来源 :北京商报家居2022-07-08
7月6日早，门窗行业突然掉入一个重磅炸弹：定制家居巨头索菲亚宣布，将于7月9日隆重举办“2022索菲亚门窗全国首发战略峰会”，并表示要揭秘索菲亚门窗全新的商业模式和销售模式，拨开门窗行业发展的迷雾。
由此可见，没错，索菲亚要“搅局”门窗行业了。近两年，索菲亚一改以往“低调”的个性，可谓动作频频，先是进驻整装赛道，再发布互联网轻时尚品牌米兰纳，去年年底又高调宣布将主品牌“索菲亚”定位升级为“整家定制”…..不难看出，索菲亚的一系列动作，都是在为其提出“多品牌、全品类、全渠道”的大家居战略“添砖加瓦”。
而本次索菲亚入局门窗行业，与以往在自身专业领域的扩张不同，这不仅是一次跨界尝试，门窗作为一个与“木质”领域完全不同的赛道，索菲亚门窗之路究竟会怎么走，也终将会成为无数磨拳擦掌、跃跃欲试，想要在门窗行业分一杯羹企业重点观摩的对象。
量来了,浪来了,自然引狼来了
俗话说得好：你若盛开、蝴蝶自来。门窗行业的市场蛋糕有多大，同行外行都能嗅到。据相关数据统计，中国每年建筑门窗需求量达到14亿平方米，其中旧门窗更换需求达到9亿平方米，新建筑门窗需求达到5亿平方米。
此外，随着房存量房时代的到来，家装家居消费步入改善性居住消费为主的新市场阶段，系统门窗作为家装消费入口，更迎来新的发展机遇。相关数据显示，门窗行业市场将突破万亿，是大家居行业的蓝海品类，市场机会巨大，因此也被喻“家居建材最后一块肥肉”。
但这个家居建材行业里的万亿风口，一直以来却呈现出“大行业小企业”的行业格局，TOP 10企业的市场总占有率不足5%，TOP30企业的市场总占有率不足10%，尚没一个品牌能够占据全国市场份额的1%。如此诱人的“大肥肉”，自然能引“狼”来，毕竟谁能抢到，谁就能“吃一顿饱”。
有大品牌，就有机会“洗牌”
但中国门窗行业发展30多年，依然良莠不齐，背后自然有自身发展的“顽疾”。业内人士表示，门窗行业入行门槛较低，产品本身的技术含量不高，每年都有大量的小企业涌进来，导致门窗市场鱼龙混杂，据不完全统计，全国门窗品牌及门窗加工坊就多达3万多家。
探其究竟，行业“不规范”正是导致门窗行业呈现井喷式的野蛮生长的关键问题所在。而大企业的品牌化运作，就具备标准规范行业的先天优势。
举个简单的例子，比如羊奶粉行业。国内羊奶粉行业在早期发展就“一片乱象”，因为行业不规范，在羊奶粉中掺入牛乳清是目前普遍存在的现象，更严重的，有的小企业甚至直接用牛奶粉冒充羊奶粉。2019年后，合生元、伊利等一批奶粉品牌开始涌入羊奶粉赛道，羊奶粉行业开始迎来了‘百花齐放’的大时代！。随后，君乐宝、飞鹤、美赞臣等乳企资本也陆续涌入，大品牌入局，不仅助推羊奶粉行业繁荣，市场不断扩容的同时，也让羊奶粉行业开始规范化发展，随着国标的出台，彻底消弭“纯羊”、“半羊”的配方“争议”，使得羊奶粉行业真正迎来“纯羊时代。
本次索菲亚高调宣布入局门窗行业，对门窗行业的众多品牌来说，也许意味着又多了一个“分食者”。但笔者认为，索菲亚入局门窗行业，于门窗行业而言，应该是一件喜闻乐见的好事，笔者也更希望有更多像索菲亚一样的大企业不断入局。
随着品牌化集中程度越来越高，消费者认知与对品质服务的要求越高，行业技术门槛自然就会提高，行业规范了，不仅能倒逼企业转型升级，加速行业的“优胜劣汰”，还能吸引更多的优秀企业加入，推动门窗行业由小众走向更大众的主流消费市场！