来源 :新浪网2023-10-16
近日，因在国家药监局飞行检查中检出多项问题，国内知名母婴品牌上市公司金发拉比妇婴童用品股份有限公司（简称“金发拉比”）旗下化妆品厂深陷舆论风波。
知名品牌被责令停产
近期，据国家药监局通报，金发拉比在质量保证与控制方面存在未按规定执行检验管理制度等问题，其化妆品厂自9月23日起被责令停产整改。
通报内容显示，金发拉比在物料与产品管理方面存在未按规定贮存物料、处理不合格物料等问题。同时，在生产过程管理方面，还存在未按照化妆品备案资料载明的技术要求建立并执行产品生产工艺规程和岗位操作规程、未按照化妆品备案资料载明的技术要求生产产品、未真实准确填写生产记录等问题。
（公告截图）
据金发拉比近日发布的回应公告，此次事件涉及的是配套产品化妆品品类。记者注意到，在回应公告中，金发拉比并未提及被责令停产整改的具体产品品牌名称。
对此，记者联系了金发拉比旗下日化品牌贝比拉比的线上官方旗舰店客服，对方确认了被药监局抽检到的正是贝比拉比品牌的化妆品工厂。据客服表示，“监管部门下发的《责令改正通知书》主要涉及的是新规要求的生产管理问题，并未涉及具体产品的质量问题。”
（电商平台截图）
据调查，目前电商平台上贝比拉比官方旗舰店内的商品仍可以正常购买。对此客服表示，“针对此次发现的问题，公司管理层高度重视，已责令相关部门和岗位人员立即认真整改。公司以往出厂的每一批产品都经过严格的质量检验，是合格的。”
业绩低迷转战医美
公开资料显示，1996年，金发拉比成立于广东省汕头市，以婴幼儿用品零售起家。2015年，金发拉比在深交所挂牌上市，被誉为“母婴第一股”。然而，金发拉比主营的服装产业近年来遭遇业绩下滑，2020年后，金发拉比陷入了业绩增长低迷期，公司逐渐转向化妆品、医美副业。
2021年4月，金发拉比斥资2.38亿元现金并购了广东韩妃医院投资有限公司（以下简称“广东韩妃”）36%的股权。此番并购，被认为是金发拉比正式进军医美界转型的标志性事件。
随后金发拉比提出了打造“母婴产品+医疗、医美服务”的新业务模式。2022年，金发拉比化妆品品类的营业收入约2518.93万元，在当年贡献了10.27%的营业收入。目前，金发拉比旗下拥有“拉比LABI BABY”“下一代I LOVE BABY”及“贝比拉比BABY LABI”等品牌。其中，贝比拉比聚焦日化品类，旗下产品覆盖儿童洗涤、洗护、化妆品等产品。
然而，金发拉比未能如愿借力医美业务斩获新的盈利点。2022年，金发拉比交出上市8年后的首份业绩亏损答卷。据其2022年财报显示，2022年，金发拉比营收2.45亿元，同比下降18.03%；归母净利润-8823.93万元，同比下降729.99%。
（官网截图）
巨额亏损面临生存挑战
顶着“母婴第一股”美誉，金发拉比的经营业绩已连续多年处于下滑状态，再加上此次化妆品厂被责令停产整改，金发拉比近来可谓是麻烦不断。
近期，金发拉比称将申请药监部门复查，争取尽快恢复生产。截至发稿前，金发拉比暂未发布整改化妆品厂恢复生产的公告。盘古智库高级研究员江瀚向未来网记者表示，“品牌形象受损，金发拉比因生产管理不符合相关规定被责令停产整改，这无疑对品牌形象造成了负面影响。消费者可能对品牌的信任度降低，从而影响其市场表现。”江翰补充说，金发拉比业绩压力加大，整改期间，化妆品工厂的停产将会导致公司无法正常供应产品，可能会对短期内的销售业绩产生压力。同时，为了解决生产管理问题，公司可能需要投入大量资金和精力进行整改，这将进一步增加运营成本。
实际上，近年来金发拉比盈利一直在“开倒车”。2020年至2022年，金发拉比的净利润从3260.1万元跌破到亏损8823.93万元，亏损额正在向亿元逼近，远不敌上市初期。
针对金发拉比近年来业绩的持续下滑，江瀚指出，随着母婴市场的快速发展，行业竞争愈发激烈。金发拉比在面对竞争对手的压力下，业绩表现或受影响。
“金发拉比近年来转向化妆品、医美副业，但在市场上缺乏明显的竞争优势和独特的产品亮点，导致消费者对其产品的兴趣减弱。”对于未来金发拉比的业务发展，江瀚表示，母婴市场的消费者群体相对特殊，金发拉比在营销策略上可能没有足够精准地把握消费者需求，导致品牌推广效果不佳，未来还需进一步调整。