近期，葵花药业（002737.SZ）因其产品“骨胶原钙维生素D”在直播中被使用宣传话术隐晦暗示存在“增高”功效而引起社会的广泛关注。今年“双十一”期间，多个打着葵花药业官方名义的直播间里，主播们都在销售一种名为“骨胶原钙维生素D”的产品，主播使用话术暗示该产品能让成年人可以“补救”身高，适用人群涵盖20至26岁。
社交平台上，网友们对于此事议论纷纷，更有已购买此产品的消费者现身说法质疑其功效，那么该产品是否真的有如此神奇的功效呢？大众新闻·东烽财经记者进行了调查采访。
直播暗示产品能增高
“27岁之前都管用”
大众新闻·东烽财经记者发现，今年“双十一”期间，“小葵花运动营养旗舰店”“小葵花保健品旗舰店”等多个直播间的主播都在推销“葵花骨胶原钙维生素D片”，活动价39.9元起。直播间里，主播手持一块板子，上面写着“4-19岁一天2片，20-26岁以上一天3片”，主播则不断重复着：“找工作也好，相亲也罢，‘这方面’的条件大家在心里都是会权衡的。尤其是男生，哪怕随便应聘酒店前台、保安，外观条件也是非常严格的。”
在被问及是否是官方时，主播多会回答“我们是官方，正品保证”，大众新闻·东烽财经记者查询发现，小葵花运动营养旗舰店由小葵花营养膳食旗舰店授权，后者为葵花药业官方授权店铺。
“小葵花运动营养旗舰店”的主播反复提到，吃这款产品是为了“补救”、“想再去努把力”。“小葵花保健品旗舰店”在宣传页面采用的“抓住向上成长”“千金难买1cm”“给宝宝加‘骨’劲”“‘高’速上线”等用语。无论是哪个直播间，主播们的话术和直播间文案都巧妙地规避了“身高”“长高”等直接功效宣传，而是使用“更优秀”、“这方面”、“形象”等宽泛的用词。
“小葵花运动营养旗舰店”的主播甚至向观众保证：“年龄在27岁之前的，都能行都可以都管用。只要把量吃够，都是能够在现有的基础上更加优秀”，并强调“确定能行一定可以”。为消除消费者疑虑，主播也不忘抛出“难免会有千分之一、万分之一的个例”作为免责声明，并承诺提供7天无理由退货等售后保障。
涉事产品并无增高功效
大众新闻·东烽财经记者查询发现，这款在多个葵花药业直播间销售的“骨胶原钙维生素D”实际上是由上海海维生物科技有限公司（下称“海维生物”）生产的贴牌产品，直播间和网店中宣传展示的格乐瑞持有的发明专利证书，实为“一种能够缓解铅毒性的植物乳杆菌及其用途”，这一专利发明用于制备缓解铅毒性的药物组合物与发酵食品，与促进长高无任何关联。
国内知名食品安全科普专家、国家高级食品检验师王思露在接受凤凰网财经《公司研究院》采访时表示，靠补充骨胶原达到长个的目的本身不科学，骨胶原的核心作用是维持骨骼韧性，无法直接促进骨骼纵向生长。“长高的关键是骨骼两端骨骺线未闭合时，生长激素驱动软骨细胞增殖钙化，而骨胶原不具备刺激软骨生长或分泌生长激素的作用，过量补充还可能增加消化负担。”王思露说。
黑猫投诉平台上，近期也有多个关于“葵花骨胶原钙维生素D片”的投诉，一网友表示，因为听了小葵花营养膳食旗舰店在直播中宣传的能让人长高的宣传，他一次性购买了6瓶“骨胶原钙维生素D”，购买前他还在直播间询问主播25岁是否管用，主播非常肯定地回答管用。收到货后，该网友再次询问店铺客服，客服称并没有此项功能和作用，只是改善饮食方面。
11月18日，大众新闻·东烽财经记者走访多家漱玉平民、益生堂等连锁药店，未发现“骨胶原钙维生素D片”有售，只有一家医疗器械店内有售此产品。据悉，运动营养食品属于特殊膳食用食品，有别于药品和保健食品，只有具备食品经营许可的药店才能合法销售这类产品。
11月8日，大众新闻·东烽财经记者向葵花药业发函采访询问关于“骨胶原钙维生素D”产品的相关问题、后续解决措施及相关回应，截至记者发稿，未获回应。
三季报交出史上最差成绩单
大众新闻·东烽财经记者注意到，10月31日，黑龙江证监局对葵花药业及董事长关玉秀、总经理关一、董秘周广阔出具警示函，直指公司未履行审议程序和信息披露义务，涉及2024年与关联方海维生物发生的3238.36万元采购交易。
监管披露，格乐瑞（无锡）营养科技有限公司为葵花药业关联法人，其全资子公司海维生物因此构成关联关系。数据显示，2025年上半年，葵花药业与格乐瑞发生资金往来156.79万元，期末欠款56.5万元；与海维生物无锡医药科技分公司经营往来达4639.56万元，期末欠款903.39万元。
该警示函发布后不久，葵花药业发布2025年三季报，据公开数据，这是葵花药业自2014年上市以来首次出现亏损。前三季度，公司营业收入16.84亿元，同比暴跌43.24%；归母净利润亏损3353.87万元，同比断崖式下降105.72%，扣非净利润更是亏损8139.40万元，同比下降117.68%。
第三季度单季数据则更令人“震惊”：营收3.74亿元，同比下降14.9%；而归母净利润亏损1.15亿元，同比锐减214.27%，扣非净利润狂降17557.21%至-1.3亿元，创下近年来单季度亏损纪录。
历史数据显示，其销售费用常年维持在10亿元以上，2023年达到13.67亿元，其中广告及业务宣传费占比约80%。而在2024年，公司销售费用降至4.31亿元，广告投入占比回落至50%。（大众新闻·东烽财经记者）