来源 :大众证券报2024-02-27
2月26日，贝因美(宁波)电子商务有限公司（下称“贝因美电子商务”）因广告宣传内容违法，被宁波市北仑区市场监督管理局罚款2万元。公开信息显示，贝因美电子商务是A股上市公司贝因美(002570)旗下的全资子公司。
据甬仑市监处罚﹝2024﹞81号文书，2023年9月25日，贝因美电子商务在其网店上架某品牌“蛋白质粉”的普通食品，销售页面主图上广告宣传内容为“全家可享有，增强免疫力”，后于2023年11月6日删除上述关于“增强免疫力”的功效用语。2023年10月10日，贝因美电子商务又在网店上架了某品牌“磷脂多维蛋白粉”普通食品，销售页面的广告宣传内容含“唤醒高效记忆、学习不累眼、呵护心肝脑、远离心血管疾病……”，后于2023年11月7日下架。宁波市北仑区市场监督管理局认为，这属于保健食品以外的其他食品宣称保健功效的违法行为。
而除了夸大宣传食用功效外，黑猫投诉平台上曾有不少消费者反映，在贝因美电商平台购买的奶粉产品中发现异物。
财务数据显示，2021年、2022年以及2023年上半年，贝因美的电商平台收入分别为3.92亿元、4.37亿元、2.43亿元，该业务收入占营收比重一路从6.83%增至18.87%。
2024年1月30日，贝因美发布业绩预告称，预计2023年实现归母净利润4000万元至6000万元，实现扭亏为盈。而对于业绩变动的原因，公司提到“积极推进专业消费品互联网数智化营销”的功劳。
既然如此重视互联网营销，那么贝因美电子商务的违法广告是否经过公司内部审核？公司又是如何把控营销尺度的？对此，《大众证券报》记者致电贝因美董秘办，但工作人员表示“不接受采访”。