导语
我国肝病患者超4亿人，各类慢病确诊人数约4亿人，面对肝脏问题及慢性药物性肝损伤问题，一家药企能做什么？
01
国民严重健康威胁
一家药企的肝脏健康科普实践
“共筑护肝长城”公益行动现场
2024年3月18日是我国第24个“全国爱肝日”，今年的全国爱肝日主题是“早防早筛，远离肝硬化”。
围绕着肝脏问题的是一组严峻的数据：当前，我国肝病患者超4亿人，约30%的人存在肝脏问题；肝癌在我国发病率排名第四位，死亡率居于第二位；据《2020中国肿瘤登记年报》，我国各类慢病确诊人数约4亿人，其中约1.3亿老年人群，慢病人群常年服药也带来慢性药物性肝损伤问题。
关注慢病已经进入国家规划。
2024年政府工作报告提出，深入开展健康中国行动和爱国卫生运动，筑牢人民群众健康防线；2016年，中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》要求，实施慢性病综合防控战略，加强国家慢性病综合防控示范区建设。到2030年，实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理。
然而当前，我国肝健康领域的健康科普仍然缺失，国民护肝意识亟待提升。面对庞大的肝病患者与慢病确诊人群，赛柏蓝了解到，葵花药业率行业之先向大众进行肝健康知识科普。
“葵花护肝大讲堂”公益科普讲座现场
就在全国爱肝日前夕的3月17日，葵花药业主办、人民日报健康客户端首席媒体支持的葵花“共筑护肝长城”公益行动在河南郑州启幕。当日，葵花药业还联合河南张仲景大药房股份有限公司在郑州举办了“葵花护肝大讲堂”公益科普讲座。
据了解，2024年，葵花药业通过葵花“共筑护肝长城”公益行动，将走进全国22座省市，落地上百场省区城市，计划辐射数千万人群。
据悉，葵花“共筑护肝长城”公益行动包含“三个行动、一个平台”。“三个行动”包括“一讲”——葵花护肝大讲堂专家科普讲座；“一诊”——葵花全国肝健康义诊公益行；“一宣”——抖音全民任务-葵花共筑护肝长城，“一平台”——葵花护肝大讲堂自媒体科普矩阵平台。
值得注意的是，在这次系统性的公益行动之前，葵花药业曾主办“葵花护肝大讲堂”活动，并已在湖南、内蒙古、河北、陕西、广西、山东、山西、贵州等地举办上千场次。
02
葵花牵头发起肝健康公益行动
多方参与，影响力如何扩散？
河南张仲景大药房股份有限公司副总经理 廖子凯
针对葵花药业发起的肝健康公益行动，有评论指出，以明星品种护肝片起家的葵花药业，开展肝健康知识科普，既是立足医药产业，结合企业自身属性的一次公益实践；也是贯彻践行全民肝健康理念，顺应治疗关口前移，从治到防的健康思想。
大范围的公益科普实践，葵花药业作为国民医药企业，这次走在了一众医药企业的前列。
葵花药业精品成人药公司零售事业部总经理魏胜利强调，“葵花药业希望医药行业生态伙伴一道齐心协力，打造全民参与、共建共享的肝健康教育公益行动。”
作为深耕行业多年的老牌国民企业，葵花药业的核心产品渠道以零售终端（药店）、第三终端为主。
葵花药业集团精品成人药公司零售事业部总经理 魏胜利
通过国民肝脏健康科普公益行动，葵花药业联手连锁药店，有望共同提高消费者的肝脏健康意识；通过肝脏健康科普公益行动，也将提升参与药店的服务能力，以及药店的品牌形象和口碑，进而提升药店会员的忠诚度、粘性，从而多方面赋能连锁药店的发展。
围绕终端渠道，葵花药业早前就表示，其注重构建与零售终端、医疗终端的共享、共生、共赢的新型合作关系。
作为具有大消费属性的OTC药品生产企业，消费者的认可与信任至关重要。一直以来，葵花药业的“小葵花”品牌儿童药、“葵花”品牌成人药在消费者心中具有较高的认可度。
北京佑安医院感染综合科主任医师 李侗曾
以护肝片为例，护肝片是国家医保甲类、国家基药品种，具有疏肝理气、健脾消食的功效，可降低转氨酶，用于慢性肝炎及早期肝硬化。
米内网数据显示，近年来，在中国零售药店终端，护肝片市场规模快速扩容，其中葵花药业的护肝片占比超90%，2021年-2023年上半年均保持双位数增长。
另外，根据新康界数据，在零售药店的保肝护肝品类中，市场规模排名前五的品牌分别为葵花护肝片、易善复、水林佳、阿拓莫兰、天晴甘平。
葵花药业在财报中指出，品牌的认知、认可会放大品牌拉力。认知来自于品牌普及度、精准度，认可获取自品质、体验、服务。
通过国民肝脏健康科普公益行动，葵花药业有机会进一步链接消费者，强化与消费者的关系，进而提升品牌影响力和认可度。
我国肝病人群众多，慢病人群广阔，既给患者和家庭带来了健康和经济负担，也使得社会医药支出增大，面临劳动力损失。葵花药业作为医药企业，立足于医药健康产业，结合自身经营属性，面向社会开展健康知识科普类公益行动，通过联动专家、药店、大众，有望改善人们的肝脏健康意识，呼吁社会关注肝脏健康问题，引发全民对肝脏健康问题的关注，助力健康中国事业发展。
END