来源 :中国财经2021-07-26
时隔三个月，《幻塔》第三次测试再次引起了爆棚的讨论度。不少玩家反映，三个月前《幻塔》二测与首测相比完善了不少，三个月后的三测与二测相比更精致了。虽然目前还未宣布公测时间，但三轮测试下来《幻塔》在同品类游戏中的玩家关注度一直在不断升温。
数据显示，目前《幻塔》全渠道预超600万，TAPTAP关注量破100万，游戏测试单PV播放量近两百万。火爆背后除了不断优化的游戏品质，更得益于产品玩法及运营方面的融合创新。
风格化打造差异化精品内容
过去几年，完美世界在游戏产品的题材选择上一直比较敏锐，例如2019年底推出的《新笑傲江湖》手游主打新古风，吸引了大量年轻用户。而《幻塔》则是采用轻科幻的未来废土世界观，即高科技时代末日灾难后的世界，贴合了近年来国内市场的科幻热风潮。
根据《2020中国科幻产业报告》公布的统计数据，2020年国产科幻游戏年产值近500亿元，是整个科幻产业中增长扩张最快的行业。但与此同时，精品科幻游戏依然是市场上的稀缺品。如果说押注科幻题材、强调科幻色彩是《幻塔》选对赛道，那么内容的精品化、差异化则是《幻塔》脱颖而出的助推力。
从美术风格来说，《幻塔》可以说是精准狙击了二次元玩家，从风格定调到角色设定，甚至细节到飞叶、滚草、风沙等等元素都非常考究，支撑起了其剧情走向；从玩法上来看，《幻塔》在公司擅长的经典MMORPG玩法之上，引入了开放世界的设定和彩蛋玩法，为玩家带来了不俗的沉浸感。这个题材的开放世界手游鲜有先例，一定程度上激发了玩家的探索欲。
破圈层提前培育核心用户
自去年首次《幻塔》首次曝光起，完美世界在哔哩哔哩、TapTap等Z世代社区，以宣传片、社区运营等方式与玩家进行频繁互动，提前培育核心用户。截至7月18日，《幻塔》在哔哩哔哩的实机演示视频播放量超过170万次，TapTap预约量近100万人、评论数1.6万，创下完美世界自研游戏的历史新高，引发出圈效应。
一系列动作背后，完美世界的野心可见一斑。自2004年成立起，完美世界突出强项一直就是自研重度MMORPG游戏。2016年完成架构调整和资本变动基本后，完美世界开始大规模、密集推出王牌IP改编的重度MMORPG手游，《诛仙》《完美世界》《新笑傲江湖》《新神魔大陆》《梦幻新诛仙》等产品，无一不取得市场成功并进行了长线化经营。
根据伽马数据统计，2020年全年完美世界在MMORPG移动游戏的市场份额高达24.4%。
而如今MMORPG的融合创新作品《幻塔》未公测就表现不俗，更能看出完美世界在开拓新赛道上的成果已经逐渐显露。《幻塔》背后不止是完美世界的MMORPG品类融合创新之路，更是公司战略转型更为深化的体现。作为MMORPG品类领军者，完美世界将以《幻塔》作为转型的关键节点，以多元化的题材拥抱Z世代，吸引更多用户扩大品类基本盘。
业内表示，早在首测之后，《幻塔》项目团队就列出了长篇优化清单，进行了全方位优化，而这次的三测也对二测时玩家反馈的问题进行了诸多提升，有明显进步的交互体验、更多样的休闲玩法及进一步升级的战斗系统，均获得玩家和业内人士的交口称赞。看好《幻塔》通过玩法、运营的多面创新，实现从传统MMORPG玩家向Z世代破圈。