来源 :证券时报网2024-07-05
继日前首次下场直播带货，中公教育(002607.SZ)董事长李永新又有了新动作。
近日，李永新或已在抖音平台开号，账号名称为中公李永新，头像为李永新本人，简介自我介绍中也清晰显示为中公教育集团创始人、董事长。该账号关注的四个账号均为中公教育相关官方认证号，虽然目前仍未发布任何作品，但截至发稿已有320个粉丝。
中公相关人员确认了上述消息。对方还透露，李永新未来将在平台账号上，通过短视频和直播方式，分享更多择业建议、创业经历以及考试知识分享等，代言介绍公司就业与再就业的培训服务。
事实上，李永新下场做个人IP早已有迹可循。在日前一个多小时的直播里，当被问及以后是否还会来直播间时，李永新表示：“只要对中公教育的发展好，即使是我没做过的事情，我也愿意做；以前我不敢做的事情，现在也要敢做。”
这一动作如今得到证实，同时也意味着，李永新今后将真正从幕后走向台前，加入总裁主播的热潮中。
一直以来，李永新都有公考名师和企业家的双重标签。早在千禧年前后，李永新就开始教授公务员课程，并于2001年开发出了国内首套具有实战效果的公务员考试辅导课程，命中多道行测真题及申论考点主题。
“李老师长期从事就业与再就业培训服务，对于就业类相关考试培训非常了解。”中公相关人士对记者表示，“他非常愿意把积累的知识和方法，通过抖音的平台分享给用户。”
也是在1999年，政治学与行政管理系毕业的李永新开始创业，彼时公务员培训几乎是个空白市场，李永新抓住了市场先机。在摸索市场的三年里，中公完成了原始业务模型探索和打磨，也逐步建立起品牌。
直到现在，20多年过去，中公教育曾经历成功上市、市值飞升至2000亿元规模，但急速扩张也逐渐暴露不少问题，比如退费率升高等。
“中公教育一点点做起来，老板有很多心得体会，特别希望给朋友们分享一些创业期间的经验教训，希望大家少走弯路。针对企业管理，也有很多需要向大家切磋、请教的地方。”上述人士称，此外，也将着重讲一些能帮助到大家的公职课程，可以给大家提提择业建议、帮助就业等。
在李永新之前，教育行业已有不少名师下场打造个人IP，比如新东方的俞敏洪、高途的陈向东，二人的抖音粉丝数目前分别达1502.4万、440万。在内容上，俞敏洪侧重分享日常生活、风景人文、旅游见闻以及重大事件的发声等。陈向东则分享职场、成长、学习和感悟。陈向东早年间曾在新东方做教师，同样擅长演讲。
在数字化时代，个人IP以及直播的影响力愈发显著，尤其是在教育领域，不少企业家自身也兼任名师的角色，只不过早年是站在讲台上讲课，如今的舞台变成面对镜头前千千万万的学生。
通过个人故事和经验分享，可以更好地传达企业文化和价值观，与观众建立更直接的联系，收集反馈，优化产品和服务。企业一把手的亲自下场，还可以增强用户对品牌的信任感，进一步提升品牌形象，也将为教育行业的发展注入新的活力。