来源 :ZAKER2025-07-22
当比亚迪的新能源基因与国际米兰的足球激情碰撞，一场横跨汽车与体育领域的营销大戏正式拉开帷幕。这场为期三年的战略合作，不仅是品牌影响力的强强联合，更折射出新能源车企全球化进程中的营销新思路。
国际米兰足球俱乐部首席营收官 Giorgio Ricci 表示："我们欣喜地宣布这项新合作，两大全球集团将携手面向未来、共逐卓越。此次合作将为双方带来面向国际的活动与内容新机遇，助力触达全球球迷与消费者。我们期待通过联合开发创新项目，进一步巩固比亚迪在全球可持续交通领域的标杆地位。"
此外，比亚迪向国际米兰提供 70 辆新能源汽车，涵盖纯电动及 Super DM 插电混动车型，既让球队成员成为产品体验官，形成"明星证言"效应，又以实际行动践行可持续理念，强化品牌在绿色出行领域的标杆形象。特别定制的海狮 07 限量版车型，深度融合蓝黑军团色彩元素，成为连接品牌与球迷的情感纽带，后续面向全球发售的策略，将小众圈层的专属感转化为大众消费的驱动力。
此次合作展现出清晰的分层逻辑。核心受众锁定国际米兰的全球球迷，尤其是中国市场的 1.54 亿粉丝，他们兼具对球队的忠诚度与消费潜力，是限量车型的潜在购买群体；次级受众指向关注体育赛事的泛人群，通过欧洲杯、美洲杯等过往体育营销积累的品牌认知，进一步扩大影响力；终极目标则是全球新能源汽车潜在消费者，借助其国际号召力，打破地域壁垒，加速品牌在欧洲等重点市场的渗透。这种转化路径，与比亚迪 2025 年海外销量突破 47 万辆的市场表现相呼应。
然而，此次合作除限量车型发售外，缺乏低门槛的参与形式，如线下体验营等。若 2025 年下半年欧洲市场销量同比增幅未超过整体海外市场 130%的平均水平，则说明合作对核心市场的拉动作用有限。
足球这门世界语言，成了比亚迪连接全球的纽带。从欧洲杯、美洲杯到泰国联赛，从助力国内青训到携手国际米兰，其全球布局步步为营。这份深耕收获了市场的热烈回应，怀揣"为地球降温 1 ℃"的愿景，比亚迪与国际米兰携手，让绿色出行理念随足球激情传遍世界，在可持续发展的道路上坚定前行。