来源 :界面新闻2023-12-21
哈尔斯（002615.SZ），2011年9月9日上市，主营业务为多种不同材质的杯壶产品的研发设计、生产与销售，公司曾收购百年瑞士品牌SIGG水具公司。不过如今，哈尔斯打算搞点别的。
根据12月20日晚间公告，哈尔斯董事会全票通过《关于开展新媒体营销渠道建设的议案》。哈尔斯称，随着移动设备的普及，新媒体已成为当下用户最主要的信息获取以及内容消费载体之一。新媒体与流量息息相关，流量与品牌营销紧密相连，于是就产生了新媒体营销这一新型营销方式。新媒体营销通过微博、微信、知乎、抖音、快手、小红书、视频应用程序等新媒体平台为传播和购买渠道，通过图文、视频、影视动漫、应用程序及网络直播等方式把相关产品的功能、价值、使用场景等基本信息传达给目标客户，在顾客心中形成品牌记忆和印象，从而实现品牌宣传、产品销售的营销活动。尤其是品牌短剧的出现，其充分融合了品牌+内容，能够快速触达用户，更好的传递品牌温度和记忆力，既保留了新媒体内容的独立性，同时其拥有的流量机制及宣传价值，为品牌宣传带来扩大效应，有效验证了新媒体营销已成为强有力的场景营销模式之一。
随着新媒体的不断发展，新媒体营销在树立企业品牌形象、促进企业产品销售等方面起着越来越重要的作用。且随着AI技术的发展，加速了新媒体的制作和发展进程，AIGC、动漫、数字人的运用会为新媒体市场的未来发展带来更多的可能性。
哈尔斯表示，近年来，哈尔斯持续加大线上渠道建设，逐步完成C端导向的组织能力建设，从传统渠道部门向内容电商建设迈进。今年7月代言人官宣后完成了多次代言人的事件营销，都取得了不错的成效。公司将积极利用新媒体内容方式，以更丰富的形式与消费者形成互动沟通。为了进一步优化和建设公司营销网络，进一步提升企业盈利能力，加强公司品牌建设，公司及子公司拟以自有资金开展新媒体营销渠道建设（包括短剧视频、AI数字人、影视动漫及其IP合作等），助力品效销一体化发展，第一期计划投入人民币伍佰至壹仟万元，并根据第一期项目实施效果推进后续工作，预计总投入不超过人民币伍仟万元。
公开数据显示，9月末哈尔斯的货币资金为7.08亿元。哈尔斯2023年前三季度的营业收入和净利润分别为17.06亿元和1.53亿元，同比分别下滑10.12%、15.09%。
哈尔斯针对项目的影响表示，公司及子公司本次系统化新媒体营销渠道建设将有利于提升品牌影响力，加速产品转化和销售增长，提升公司综合竞争能力，推动公司持续发展壮大；该项目短期内不会对公司及子公司财务状况和经营成果产生重大影响，但可能会对公司未来国内国际业务及财务状况产生积极的影响。