来源 :中证网2021-12-20
12月19日，索菲亚“向新而行，索定整家”发布会在广州举行。通过将“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，公司首次真正从“用户需求”的出发，从设计、环保、质量和服务等六大维度定义了整家定制，并立足公司的既有优势及全球优势供应链，发布了“整家定制”新战略。
“用户需求”驱动整家定制
发布会上，索菲亚全新的LOGO和全新品牌定位正式官宣亮相，品牌口号也从“柜类定制专家”升级到“衣柜|整家定制”，成为行业首次将“整家定制”刻入品牌基因的家居品牌。
据介绍，2001年索菲亚将法国“SOGAL”引入中国，开启了定制衣柜时代。自此之后，索菲亚衣柜的标准便成为中国定制衣柜的标准。2021年，公司再次携中国整家定制标准，引领中国定制家居行业迈入整家定制时代。
索菲亚认为，家居消费正从增量市场逐步转向存量市场。同时随着代际消费演化催生了新消费主义的崛起，带动家居消费需求与路径的转变，市场进入以用户需求为驱动的新增量时代。
公司副总裁杨鑫指出，新消费的本质需求是“多、快、好、省”，传统家居消费路径无法满足新时代的消费需求。一体化设计、一站式购齐、一揽子搞定的新消费需求涌现，决定了多品类集成一体化解决方案是大势所趋。将整家定制楔入品牌战略，正是基于对这一市场消费需求变化的洞察与分析。
杨鑫分析，定制家居行业将沿着“衣柜-全屋定制-小家居-整家定制-整装”的路径演化。小家居在衣柜、定制家具的基础上，增加了家具家品、门墙、软装等延伸品类；整家定制是在小家居的基础上，增加了地板、电器等跨品类；整装则是整家定制的基础上，融入硬装，真正实现一体化家居消费的终极目标。“整家定制是整装的必由之路，是整装在定制行业的最佳诠释。”
具体来看，索菲亚提出了整家定制的“10配标准”及整家定制的6大“真标准”。所谓“10配”，是指衣橱配、柜地配、厨卫配、门墙配、门柜配、家具配、软装配、电器配、风格配、质量配。整家定制的6大“真标准”，则包括一体奢颜、整家易住、空间环保、全类完配、质量臻选和量心服务。至此，公司成为行业首个从全维角度定义整家定制的企业。
构建整家定制生态链
“整家定制”将对家居企业的综合运营能力提出挑战。根据索菲亚的“整家定制标准，以前在C端解决的服务模式，现在全部要在B端实现，意味着企业需要构建生态链，并在产品技术、供应链、服务等方面要有强大的能力与深厚的沉淀。
在这些方面，多年来索菲亚不断交出亮眼的成绩单。在品牌实力上，公司是国内第一家上市的定制家居企业、行业第一家CNAS国家级认可实验室、全球最严苛ENF级标准起草人、参与制定48项重大国家/行业/团体标准、主导制定首个行业标准。
在研发能力上，公司拥有323件集团先进专利，10项科研成果达到国际先进水平，并掌握10大定制衣柜核心技术。尤其是康纯板，获得了美国、瑞士等多项国际环保认证。
在产品实力上，索菲亚善于洞察市场消费需求，领先行业打造“海纳12整家智配系统”“全态空间环保体系”，“衣橱门墙配地电一站配齐”一站式实现“既好看、又好用、还环保”的家居消费。
在制造实力上，索菲亚拥有亚洲一流的工业4.0智能制造，大规模个性化定制家居智能制造系统达到国际领先水平；通过布局全国“东西南北中”的7大制造基地，快速满足不同区域市场的整家定制落地需求。
“索菲亚不仅要做定制行业的标杆，更要成为整家定制的标配。”杨鑫指出，基于多年以来的深厚积淀，公司将打造全空间、全链路、全大牌的整家定制生态链，构建设计链、材料链、产品链、终端链的支撑体系，未来将实现整家定制产品标配、定制标配、环保标配，乃至整家标配。