三七互娱杨军：数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化

　　近日，2022年度中国游戏产业年会召开，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军在会上发表了主题演讲，分享了三七互娱如何利用数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化。

　　杨军表示，三七互娱将借助全球游戏行业的红利，以新思路、新技术，积极构建文化与数字之桥，推动中华优秀传统文化的新时代继承和传播。

　　借全球电子游戏红利

　　扬中华优秀传统文化

　　2022年，全球多国纷纷出台了扶持电子游戏行业的相关政策，这不仅推动了当地电子游戏产业的发展，从某种意义上来说，更是把电子游戏上升到“国家软实力”的战略角度。杨军表示，这对于中国游戏厂商而言，这既是机遇，也是挑战。“中国游戏企业出海的步伐明显加快，中国游戏的竞争力也有了显著的提升。”

　　从2012年起，三七互娱便开始探索游戏出海。得益于近年来的持续投入，公司已经搭建起完整的全球化发行团队。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行游戏超过180款。2022年，更是三七互娱海外成绩突飞猛进的一年，在第三方数据机构data.ai公布的中国游戏厂商月度出海收入榜上，稳居前三并取得过单月榜首的成绩。

　　在海外营收增长的同时，三七互娱也积极推动中华优秀传统文化的全球化创新传播。例如在《叫我大掌柜》这款颇具中国特色的游戏中，除了随处可见的传统文化元素以外，三七互娱还多次与非遗项目、非遗传承人进行合作，提升游戏内涵。

　　“去年末，我们在广州市委宣传部的牵头下，和广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆等官方机构，开展了以广府文化为基底的文创联动。包括五羊雕像、粤曲、早茶等具有浓厚广府风韵的元素都被植入游戏中，以一种更接近年轻人的方式来传播广府文化这一中华优秀传统文化，也借此打造了基于城市文化的亮眼数字名片。”