近日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下简称“青青稞酒”，002646.SZ）发布公告称，拟将公司名称变更为青海互助天佑德青稞酒股份有限公司，股票简称也将变更为“天佑德酒”。
据悉，“天佑德”品牌为青青稞酒面向全国的战略品牌，定位为中高端产品，在青青稞酒营收占比在50%以上。
对此，青青稞酒方面表示，这是为了更好的推动公司战略落地，发挥天佑德头部品牌影响力，公司董事会决定变更公司名称、证券简称。
对此，酒水行业研究者欧阳千里表示，“更名一方面可以强化天佑德的高端形象，另一方面也能提升其在投资市场的知名度。目前天佑德品牌除了在省内，在北京、山东等地销量也在加大，此举对其全国化发展产生利好作用。”
数据显示，2021年前三季度，青青稞酒实现营收8.33亿元，同比增幅在52%以上；归属于上市公司股东的净利润约为8537万元，同比大增233%左右。
在白酒营销专家蔡学飞看来，青青稞酒业务正逐渐回到正轨，青海、甘肃的大本营市场企稳，产品结构升级明显，全国化在有序推进。
作为青青稞酒的营收主力，中高档青稞酒指零售价60元/500ml以上的产品，主要代表有红四天、八大作坊系列、出口型系列、国之德系列、金宝系列等。其中“国之德系列”的“国之德G6”为近年来青青稞酒主打的核心产品。
青青稞酒在投资者互动平台透露，“公司天佑德系列产品国之德G6系中高端产品，产量有限，该产品零售价明年约有3%增幅。”
“考虑到青青稞特有的原料生态优势，结合目前多元化的消费趋势，应该说，青青稞的全国市场的发展前景还是比较乐观的。”不过，蔡学飞也指出，青青稞酒是利用自身差异化的区域品牌文化与原料品质来提升品牌价值高度，从而支撑产品结构升级，起到消费引领作用。在他看来，这种消费引领、消费教育需要一定的时间。
据悉，国之德G6、G3是在原有国之德产品概念上衍生的400～500元、500～600元价位段的产品。目前来看，该价格带存在一定的占位机会，但同时也竞争激烈。
对此，白酒行业营销专家肖竹青指出，目前这个价格带竞争压力较大，主要选手包括了名酒的副品牌、子品牌和区域的名酒，竞争激烈，造成渠道费用较多。“高端酒具有社交属性即所谓面子的载体，要实现品牌价值，需要大量的品牌建设投入，也需要时间的积累。”
虽然青青稞酒的收入、利润重新走上了增长轨道，国之德也有了大单品的雏形，但是，青青稞酒的“老赖”行为也引发了投资者的关注。
青青稞酒因未能按时履行法律义务被西宁市中级人民法院强制执行了，立案日期为2021年10月。
对此，安徽北正律师事务所的律师杨贝贝指出，对方不按时履行合同构成违约，是需要承担违约责任的。根据相关法律规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
不仅青青稞酒存在“老赖”行为，就是青青稞酒的控股股东也是“有样学样”。资料显示，李银会持有华实投资95.5%左右的股权，而华实投资是青青稞酒的控股股东，也就是说，李银会是青青稞酒的实际控制人。
值得关注的是，除了青青稞酒，李银会通过华实投资还有在其他产业上的布局，比如西安创鸿置业有限公司，注册资本1亿元。
2021年11月17日，西安市未央区人民法院对西安创鸿置业有限公司进行了强制执行。
作为青青稞酒的控股股东，李银会掌控的华实投资大幅减持，引发资本市场的高度关注。当时，青青稞酒方面给出的理由是公司控股股东减持是基于自身经营和资金需求做适当减持，控股股东旗下的公司在发展旅游业，青稞酒是红花，旅游项目是绿叶。坚持酒旅融合，未来将互助打造成爱酒人士的旅游目的地之一。
但真的是为了发展旅游业吗？李银会掌控的华实投资连续减持青青稞酒的股票，还有可能另有隐情！
2021年11月25日，陕西省西安市新城区人民法院对西安创鸿置业有限公司5000万元人民币股权进行了冻结，冻结开始于2021年11月25日，结束日期为2023年11月24日。
另外，2021年12月3日，陕西省西安市莲湖区人民法院又对西安创鸿置业有限公司5000万元人民币股权进行了冻结，冻结开始于2021年12月2日，结束日期为2024年12月1日。
对此，业内人士表示，从股权冻结的目的上来看，股权冻结的根本目的在于保障债权人行使对债务人财产权利的追索权，防止股权收益不当流失，最大程度保障相关债权的实现。公司股权被冻结后，股东转让股权以及请求股息红利等财产权利不仅应被限制，股东在行使公司某些诸如作出解散清算决定、放弃到期债权表决等涉及股权价值变化的非财产权利也应受到限制。