来源 :证券时报网2024-06-21
在618大促之夜，贝因美（002570.SZ）创始人谢宏通过“AI数字人+真人”的创新直播形式，在天猫和京东双平台同步亮相，成功吸引了广泛关注。这一大胆尝试不仅展示了贝因美在数字营销领域的创新能力，也为品牌和消费者之间搭建了更紧密的互动桥梁。据悉，618活动期间“贝因美”食品、用品双双挺进人气榜前列。
创新直播打造全新玩法
在贝因美天猫旗舰店的直播间，谢宏以“国民奶爸”的形象出现，与宝爸宝妈们互动，分享育儿经验，并通过秒杀福利、免单大奖等环节，拉近了品牌与消费者之间的距离，提升了品牌的好感度。这种创新的互动方式，使得消费者不仅能了解贝因美的产品，更能在轻松愉快的氛围中获得实用的育儿知识和丰富的礼品。
与此同时，在贝因美京东自营旗舰店，谢宏则以“AI总裁福利官”的形象，通过京东云言犀技术首次亮相，与消费者分享夏日育儿经验，并发放多项优惠福利。此次直播活动，得到了京东集团CEO许冉AI数字人的助阵，两位“总裁”共同为消费者带来了一场别开生面的互动体验，展示了贝因美全面拥抱互联网营销、创新数字化营销方式的实力和决心。
这一“真人+数字人”双平台直播活动，不仅提升了贝因美的品牌影响力，还充分展示了品牌在新兴消费群体中的受欢迎程度。据统计，在京东直播排行中，贝因美直播间荣登巅峰人气榜TOP1，显示了其强大的市场号召力。
品质保障引领亲子新生活
贝因美始终坚持“对宝宝负责，让妈妈放心”的质量方针，在产品研发和生产上不断追求卓越。谢宏在直播中详细介绍了贝因美的“小贝智造方程式”，即“科学配方+国际标准化体系+全球领先的智造技术=世界级工厂”。这一方程式，全面展示了贝因美在产品质量和技术创新上的不懈努力。
科学配方方面，贝因美秉承“专为中国宝宝研制”的研发理念，专注中国母乳研究30余年，研发出了一系列符合中国婴童特质的产品。国际化标准体系则保障了产品的“国际品质”，贝因美在国家标准的基础上，不断融合美国、欧盟等世界知名的标准，最终形成了独有的全产业链质量安全管理体系。这一体系，不仅提高了产品的质量标准，也增强了消费者对贝因美产品的信赖。
同时，贝因美在智造技术上也不断创新，取得了多项科研成果和技术专利。谢宏在直播中提到，贝因美荣获了科研进步特等奖、国家级博士后科研工作站等多项荣誉，这些都展示了公司在技术研发上的强大实力和持续创新的决心。
强大产品力聚焦亲子大健康
在直播活动中，贝因美展示了多款明星产品，充分展示了其在产品研发和市场推广方面的强大实力。作为贝因美的王牌产品，爱加奶粉凭借其优质的配方和高标准的生产工艺，深受消费者喜爱。爱加系列奶粉采用贝因美独有的蛋白质结构重组技术和三大专利，经过三次严格的临床观察，充分验证了配方的功效。这些专利技术，不仅提高了产品的质量和安全性，也增强了消费者对贝因美产品的信赖。
爱加奶粉作为首批通过国食注字的0001号产品，连续5年入选CCTV大国品牌，其奶源来自位于北纬46度黄金奶源带的黑龙江安达，配方中含有珍稀活性蛋白OPN，其活性有助于构筑良好的肠道屏障，促进免疫调节，激发宝宝外防力；以及乳铁蛋白和核苷酸的组合促进铁吸收，筑炼宝宝内护力。此外，爱加系列还添加了α-乳白蛋白和双益生元组合，帮助构建肠护力。值得一提的是，爱加有机A2升级版在延续爱加的三重保护下，增加了专属脑黄金营养群，有效促进大脑及神经系统发育。这些创新的配方设计，不仅满足了宝宝的营养需求，也为宝宝的健康成长提供了全方位的保护。
菁爱奶粉同样是贝因美的明星产品，新国标升级后，配方中添加了Bb-12益生菌和多种强化营养成分，进一步提升了产品的健康价值，满足了宝宝的全面健康需求。Bb-12益生菌作为婴幼儿配方食品的专属菌株，可增强肠道屏蔽功能、促进肠道系统成熟，搭配FOS和GOS双益生元，促进有益菌增殖，改善肠道微环境，保护宝宝肠道健康。此外，菁爱奶粉还含有活性蛋白OPN、乳铁蛋白、DHA、胆碱、牛磺酸等多种强化营养成分，其中DHA含量更是达到了每100g含有110mg，为宝宝的全面健康成长保驾护航。
贝因美始终坚持以消费者为中心，通过科研创新不断助力产品迭代升级，用更加“专业、科学、安全”的营养产品赢得更多消费者的信赖。贝因美打造了可满足全年龄阶段营养需求的全家健康产品矩阵，很好地满足了不同消费群体在不同生命阶段和不同场景的需求。此次618直播活动中，贝因美重点介绍了以营养均衡好吸收的米糊产品和满足成长所需营养的儿童奶粉为代表的婴童食品系列，以及以亲肤透气的小屁孩Pro款纸尿裤为代表的婴童用品系列。
谢宏在直播中表示，对孩子来说，亲子陪伴是成长过程中最好的礼物。贝因美将在过往30年的基础上，继续与亲子家庭一起，共同迎接每一天的成长与挑战。未来，贝因美将通过提供安全、健康的产品和科学、专业的育儿知识，引领亲子新生活，聚焦亲子大健康，致力于成为亲子家庭信赖的品牌伙伴。
此次“AI数字人+真人”创新直播活动，不仅是贝因美在数字营销领域的一次成功尝试，更是其在品牌传播和消费者互动方面的一次重要突破。贝因美将继续探索创新的营销方式，以满足新兴消费群体的需求，提升品牌在年轻消费者中的影响力。贝因美始终坚信，只有不断创新和进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成为引领行业发展的标杆企业。