来源 :中国证券网2021-12-20
上证报中国证券网讯在12月19日举行的“向新而行，索定整家”发布会上，索菲亚将“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，首次真正从“用户需求”出发，从设计、环保、品质和服务等六大维度定义整家定制，并立足索菲亚的既有优势及全球优势供应链，发布了“整家定制”新战略。
2001年，索菲亚将法国“SOGAL”引入中国，开启了定制衣柜时代。自此之后，索菲亚的衣柜标准便成为中国定制衣柜的标准。2021年，索菲亚衣柜焕新出发，在首次全维定义中国整家定制标准的同时，引领中国定制家居行业正式迈入整家定制时代。
索菲亚总裁王兵介绍到，索菲亚全新品牌LOGO标志以法文“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行整体设计，更加直观地呈现出索菲亚国际家居品牌的形象。
索菲亚的品牌SLOGEN也从“柜类定制专家”升级到“衣柜整家定制”，成为行业首次将“整家定制”刻入品牌基因的家居品牌。
在分析人士看来，从“衣柜整家定制”的战略定位可以看出，索菲亚规划的未来方向明确：在夯实衣柜基本盘的同时，全面发力整家定制。凭借新LOGO的焕新升级，索菲亚不仅在战术层面锁定衣柜消费入口，还在战略层面抢跑整家定制赛道。
究竟怎样的标准才是“整家定制”的定义？基于对新消费需求的洞察与对市场未来走势的研判，索菲亚认为，整家定制的核心是三个关键点：品类齐、环环优、够专业。整家定制需要打造品类齐全的供应链，才有资格帮消费者一站式实现“完整的家”；需要每个品类与环节都足够优质，才有能力满足消费者对高品质家居消费的需求；需要在产品、技术、服务等多方面足够专业，才能真正落地好整家定制。
在这一框架思路之下，索菲亚提出了整家定制的“10配标准”及整家定制的6大“真标准”。所谓“10配”，是指衣橱配、柜地配、厨卫配、门墙配、门柜配、家具配、软装配、电器配、风格配、品质配；整家定制的6大“真标准”，则包括一体奢颜、整家易住、空间环保、全类完配、品质臻选和量心服务。至此，索菲亚成为首个从全维角度定义整家定制的企业。（潘建）