出货了。