来源 :证券市场周刊2024-05-06
4月30日，中公教育（002607.SZ）对外披露了2023年财报。通过实施经营整固计划等一系列精益经营及管理举措，报告期内，公司产品结构得到优化，从规模向效益的转变也取得一定进展，亏损也较2022年有了较大幅度的收窄。公告显示，2023年，公司实现营业总收入30.86亿元；归母净利润为-2.09亿元，比上年同期减亏80.98%。
对此，有市场人士分析表示，受疫情等外部复杂因素的综合影响，相较于2020年的归母净利润23.04亿元，中公教育这两年盈利不免有些疲软。然而，值得注意的是，2021年到2023年，公司亏损不断收窄，加之根据市场环境进行了运营思路的调整，整体向好趋势明显。随着经济的恢复与社会生活恢复常态化，在庞大的行业需求下，中公教育距离扭亏为盈，或许已为期不远。
2023年降本成效显著
AI赋能提升产品力
公开信息显示，中公教育是国内大型的公共就业与再就业服务提供商，主营业务横跨公共服务岗位招录考试培训、学历提升、职业资格和职业能力培训等3大板块，主要服务于大学生、大学毕业生和各类职业专才等知识型就业人群。近年来，公司更是积极拓展业务版图，已进入产教融合、乡村振兴人才培训、人力资源服务等领域，旨在更好为各类就业群体服务，助力实现高质量就业。
截至2023年末，公司在全国拥有近800个直营分支机构，深度覆盖300多个地级市及1500多家大专院校，能够实现课程产品的专业化设计和教师资源的集中统筹，这使得中公教育在后续新产品和服务的开发推广上拥有了渠道优势。
回望2023年运营，基于“做精”而不简单谋求“做大”的战略定位，公司聚焦以利润实收为主，提升公司的盈利能力。同时，注重强化精细管理，重塑组织架构，继续加强成本管控，优化公司运营效率，为此，中公教育做出了一系列努力。
一方面，通过关停并转、去粗取精等方式，公司关停了部分业绩产出低、人效比较低的网点，着力提高单网点盈利效益。另一方面，组织架构优化保持稳步推进，支出端控制亦收获明显成效。公告显示，报告期内公司营业总成本同比下降50.78%，销售费用同比下降48.51%，管理费用同比下降47.26%，反映出公司在成本管理方面的积极努力和有效执行，有望进一步提升公司的盈利能力和竞争优势。
值得一提的是，2023年，公司成立了人工智能与教育研究院，持续推动AI、数字人等技术在就业服务培训领域的应用实践。结合AI赋能，中公教育持续在内容运营、教学辅助、数智人等方面进行投入布局，提升教学效率和学习工具智能化，并借助大数据技术深入分析学员的学习数据与需求，重构培训教学内容，使得产品和服务兼具标准化与个性化。公告显示，2023年，公司研发支出为2.82亿元，在行业内居前。
就业压力日趋激烈新业态加速成熟
激发就业服务市场需求
当我们聚焦于2024年的就业市场时，其发展趋势也愈发清晰。
在政策层面，保障就业在我国始终占据着举足轻重的地位，比将保障就业置于优先考量的位置。近年来，国家更出台了一系列政策措施，旨在确保就业市场的稳定和持续发展。2023年7月，中共中央政治局会议突出强调，要加大民生保障力度，把稳就业提高到战略高度通盘考虑。2024年的政府工作报告中则设置了今年的就业预期目标，城镇新增就业规模从去年“1200万人左右”调整为今年“1200万人以上”，传递出更大力度稳就业、惠民生的积极信号。
除了政策重视外，竞争压力的日趋激烈，也是就业市场的另一主要特征。数据显示，我国已有超2.18亿人具有大学学历，每年毕业生规模已超千万人。2023年高校毕业生规模更是达1158万人，再创历史新高。如此庞大的就业与再就业群体，催生了新业态的加速成熟，也使就业服务的潜在需求得到有效激发和进一步释放。
在新的市场背景下，中公教育也制定了明确的经营规划。2024年，公司在延续“降低协议班占比，提升现金实收班”的产品规划基础上，将从市场变化和客户需求出发，持续丰富和优化就业服务领域的产品矩阵，为客户提供就业、技能、留学、职业技能认证等多种可持续的职业教育选择。
同时，公司将深入客户和产品的场景和服务，强化产品在内容研发、科技系统等方面的底盘支持，让产品保障更稳定、管理更精细。此外，公司还计划继续探索AI在就业服务领域的技术应用与创新探索，助力就业培训市场供需矛盾缓解，促进高质量就业。