来源 :腾讯财经2022-04-22
票房不够，奶茶来凑。今年以来，国内影院营业率不足50%，电影票房也跌入冰点。一季度，我国电影票房140亿元，同比减少23%。面对票房的惨淡，曾经靠卖爆米花出圈的影业巨头万达电影开始寻找新财路。
日前，有报道称，万达集团申请注册多个“万茶”商标，涉及啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等类别。去年10月，万达电影在互动平台表示，万茶是旗下影城推出的店面。问题是，开卖奶茶能否成为王健林的新财路呢？
万达布局奶茶市场
新式茶饮的“香气”，让王健林也忍不住了。日前，有报道称，万达集团申请注册多个“万茶”商标，目前处于等待实质审查阶段。
其实，万达电影旗下自有品牌万茶早已与COSTA一起开起了奶茶店。如今，只不过是注册了商标而已。
2021年10月，万达电影在投资互动平台表示，万茶是公司在旗下影城推出的自有品牌茶饮，包括独立店及与COSTA咖啡的融合店两种形式。据悉，万茶以“自营创新+精选茶源”为特色，涵盖奶茶、果茶、芝士茶等。
万达电影之所以卖起奶茶，无疑看中期美好的市场前景。数据显示，2020年，我国新式茶饮市场规模达1136亿元。有机构预计，2025年，新式茶饮将成为茶叶市场最大的细分行业，市场规模或达3400亿元。
虽然市场渗透率仍有不小空间，但这个行业已呈红海之势。近年来，不少网红茶饮品牌纷纷登台亮相。其中不乏奈雪的茶这种头部品牌登陆资本市场。数据显示，2020年底，中国约有3400家高端现制茶饮店。其中，TOP5品牌的市场份额约为58%，而喜茶和奈雪的茶两家就占了46.6%。
这对万达来说，虽然新式茶饮行业景气度颇高，但竞争也异常激烈，能否杀出重围尚不得而知。
能否成下一个“爆米花”？
万达电影跨界卖起奶茶，也实属无奈。主业经营面临困局是个重要原因。今年以来，国内影院面临不小的经营压力，行业龙头万达电影自然也不例外。数据显示，3月份，万达电影国内分账票房仅有1.75亿元，仅为去年同期一半。
虽然该公司2021年的净利润实现了扭亏为盈，但2022年开年的业绩，却扑面而来。在巩固主业的同时，万达电影迫切需要新的增长点。
非票房业务无疑是个重要的方向。翻看万达电影的财务报表，以爆米花为核心的非票房业务，为其带来了极高的毛利。
2021年半年报显示，万达电影观影收入达40.4亿元，占收入之比为57.44%，其利润占比仅有33.36%；而商品、餐饮等实现销售收入7.78亿元，占收入之比仅有11.06%，其利润占比却高达31.67%。两大业务板块的毛利率水平更是差距甚大，前者毛利率为13.38%，后者则高达65.59%。
那么，奶茶能成为王健林的下一个爆米花吗？有评论认为，万达入局新式茶饮，不仅为电影院提供了新的消费场景，也给公司带来新的盈利机会。
头条菌认为，万达卖奶茶有一定的优势。如同看电影时要买可乐+爆米花，消费者下一步是否可以奶茶+爆米花？毫无疑问，影院为万茶提供了足够的流量资源。万达电影可以凭借连锁店的资源，为万茶赋能。
当然，万茶能否在高手林立的奶茶行业出圈，最终看的还是公司对供应链的把控以及对产品口味的深研。你说呢？