来源 :证券时报网2021-07-21
近日，青青稞酒（002646）披露的2021年上半年业绩预告显示，预计公司上实现净利7000万元至8000万元，上年同期亏损3506.64万元，同比扭亏为盈。这是继2021年一季度之后，公司连续两个季度实现同比扭亏，业绩拐点显现。
对于业绩的变动，公司表示，一方面随着国内“新冠”疫情的有效控制，国内经济持续复苏，白酒行业趋势向好，公司整体业务得到逐步恢复；公司持续聚焦白酒板块，核心区域业务得到了修复。另一方面，公司对广告营销、核心产品价格体系和产品结构进行了调整，百元以上产品占比以及平均斤单价稳步提升。
据介绍，2020年以来，青青稞酒对产品实行分级管理，明确国之德系列、第三代出口型系列、红星级系列产品为公司主推产品，并将公司所有产品根据产品特性、价格设置、对标竞品等情况进行梳理分级，以市场和消费者需求为基础，全面引入产品经理管理模式，并以消费升级为契机，对红四星、出口型等核心产品价格体系进行相应的调整。
此外，根据疫情影响下，酒类消费高端化和低端化双向发展的局势，公司加强对光瓶酒市场重视度，全面导入光瓶酒和次高端价位产品抢占空白区域增量市场份额，叠加青海各级政府一系列支持和振兴青稞酒的计划及扶持方案，公司整体盈利能力和水平得到进一步加强。
公司定增募投项目之一的营销网络建设项目，拟在青海省及甘肃省建设和升级改造店铺360家，按店铺功能分为天佑德体验中心、旗舰店、专卖店及加盟连锁店四类。其中，天佑德体验中心、旗舰店等，不但具备产品销售和消费者品鉴、体验的功能，还有利于提升品牌形象、提高市场反应能力，从而拉动公司业绩增长。
在此基础上，公司全面推动团购营销模式，通过政务引领进行造势影响、商务品鉴进行销量转换、商会协会年会赞助进行消费培育、名酒进名企促进团购资源挖掘，重新构建以团购为塔尖的新型渠道模式，完善和打通“团购、酒店和零售”三盘互动模式。
青青稞酒今年的广告投放主要集中在央视大国品牌IP，公司也是第一家入驻大国品牌的白酒企业。而传统的IP项目，如环湖赛，公司已连续冠名20年，同时也会在线上媒体加大内容传播。强化从传统媒体广告模式向新媒体转变，内容投放上从传统硬广向IP内容转变，促进青青稞酒品牌的广度和高度建设，增强消费者对青青稞酒的认知与认可。