来源 :Real消费2022-07-22
奶粉存量市场竞争下,品牌力、产品力和渠道力等综合实力成为决胜的关键,各大奶粉企业的生存状况也开始有阶梯化了。
7月14日晚间,贝因美发布2022年半年度业绩预告,报告期内,公司预计实现归母净利润3600万元-4600万元,同比增长7.38%-37.21%;扣非净利润2000万元-3000万元,同比增长17.04%-75.55%。
在全球疫情和原料成本持续上涨等多重不利因素影响下,贝因美上半年营收同比仍实现稳定增长,尤其是核心品类的营业收入实现了持续稳健的增长。
预告显示,今年上半年预计基本每股收益为0.03-0.04元/股,与去年同期的0.03元/股相比则是稳中有进。
贝因美在业绩预告中提到,公司经营效益较上年同期取得了明显增长,首先是因为本报告期内,公司克服疫情带来的不利影响,发挥作为民生“保供企业”的综合优势,营业收入较上年同期保持稳定增长,尤其是公司核心品类的营业收入实现了持续稳健的增长。
其次,贝因美继续开展精细化管理,降本增效,销售费用、管理费用、财务费用等各项费用的使用效能均实现提升。在上述因素的综合作用下,贝因美的经营效益较上年同期取得了明显增长。
目前,国内奶粉行业的发展进入了存量市场竞争阶段,品牌集中度越来越高,对于品牌力及产品力并存的乳企而言,市场变化在带来挑战的同时也带来了新的机遇。
据AC尼尔森数据显示,2022年1月至4月份奶粉行业整体销售额水平按年下降4.4%,销售量按年下降6.2%,市场整体需求低迷,且由于大包粉、包材等辅料价格上涨,部分乳企已出现利润下滑甚至亏损情况。
即使,此背景下,贝因美成功克服疫情及行业下滑等不利因素,充分发挥民生“保供企业”的综合优势,继续开展精细化管理,成效斐然。上半年,贝因美经营效益显著增长,营收较上年同期进一步提高。
为了提高运营效率,贝因美也在积极瘦身。近日,贝因美发布公告称,第八届董事会第十五次会议上,审议通过了《关于注销北海贝因美乳品有限公司的议案》和《关于注销部分营销管理公司的议案》,上述两个议案一共涉及15家公司。
2016 年 8 月 29 日,贝因美全资子公司北海贝因美营养食品有限公司(以下简称“北海贝因美”)以自有资金 102 万元出资与自然人朱建平、赵荣共同投资设立北海贝因美乳品有限公司(以下简称“北海乳品”)从事炼乳相关业务。贝因美表示,由于北海乳品原规划业务未顺利开展,为优化资源配置,降低管理成本,优化组织架构,公司决定注销北海乳品。
同时,贝因美表示,根据公司经营战略发展需要及营销体系变革,为优化经营资源,降低管理和运营成本,经与贝因美营销公司少数股东友好协商,公司拟注销郑州贝因美婴童食品销售有限公司、西安贝因美婴童食品销售有限公司等14家区域营销公司。
另外,自去年1月,谢宏回归贝因美亲自操盘后,曾带领团队对公司进行了一系列大刀阔斧的改革。而渠道重建,是彻底变革最为关键的。持续向市场提供具备差异化特色且有利润的产品,贝因美精准洞察渠道痛点,并做出一系列渠道赋能动作。
展望下半年,贝因美方面表示,公司将继续巩固自有品牌基本盘,为消费者提供品质过硬且性价比高的奶粉;与此同时,公司还将凭借强大的研发和生产体系,为母婴垂直平台、产业大品牌提供产品定制服务,进一步夯实公司竞争力,持续推动业绩增长,未来给投资者来带更好的回报。