集成灶行业开创者，行业龙头浙江美大逐渐式微！
浙江美大披露的2022年上半年业绩报告显示，企业上半年营业收入8.32亿元，同比下降8.48%；实现归属于上市公司股东的净利润2.30亿元，同比下降9.46%。这是自2012年上市以来，浙江美大首次出现营收和净利润双降的局面。
过去的20年，浙江美大长期占据着行业龙头地位，但是去年营收却被成立仅十年的火星人反超，占尽先发优势的行业老大被后起之秀赶超，浙江美大到底怎么了？
经营过于保守
浙江美大在财报中表示，营业收入的下滑主要受疫情和宏观经济形势影响，市场购买力下降、物流运输不畅，使终端销售和安装受限。
这样的解释似乎略显苍白，不足以说明问题。同样的大环境背景下，火星人、亿田、帅丰均实现了营收增长，分别增长10.99%、21.81%、9.53%，唯独美大向下。
浙江美大的问题可以说是冰冻三尺非一日之寒，需要从自身找原因。
近几年，美大的增速有逐年放缓趋势，特别是和火星人相比，扩张速度较为保守。近五年，火星人的营收增长了三倍之多，美大只增长了两倍，美大的被赶超之势早已显现，先发优势已然丧失。
作为一个全新品类，集成灶行业的品牌心智占领十分重要，营销费用的大力投入必不可少，浙江美大营销上就显得保守很多。
从销售费用对比来看，2017-2021年，浙江美大销售费用率分别为9.81%、11.03%、15.24%、11.22%、11.22%，火星人销售费用率分别为17.77%、22.98%、24.97%、24.97%、21.84%。
在品牌曝光层面，火星人品牌营销攻势猛烈，线上线下全域营销投放，与央视合作，与热播综艺《向往的生活》合作，在小红书、抖音、头条等大流量媒体上进行病毒式传播，通过高投入高产出的策略，快速提高市场占有率。
浙江美大保守的风格还体现在研发上。
作为衡量一家企业产品持续创新力的重要指标，研发投入是所有企业都不吝发力的，而美大在研发上的投入不仅并不占优，还有些落后，在2017年到2021年的五年中，浙江美大的研发费用率明显落后于集成灶行业可比公司。
面对越发激烈的竞争环境，作为集成灶领域开创者的美大却如此“佛系”，交出的答卷自然很难让市场满意。
线上能力羸弱
集成灶行业的竞争正在走向多层次的竞争，渠道建设也是其中一个重要维度。
在疫情反复和消费者购物习惯发生改变的背景下，线下渠道遭到了前所未有的挑战，很多传统线下巨头都纷纷开始加码线上渠道的建设，浙江美大这两年虽然也有加强线上渠道的建设，但是在线上市场的竞争力仍然偏弱。
根据智研咨询的数据显示，从市场格局来看，2021年中国集成灶行业主要被火星人、浙江美大、亿田智能和帅丰电器等企业占据。对比线上市场，火星人在线上市场的格局规模较大，线上市场占有率约为23%，浙江美大只有8%。
2022 年上半年，火星人集成灶线上零售额占比达到 22.9%，线上零售量占比达到 18%，通过重点打造线上渠道实现突围，有业内人士认为，正是浙江美大在线上渠道的落后，才最终让浙江美大的营收被火星人反超。
浙江美大错失了线上发力的最佳时机，在疫情反复的当下，线上渠道的建设对实现销售增长更为有利。
亿田智能跟进火星人的经营策略，线上占比提高，营收大幅增长，再次证明了加强线上渠道建设的重要性。
浙江美大也意识到了这点，目前已在天猫、京东、苏宁易购等大型电商平台开设官方旗舰店，并委托专业电商运营机构运营，同时开设公司官方商城、抖音直卖店，并对线下经销商开放线上经销权限，引导经销商线上线下共同发展。
线上渠道的建设并非一日之功，渠道建设的短板是浙江美大未来必须花大力气去补足的。
家族管理模式掣肘
浙江美大是家族企业，创始人夏志生以及儿子夏鼎、女儿夏兰共计持有上市公司49.05%的股份，对浙江美大拥有绝对控制权。
近几年，浙江美大的接班人更替频繁，至今未有明确方向，家族式企业管理模式弊端开始显现。
2017年，浙江美大公告称，77岁的创始人夏志生辞去董事长和法定代表人职务，由其子夏鼎接任董事长兼总经理职务。但夏鼎的接班仅持续了两年半时间，2019年底，夏鼎就因个人发展原因决定不进新一届董事。
紧接着，由其妹妹夏兰出任公司董事长、总经理。但夏兰接任之后，仅仅三个多月后就递交了书面辞职报告，卸下总经理一职务，但仍担任公司董事长。
时年79岁的夏志生不得不再度出山，担任公司总经理，如今，已经80多岁的夏志生依然还担任着总经理一职，这也引发业内对其精力及市场判断力的质疑。
2021年5月，有投资者在互动平台上询问浙江美大，接班人和总经理更迭的问题是否有解决办法？是否考虑职业经理人或引入地产巨头作为战略投资？
对此，浙江美大则表示，“目前团队人员勤勉尽职，工作高效，具有很强的凝聚力和向心力，暂时不考虑引进职业经理人。”
有业内人士分析表示，正是因为公司管理层变动问题，使得浙江美大近年来的扩张动作显得过于保守，从而给了竞品超越的机会，集成灶属于浙江美大的时代是真的结束了。
在过去的近十年时间里，有着先发优势，并作为集成灶行业中唯一的上市企业的浙江美大，一路上稳扎稳打，长期以来稳坐行业老大的位置，但是随着帅丰、亿田和火星人纷纷完成上市，新的行业格局形成，创新力十足的后起之秀攻势迅猛，一路赶超，如今已可与昔日大佬比肩。
在与后来者的较量中，浙江美大的问题愈发凸显，经营保守，安于现状，不敢突破和创新，加之内部掌门人更迭，方向未明，结果只能是被后浪拍在沙滩上。