来源 :思美传媒2026-01-09
在健康理念日益深入人心的当下，如何将传统的养生文化与现代生活方式相结合，并实现品牌与消费者的深度沟通，成为许多健康消费品牌面临的重要课题。近期，思美传媒旗下子公司华意纵驰团队成功服务于中国劲酒“健康中国行”第二季整合营销项目——《今日宜养生》，以“社会化话题”共振，完成了一次品效协同的整合传播实践，为养生保健酒品类的年轻化与大众化沟通提供了可资借鉴的路径。
01
策略核心
中心化内容与社会化话题的共振
项目的基石是中国劲酒独家冠名的养生生活喜剧微综艺《今日宜养生》。该节目以轻松、有趣的喜剧形式承载养生知识，本身即构成了一个高质量的品牌中心化内容资产。华意纵驰团队并未止步于内容本身的影响力，而是以此为核心引擎，通过社会化话题营销将其转化为可参与、可传播、可裂变的用户社交货币。
团队围绕节目，在抖音等社交平台策划并推出了#劲酒带你开把养生局、#劲酒做你的养生搭子等一系列社会化话题。这些话题将视角从“品牌讲述”巧妙转向“用户表达”，把养生这一概念从传统的、严肃的语境中解放出来，赋予其趣味性、场景化和社交属性。例如，“开把养生局”借用了游戏开局的流行语态，暗示养生可以像朋友聚会一样轻松开启；“养生搭子”则精准捕捉了当下年轻人偏好结伴、分享的生活方式，将中国劲酒定位为陪伴用户健康生活的友好伙伴。
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执行路径
线上线下整合与场景渗透
（一）内容破圈：从观看到参与
通过激励用户使用话题标签分享自己的养生日常、趣味瞬间，品牌成功拉动了用户主动进行内容再创作与传播，形成了强大的传播裂变效应。同时，团队精选各平台达人进行深度内容合作，产出大量与日常场景紧密结合的种草视频、图文笔记。这些内容将中国劲酒自然融入办公休闲、户外露营、家庭聚餐、运动恢复等多元场景，强化了产品与“日常养生”的强关联，让品牌主张变得可知、可感、可用。
（二）人群突围：精准触达与拓展
项目目标明确指向了年轻人、女性、高净值及中青年等“四新人群”。通过构建覆盖全品类生活场景的内容矩阵，将“适量饮用，有益健康”的产品利益点，与大众感兴趣的美食品鉴、潮流运动、品质生活等内容巧妙结合，实现了对不同兴趣圈层人群的精准渗透。利用高频次大曝光资源巩固品牌核心人群认知的同时，通过内容推流策略有效扩大了覆盖范围，成功为中国劲酒扩大了A1（认知人群）、A2（兴趣人群）人群资产，为后续转化奠定了基础。
（三）传播升级：全域覆盖与体验深化
在媒体布局上，项目实现了从腾讯视频、微信朋友圈广告等品牌曝光阵地，到抖音、微博、小红书、公众号、视频号等社交种草阵地的全覆盖。多维度的硬广与信息流广告，确保了核心信息的广泛送达；而多类型达人（如知识类、生活类、喜剧类）的合作，则丰富了内容的视角与层次，共同烘托起社会化话题的热度。
尤为重要的是，项目打通了线上传播与线下体验。在节目开播与收官的关键节点，团队分别在成都和北京策划举办了“潮趣养生会”线下主题体验活动。活动融合了轻量游戏、健康运动、养生美食等体验环节，让参与者在沉浸式的趣味互动中，亲身感受“养生即日常”的现代生活理念。线下活动不仅兑现了线上传播的承诺，更创造了可直接分享的社交内容，反哺线上声量，形成了营销闭环。
03
项目成果
数据背后的影响力提升
本次整合营销战役取得了可量化的成效：
传播广度：项目整体曝光量达到23.79亿次，实现了现象级的大范围覆盖。
互动深度：总互动量高达 7786万，表明内容成功激发了用户的参与和共鸣，而非单向灌输。
品牌与品类价值：此次营销不仅大幅提升了中国劲酒在目标新人群中的品牌声量与好感度，更通过将“养生酒”与轻松、潮流、日常的生活方式绑定，有效提升了整个养生保健酒品类的市场认知与消费吸引力。中国劲酒“国民养生好搭子”的品牌角色愈发清晰、亲切。
观察与结语
本次华意纵驰团队与中国劲酒的成功合作，是思美传媒在“内容驱动营销”战略下的一次扎实落地。它清晰地表明：在碎片化的传播环境中，一个具有高潜力的中心化内容（如精品微综艺）仍是引爆话题的宝贵起点。而成功的关键，在于能否以社会化思维对其进行“二次创作”与“分发”，通过构建可参与的话题、渗透多元的场景、融合线下的体验，将品牌信息转化为用户乐于接受和传播的社交语言。
未来，思美传媒将为品牌提供更前瞻、更整合、更高效的营销解决方案，在帮助品牌实现商业目标的同时，共同推动行业传播实践的创新与发展。