来源 :斑马消费2024-01-29
过了腊八就是年。
1月中旬开始，淘宝天猫、京东、抖音、快手、美团、小红书等各平台“年货节”活动陆续上线，新一波消费复苏“大幕”拉起。身处快消品赛道的加加食品当然不能缺席。
1月11日，加加食品携手抖音官方率先进场“2024年货节”。
当日，抖音官方上线互动话题“和加加一起告别高盐厨房”，绑定众测任务，邀请网友发布体验视频，分享真实使用体验。
在此期间，全新包装的“加加减盐生抽”同步上线抖音官方旗舰店，该产品依然延续“安全健康”的产品理念，做到0添加剂自然发酵，30%真减盐。
1月19日，加加食品携手抖音官方，继续推出重磅话题活动“龙年我要加加油”。通过绑定达人和KOC任务上线，强力助推年货节促销。
截至发稿时止，该话题整体累计播放量近8亿次，参与人数（投稿作者数）近25万，总互动量（点赞+评论+分享）近2000万。活动上线以来，全新包装的“加加减盐生抽”持续霸榜抖音商城生抽酱油人气榜。
据了解，该榜是基于近14日商品和直播间人气综合排序。
此外，加加食品还通过抖音直播间积极与消费者进行互动，分享年货节活动；抖音旗舰店也同步上线满减活动，让利消费者。
值得一提的是，除抖音平台外，加加食品也在天猫旗舰店、京东旗舰店开展年货节促销。
同时，根据不同平台的属性，加加食品在小红书、新浪微博同步发起“龙年新车发车”活动，联动24家品牌共同发起“龙年我要加加福”联动抽奖，通过发出契合各个品牌属性的真挚祝福，一起为“龙年我要加加油”话题加码。截止发稿前，转发量已突破5000次。
事实上，开年以来的这一系列动作，都彰显着加加食品“由零聚力”的决心。
作为调味品行业上市公司，加加食品成立于1996年，主要业务和产品涉及酱油、植物油、食醋、鸡精、蚝油、料酒、味精等的生产及销售，产品被广泛用于食品的烹饪及调味。
自2022年末开始，加加食品积极布局线上，依托互联网平台打开营销新局面，让老品牌焕发新活力。
2023年12月28日，加加食品召开2024年经销商大会。
会上，公司相关负责人表示，2024年，加加食品将依托互联网平台，全面布局传统电商+兴趣电商+社区/社群电商，建立线上全平台自营店覆盖+万人达播矩阵，放大线上能见度和品牌音量。同时将从流量营销逐步转变为内容营销，推进品牌年轻化进程。
品牌焕新的同时，产品也与时俱进。
近年来，加加食品顺应健康潮流，在调味品行业树起“零添加”大旗。2019年，公司推出“减盐生抽”系列产品；2022年，推出“零添加”系列，同年“双十一”在电商平台上线；2023年7月，又在线上推出“减盐0添加”系列，包括生抽、老抽、陈醋、料酒、蚝油等品类。结合线上线下渠道以及不同场景的不同需求，产品的包装设计与规格也随之调整。
背靠春节这个国人最重视的节日，加加食品借助年货节已迎来了2024年“开门红”。随着营销模式的创新和产品的不断精进，公司新一年的经营表现或值得期待。