“与中国妈妈在一起”，贝因美言出必行，在刚刚过去的38妇女节，给孩子们带来了更好的奶粉，一款主打帮助孩子身高和免疫力发育的红爱儿童奶粉强势霸榜带货直播，有业内人士表示，红爱儿童奶粉不止有常见的初乳碱性蛋白和高钙，其高达50毫克的乳铁蛋白含量更是在行业独树一帜。
快手平台头部主播芈姐，以“贝因美快手品鉴官”身份直播种草，在抖音平台，贝因美红爱更是与东方甄选达成合作，在38女神节当日登陆抖音东方甄选直播间，获得直播间宝妈青睐，霸榜儿童粉销售。
直播间带货能卖爆，无非这三种原因。
第一种是选择成熟市场里的成熟单品，给出全网最低价，让粉丝薅到羊毛，这样的直播一定火爆。
第二种，产品硬核，卖点足够突出，让主播有的讲，让消费者感觉到产品的高价值，种草成功。
第三种，高性价比，正所谓：“高价值不如物超所值”。大环境下的消费降级让消费者对产品的性价比格外看重。
但是儿童粉还处于市场培育阶段，渗透率低，还没有通货产品出现。第一种显然不是贝因美红爱霸榜的原因。
那就只能是高品质，或者高性价比。
强产品满足宝妈强需求
直播带货讲究一个快节奏。消费者从看到产品到下单完成的整个过程往往只有2分钟左右。2分钟怎样种草消费者？
直击痛点！
芈姐一口气点出了当下父母在儿童成长发育中关注的4大痛点：身高发育、抵抗力、视力问题、肠道吸收。
第一是对孩子身高的忧虑。在2023年新版《7岁以下儿童生长标准》中，大部分年龄段的身高中位数，即标准身高都有所上升。身高发育的黄金期就在儿童时期，错过了再也弥补不了。
第二是对孩子体质的担忧。抵抗力不足，易生病，不仅影响孩子成长，还会影响到学习。
第三是视力问题，尤其是现在的孩子从小接触电子设备，12岁之前的儿童眼球发育还未完善，更容易受到影响。
第四是消化问题，积食、便秘、肠道不适，影响到营养吸收。
贝因美红爱不同之处在于，它是一款儿童高配奶粉。它的配方同时满足了父母的四大需求！
1、好身高
贝因美红爱的第一大亮点就是添加“初乳碱性蛋白+VD+乳钙”组合，三重长高因子助益孩子身高发育。
2、好体质
贝因美红爱中添加的优量乳铁蛋白是母乳中含量最高的免疫功能蛋白，配方中富含的铁元素还能够与乳铁蛋白配合，形成双重防护力军团。能够帮助宝宝全面提高抵抗力，养成强健体质。
3、护眼益智
贝因美红爱配方中添加的“叶黄素脂+VA牛磺酸”组合，不仅能够保护孩子的视力，还能够促进大脑发育。据20年国家卫健委数据显示，我国儿童青少年总体近视率是52.7%。幼儿园大班近视率达14.3%，小学阶段35.6%，初中阶段71.1%。3-12岁正是孩子身体发育的黄金期，贝因美红爱的护眼益智组合切中了孩子发育期的普遍需求。
4、肠道舒适
贝因美红爱在配方中富含“低聚果糖+低聚异麦芽糖”组合，并添加丰富的膳食纤维，助益孩子消化吸收，维护肠道健康。
没有高性价比，何谈霸榜？
婴童食品的高性价比，首先要有高价值。
一款产品一次性满足消费者的4大需求，高配，就是贝因美红爱的价值所在。
在儿童粉浪潮之下，两三年间千余款品牌涌入赛道。诸多儿童粉品牌主打高端和超高端市场，却只主攻长高、视力等单一卖点。
贝因美红爱在关注“身高”与“抵抗力”两大重点方向的同时，兼顾保护视力、促进大脑发育、肠道舒适等多个维度。
在高价值的基础上，贝因美红爱更是以亲民的价格满足了消费者对儿童粉的想象，以中端产品的价格为消费者带来了高端产品的价值。
这一差异策略极大地满足了当下消费者对产品性价比的追求，因此贝因美红爱能够霸榜3.8儿童粉销售也就是水到渠成了。
强榜直播，传递儿童粉市场新风向
现在婴幼儿是个缩量市场，一位江浙区域的标杆代理商就表示：“孕和童的生意一定要做。现在市场上很多产品从婴童一旦进入儿童，价格就会大幅度下降。很大程度上，是缺乏价值。儿童粉品类就需要这样一款高价值的产品”。
根据最新数据显示，2022年年末，我国0-14岁人口为23908万人，这意味3-14岁的人口数量约为2亿人，而当前的儿童粉市场在百亿左右，对比庞大的人口数量，儿童粉品类的市场还远远没有迎来爆发。从培育期到筑基期，儿童粉市场亟需一款能够满足大众需求的标杆产品，通过这款产品让大多数消费者认可儿童粉品类。
贝因美红爱就是这样的产品。从贝因美红爱霸榜儿童粉销售，也不难看出，高价值与高性价比将是未来儿童粉发展的重要方向。
在今年走访中，更多地表示，自己的儿童粉板块占比在上升，尤其是毛利占比。不少门店是靠儿童粉在这3年的倒闭潮里“剩者为王”，这一点随着中童传媒的全国巡回和报道将扩散到全国，儿童粉行业将装上渠道推进器。
当渠道们需要深度开发市场时，少不了高价值、高性价比的儿童粉产品。贝因美红爱本次直播霸榜看似是销售，实际上是塑造和传播贝因美红爱的品牌力，加深了贝因美红爱的品牌背书，为渠道的终端动销保驾护航，在消费者心中树立起来一支儿童粉产品标杆。