来源 :北京商报2022-08-30
2022年8月30日晚间，索菲亚家居股份有限公司（简称“索菲亚”）发布的2022年半年度报告显示，报告期内实现营业收入约为47.81亿元，同比增长11.19%。在定制家居普遍增速放缓，甚至出现营收下滑的情况下，索菲亚在2022年上半年逆势增长，主要归因于全品类战略稳步推进，衣柜、橱柜、木门等产品竞争力进一步提升。
报告显示，索菲亚在报告期内围绕“大家居”战略，对旗下“索菲亚”“司米”“华鹤”“米兰纳”等品牌进行了品类扩充升级，已实现衣柜、橱柜、门窗、墙板、地板、家品、家电全品类覆盖。
在“索菲亚”品牌方面，2022年上半年实现营业收入约为40.73亿元，同比增长11.89%，同时工厂端平均客单价17494元，同比增长29%，在“整家套餐+门店展示”的模式下，推出如“39800整家套餐”等的引流套餐，经销商门店展示实现升级；在“司米”品牌方面，经销商和“索菲亚”品牌经销商重叠率逐步降低，在已转型全屋策略的门店中，订购衣柜、橱柜等全屋产品的工厂端平均客单价达34351元，比“司米”橱柜产品的工厂端客单价高出152.8%；此外，“华鹤”、“米兰纳”品牌也相继进入了全屋和整家赛道。
业内分析人士指出，随着四大品牌矩阵的形成和持续深耕，无论是“索菲亚”品牌的整家策略还是“司米”的全屋策略，都将更好地满足消费者全品类一站式购物需求，预计未来品类战略的深化将会带来更亮眼的收益。