来源 :纵横乳业2025-10-13
一场涉及商标侵权与不正当竞争的商业纠纷，将奶粉巨头贝因美与其前合作方推至法庭对峙。涉案金额高达7201.15万元，背后是特医配方奶粉市场激烈的渠道与品牌之争。从紧密合作到对簿公堂，这场“盟友变对手”的戏剧性冲突，揭开了婴幼儿营养品行业知识产权保护的隐痛与乱象。
01
从独家销售到侵权指控
2021年9月，贝因美全资子公司杭州贝因美母婴营养品有限公司与科露宝集团开启战略合作，授权后者在全国独家销售推广包括“贝因美舒力乐”在内的四款特殊医学配方产品。
然而，这段蜜月期在2023年戛然而止。贝因美指控科露宝在合作期间“另起炉灶”，通过多渠道大量销售新加坡科露宝健康公司生产的侵权产品，不仅擅自使用“舒力乐”商标，更复制其特有包装与装潢设计。
02
包装仿冒与全网营销攻势
据诉讼文件显示，自2022年起，科露宝及相关方已在互联网平台展开侵权产品的系统性推广。其生产的特配产品与贝因美“舒力乐”高度相似，从产品名称到包装风格均存在刻意模仿痕迹。
更引人注目的是，被告方通过社交媒体、电商直播等新兴渠道进行宣传，试图借助贝因美已建立的市场认知快速抢占份额。这种“搭便车”行为，不仅混淆消费者选择，更直接冲击贝因美在特医奶粉细分市场的战略布局。
03
维权成本与行业警示
贝因美在此次诉讼中提出高达7201.15万元的赔偿请求，涵盖直接经济损失及为制止侵权支付的调查、律师等费用。这一数字在食品行业知识产权纠纷中颇为罕见，折射出企业对核心技术及品牌资产保护态度的升级。
有分析指出，特医配方奶粉研发投入高、审批门槛严，一旦遭遇仿冒，企业面临的不仅是市场份额流失，更是前期巨额研发成本的沉没。
04
特配奶粉成竞争新高地
随着婴幼儿奶粉市场同质化加剧，特殊医学用途配方食品成为乳企突围的关键赛道。
此类产品需通过国家市场监管总局严格注册审批，目前全国仅百余个配方获批。正因技术壁垒与利润空间双高，部分企业试图通过“仿制+渠道嫁接”模式快速变现。贝因美与科露宝的纠纷，实则是行业从产品竞争转向“研发+渠道+知识产权”综合较量的缩影。
05
商标保护与商业伦理博弈
本案中，贝因美要求被告立即停止使用“舒力乐”相关标识、销毁侵权产品，并责令科露宝等公司在原宣传渠道连续15天刊登声明消除影响。这些诉求直指不正当竞争行为对品牌商誉的长期损害。
法律人士认为，若贝因美胜诉，将强化对“合作期间窃取商业资源”类行为的司法惩戒，为行业建立更清晰的合作边界与商业伦理红线。
06
投资者关注业绩不确定性
尽管案件已获法院受理，但尚未开庭审理的结果为贝因美业绩蒙上阴影。
公告中明确提示，本案及其他未结诉讼可能对公司利润产生影响。资本市场对母婴营养板块合规风险敏感度持续攀升，此案进展或将直接影响投资者对品牌管控能力与长期价值的判断。