来源 :证券时报网2024-08-07
8月7日晚间，TCL智家(002668)发布2024年半年度报告，这是TCL智家更名之后公布的首份成绩单。报告显示，公司上半年实现营业收入89.62亿元，同比增长24.74%，实现归母净利润5.59亿元，同比增长32.65%，冰箱冷柜、洗衣机销量增速均远超行业增长水平，销量、收入、利润均实现历史新高，归母净利润实现连续12个季度同比正增长。
上半年，TCL智家坚定执行全球化战略，继续加强海外市场开拓，冰箱自有品牌出口和出口ODM取得快速增长，冰箱冷柜业务销量达到834.0万台，同比增长22.9%，超出行业增速8.22个百分点。得益于超级筒的畅销和洗衣机出口订单持续提升，TCL智家洗衣机业务成绩斐然，洗衣机销量增至165.9万台，同比增长46.5%，劲超行业增速34.68个百分点。
对于业绩增长，TCL智家表示，主要得益于公司精准的市场定位和有效的营销策略，以及团队高效的执行能力，公司在市场拓展、产品升级和运营优化等方面取得了显著成效，为实现全年经营目标奠定了坚实基础。上半年公司实现经营活动现金净流入7.86亿元，实现了持续高效、稳健经营的总体目标。对于两大运营主体，子公司合肥家电锚定“品牌引领价值，全球效率经营，科技驱动，活力至上”核心战略,专注TCL自主品牌及中高端冰洗产品线，持续提升核心能力。子公司奥马冰箱专注“全球专业冰箱ODM供应商”定位，持续丰富高端风冷冰箱产品线，已实现连续15年中国冰箱出口量排名第一，连续16年中国冰箱出口欧洲排名第一。
境外收入同比高增37.67%，自主品牌出口业务持续加码
今年年初TCL智家明确未来战略发展布局，围绕“成为全球领先的智慧家电企业”这一新愿景，着力实施“全球化战略”，在“全球化、中高端和全品类突破”三大赛道上寻求突破，为全球用户带去智慧家电产品与服务。
全球家电市场需求回暖，中国家电出口呈复苏趋势。海关总署数据显示，今年1—6月中国累计出口冰箱3980万台，同比增长25.6%；1—6月中国累计出口洗衣机1622万台，同比增长22.8%。
在中国品牌出海全球化浪潮下，中国家电企业积极谋划全球市场，TCL智家便是其中表现突出的一员。数据显示，TCL智家出口业务增长显著，上半年境外收入达到66.49亿元，同比大幅增长38%，海外自有品牌业务收入同比增长54%，均远超行业增速。
作为一名在全球市场征战25年的老兵，TCL海外发展势头强劲。依托TCL品牌影响力及市场优势，合肥家电持续扩大海外出口业务，目前销售渠道已覆盖全球80多个国家和地区，在亚太、欧洲、北美、拉美、中东非等海外区域设有冰洗业务管理部门，推动冰洗业务目标达成，并借助TCL其他品类渠道和客户关系迅速拓展渠道客户，实现海外市场高速增长。针对全球市场，合肥家电精准聚焦关键区域和细分市场，依托TCL渠道全品类销售平台能力，于泰国、菲律宾、法国等标杆国家快速扩展业务，实现主流渠道覆盖。根据第三方数据，TCL洗衣机在泰国的洗烘一体机市场中稳居前二；TCL滚筒洗衣机在菲律宾市场表现同样突出，市场占有率稳居第一。同时，合肥智家聚焦中高端冰洗产品突围，树立标杆由点及面打通资源。在欧洲市场，TCL法式薄嵌冰箱凭借“高颜值、高品质、高质价比”特质，迅速引领家居美学新风尚，合肥家电以法国市场为标杆，在泛欧市场引领各国薄嵌中高端机型落地，整合泛欧资源合力推广，推动市场份额进一步扩大，产品结构得到持续优化。
海外市场销量增长的背后源自消费者对于TCL品牌和产品的认可。今年6月，谷歌携手凯度BrandZ发布的《2024年中国全球化品牌50强》榜单显示，TCL作为领先的全球化品牌连续第八年上榜，稳居榜单第11位，品牌力同比增长超17%，TCL行业内的品牌地位得到不断巩固与提升。
作为中国品牌全球化的先行者，TCL坚定布局全球体育营销以提升全球品牌力，上半年TCL冰洗业务跟随品牌在北美的NFL，拉美的美洲杯、解放者杯等，中东非的阿森纳和欧洲杯多国国家队的赞助中重磅亮相，线上线下多IP组合全方位渗透，彰显TCL冰洗业务全球市场发展活力。
加速科技创新步伐，全面提升冰洗产品力
在充满竞争和机遇的全球化时代，想要在市场中取得全球领先的地位，关键在于产品力和服务力的提升，而科技创新则是推动企业新质生产力能级跃升的核心动力。今年上半年，TCL智家研发投入持续加大，研发费用达2.85亿元，同比增长28.52%，多项技术通过鉴定评审，达到国际领先水平。
创新技术的应用成功塑造了标杆性产品。上半年，合肥家电推出全行业首创洗净比突破1.2的TCL超级筒系列洗衣机，一举拿下了第十二届中国电子信息博览会创新奖，实现洗衣机新品快速上量。根据第三方数据，2024年上半年TCL品牌洗衣机国内市场销量由上年末第五攀升至行业第三，凭借其卓越的性能和科技实用性赢得了市场的广泛认可。
作为TCL薄嵌系列冰箱的“爆款”产品，合肥家电去年推出的TCLT9系列超薄零嵌冰箱成功实现中国市场2023年新品薄嵌冰箱榜首。凭借在超薄领域的技术领先优势，TCL荣膺2024中国冰箱行业“薄嵌健康保鲜领军品牌”。2024年上半年，TCL智家冰箱中高端风冷产品收入占比达64.0%，同比提升2.5个百分点，满足了消费者对于高品质生活的追求。
TCL智家表示，在全球化的征途中，TCL智家将在敢为精神的引领下，以科技创新能力驱动产品升级，通过自研+合作的方式，不断突破技术壁垒，为产品赋能科技活力，为消费者带来科技体验和智慧健康生活美好未来。