来源 :中证网2021-08-26
美吉姆（002621）8月25日晚发布2021年半年报。上半年，公司实现营业收入1.75亿元，同比增长37.84%；实现归属于上市公司股东的净利润3309.37万元，同比扭亏为盈，上年同期亏损2281.82万元。
美吉姆主营业务围绕儿童早期素质教育、青少年留学语言培训两大领域，构建起科学、系统、有针对性的课程与教学体系，全方位提供早教中心优质课程、品牌输出、教材研发、运营管理、师资培训以及留学咨询、国际交流合作等服务。
美吉姆表示，上半年，公司早教门店的开业数量较去年同期相比有所提升，各门店营业额进一步恢复。截至报告期末，公司在全国拥有573家美吉姆与小吉姆签约早教中心，合计新增22家。报告期内，公司早教服务业务实现营业收入1.65亿元，同比增长189.25%。值得一提的是，截至报告期末，公司早教服务占营业收入比重由去年同期的45.03%提升至94.48%，进一步凸显公司业务模式符合政策导向和市场需求的核心优势。
报告期内，美吉姆在课程内容、教学研发、早教专业人才培养、早教中心运营管理及品牌建设等方面进一步深化，人才培养建设持续开展，早教产品不断丰富，公司对加盟商与门店的管理和运营支持持续加强。
具体来看，品牌建设及市场推广方面，公司有针对性地调整品牌推广渠道，多维度加强品牌宣传，进一步提升品牌知名度和美誉度；持续推动自媒体矩阵运营，进行全方位、立体化品牌传播。报告期内，除传统宣传渠道外，公司加强了微信公众号、抖音短视频等渠道的立体推广，以高品质的内容普及科学早教，拓宽会员推广，提高会员活跃度。同时，推出丰富多样的增值服务，整合国内高等院校与儿童营养、儿童医学等方面的专业资源，为广大儿童家庭提供有益的育儿知识与活动，不断提升品牌认同度与美誉度。
加盟拓展与管理方面，执行严格的加盟商筛选标准，通过规范化的加盟审核流程，对加盟商准入资质严格把控，保证美吉姆门店的高品质服务。同时，为每一位加盟商提供包括早期素质教育政策解读、市场分析、选址、门店设计、课程安排、运营管理、人员培训、效能分析等多维度、全方面的支持与赋能。报告期内，公司加盟门店新增数量在同行业内处于较高水平。
课程与教学管理方面，公司围绕体育欢动课、音乐课、艺术课三大主干课程进行优化和更新，与时俱进地改进、完善和丰富课程内容，满足适龄儿童家庭对综合素质教育不断提升和发展的需求。报告期内，公司持续开展周期性课程品质评估，监督中心授课质量，收集总结一线教师课程效果反馈，不断提升各中心教学品质。公司推出的“美吉姆半日营”“美吉姆主题营”等活动，为儿童与家庭提供更加丰富多样的素质教育活动。
早教专业人才培养方面，公司采用线上线下相结合的方式，为全国各地美吉姆早教中心各专业条线的员工和管理人员开展了多层次、多类型、多领域的培训。高水准的培训体系形成了公司专业人才优势，铸造了较高的行业壁垒，为全国美吉姆中心高品质的服务奠定了坚实基础。
今年5月，公司与华中师范大学合作的早期教育学院正式揭牌成立，致力于幼儿教育领域专业人才的培养和幼儿成长与教育的研究。双方共同设立了“早期教育实践教学中心”，以武汉市美吉姆中心为早期教育实践基地，共同提升对儿童早期教育领域人员的专业培养。
报告期内，各门店还为儿童和家长创造更加安全卫生的环境，根据门店所处地域情况调整课程人数，开展亲子营、艺术营等系列活动，促进学员持续参与早教课程；通过线上平台与微信小程序等不断丰富线上课程内容，有序推出线上免费和付费课程、名师育儿系列讲座等，不断提升会员附加值；大力提升线上用户转化率，优化市场渠道配置，积极指导、支持各中心开展线上售课或客户引流，不断增强客户黏性。
在青少年留学服务领域，公司主要以楷德教育为主体开展相关业务，提供留学咨询服务及包括SSAT、托福等留学相关语言培训。美吉姆表示，楷德教育拥有良好的品牌优势和优秀稳定的经营管理团队，强调引导和教学有机结合，以专业的引导服务和优质的师资让学生在申请海外名校的过程中深化自我认知并实现自我提升。