增长下的危机，森马服饰2024年上半年营收利润双增长

　　8月底，国内休闲与童装上市企业浙江森马服饰股份有限公司发布2024年半年度报告。报告内容显示，2024年1-6月，公司实现营业总收入约 59.55亿元,同比增长7.11%;实现归属于上市公司股东的净利润5.53亿元，同比增加7.14%。截至2024年6月30日，公司总资产为166.71亿元，归属于母公司所有者的净资产为112.36元。

　　目前，森马服饰旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌。森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于 2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。

　　营收结构上

　　2024年1-6月，休闲服饰板块营收18.14亿元，同比增长7.66%，其中，毛利率38.57%，毛利率同比下降2.07%;儿童服饰板块，营业收入40.7亿元，同比增长6.43%，其中，毛利率49.55%，毛利率同比增长3.12%;其他业务板块，营业收入0.71亿元。

　　渠道收入上

　　2024年1-6月，线上销售收入26.94亿元，同比增加3.36%，其中毛利率47.38%，毛利率同比增加5.70%;直营销售收入7.03亿元，同比增长4.96%，其中，毛利率67.17%，同比下降3.22%;加盟销售收入24亿元，同比增长11.82%，毛利率38.09%，同比下降1.45%;联营销售收入0.85亿元，同比增长0.29%。

　　费用成本上

　　2024年1-6月，公司营业成本32.09亿元，同比上涨4.25%，销售费用15.49亿元，同比增长10.59%，研发投入1.17亿元，同比上涨17.11%。报告中指出，销售费用因广告宣传费及服务费同比增加所致，研发投入因本期试制费同比增加所致，研发投入上占比营收为1.96%。

　　门店平效上

　　目前森马服饰旗下拥有全国各类门店8140家，其中直营839家，加盟7185家，联营116家;休闲服饰全国门店2703家，儿童服饰全国5234家。门店趋势上，直营店与联营店新开呈上升趋势，加盟门店保持平衡。

　　平效上，直营门店总面积为 169,108.00 平米，单店面积平均为 201.56 平米，店铺平均平效为 4,158.65 元/平米/半年，目前营业收入排名靠前的都为老门店。

　　库存货值上

　　根据半年度报告数据，1 年以内22.5亿元;1-2年6亿元;2-3年3.2亿元;3年以上1.98亿元，合计为33.68亿元左右，同比减少3.86亿元，同比减少10.30%。

　　旗下品牌数

　　根据半年度报告显示，目前森马服饰旗下一共经营了自有、合作、授权等各类品牌14个，从服饰到童装，从童装到婴幼装，再到女装与配饰。

　　通过森马服饰半年度报告，森马服饰尽管半年度营业收入与利润双增长，得益于其品牌固有的市场规模和品牌影响力，面对生育率持续走低、消费市场疲软与新电商消费的冲击，森马服饰需要在库存控制、产品研发、多品牌运营上狠下功夫，重整出发!