来源 :证券时报网2021-08-11
8月11日午间，万达电影（002739.SZ）发布《关于子公司拟与关联方开展广告业务合作暨关联交易的提示性公告》，公告表示，为进一步整合全国万达广场室内外广告媒体资源，拓展广告业务覆盖范围，提高长期盈利能力，公司旗下全资子公司万达传媒拟与关联方珠海万达商业管理集团股份有限公司开展广告业务合作及签订合作框架协议，自2021年9月1日起代理协议中约定的全国万达广场室内外广告媒体业务，合作期限3年。
资料显示，万达传媒系万达电影于2015年收购的全资子公司，多年以来独家代理连续12年票房、观影人次、市场份额稳居行业第一的万达院线，以及寰映、卢米埃、保利、万象城等国内头部院线资源，在映前广告及电影营销领域优势地位突出。有长期跟踪万达电影的业内分析人士认为，万达广场是国内规模最大的城市综合体，覆盖全国超200个城市，汇聚了巨大的线下流量入口，其资源价值不言而喻，利好万达传媒及上市公司未来发展。
此次获得全国万达广场广告资源的独家代理和运营权标志着万达传媒的重大战略升级，意味着未来万达传媒将在既有的院线和电影营销优势基础上，新增纳入优质万达广场的室内外媒体广告资源，将业务范围进一步拓展至商业营销、电影营销、娱乐营销、体育营销、直播电商等为一体的融合营销体系，实现从传统银幕广告商向整合营销广告商的战略升级。
万达电影公告亦表示，本次交易完成后，万达传媒将打通影院和商业广场广告场景，更有效的推动线下流量变现。同时，随着业务整合后协同效应及规模效应的增加，万达传媒可以通过一站式融合营销解决方案为客户提供更有效、精准和全方位的广告投放，持续为品牌和商家赋能，从而提升客户对公司媒体价值的认可，有利于进一步提高万达传媒的核心竞争力和整体盈利能力。
财务影响方面，公司也表示，双方资源整合后将产生显著的协同效应，预计会对公司长期财务状况和盈利能力构成积极影响。