来源 :证券市场红周刊2022-07-26
近日，国家文化公园首期数字藏品正式发售，限量12500份，一套5款以盲盒形式发售，上线一秒售罄。据介绍，此次国家文化公园数字藏品由中国文化传媒集团旗下中传文创投资有限公司与国内头部综合型文娱企业三七互娱联合打造，于2022年7月24日在数藏中国平台发售。
首套数字藏品共5款，分别为长江、长城、黄河、长征、大运河，由国家文化公园专家咨询委员会进行产品研发的全程指导，国内头部文娱企业三七互娱进行藏品研发。本项目是国家文化公园IP在文化数字化建设上的首次尝试，也是相关合作方国家级文化数字藏品开发的首次探索。本期藏品从研发到正式上线历时3月，藏品展现了各个国家文化公园里的代表性元素，呈现出中华文化的独特魅力。
该藏品发行在微信、微博等新媒体渠道，通过H5互动小游戏、短视频进行多轮社会传播，引发社会广泛关注。7月18日藏品上线当日，浏览量突破11万，预售份额在1小时内售罄；7月24日藏品正式开售1秒，全部售罄。截至7月24日，藏品直接浏览量60万+，相关话题阅读量破千万。在数字藏品市场遇冷的情况下，展现出国民对于优秀中华文化的高度渴望，和对国家级文化IP精品化开发的认可，激励相关合作方以更多样的形式弘扬中华文化、展现国家形象。
数字化传播让传统文化焕发新时代风采
建设国家文化公园，是党中央国务院作出的重要决策部署，是推动新时代文化繁荣发展的重大工程。国家文化公园中的“文化”是能代表国家形象、彰显中华文明的文化，是中华民族普遍享有、共同认可的文化，是中华民族的精神乡镇和情感枢纽。
据悉，首期国家文化公园数字藏品包含五大国家文化公园，分别是万里长城、运河人家、长江之歌、九曲黄河以及长江史诗。其包含的长城文化、大运河文化、长江文化、黄河文化以及长征文化，从国家精神、国家形象等层面呈现了中华文化的独特魅力。
从收藏的角度看，相比于传统藏品，数字藏品不受空间、时空、保存方案等限制，可以随时随地观赏并永久保存，同时数字藏品还与传统藏品享受同等的文化价值和升值空间。从传播的角度看，数字藏品这一创新形态，将中国传统文化以更年轻化的呈现方式传递出去，这个形式也契合年轻一代消费者在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美。
此次中传文创投资有限公司联合三七互娱共同开发国家文化公园数字藏品，以更快捷和更简单的方式让国家文化公园蕴含的艺术内涵靠近大众，深化了大众对于国家文化公园建设的参与度，拓展了国家文化公园代表精神的传播形式和传播深度，生动诠释了五大国家文化公园的精神内涵，进一步凸显了国家文化公园的艺术价值和收藏价值。
聚焦元宇宙新兴业态助力文化产业创新发展
当前，我国文化产业迎来加速发展的黄金期，数字技术和传统文化产业的碰撞融合，为文化产业创新开辟了新空间与新路径，数字文化产业应运而生。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中指出，到2035年，要实现中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。由此，数字文化产业被提升到了国家的战略高度，越来越多科技、文化企业参与到文化产业数字化建设中。在元宇宙概念背景下，数字藏品以区块链技术为依托，正成为文化数字化的一种新型实现方式。
三七互娱秉承“给世界带来快乐”的企业使命，致力于推动中国优秀文化的全球性传播，积极推动产品、技术、内容、营销的全方位创新。在数字藏品领域，三七互娱不断加大探索力度。此次发行的国家文化公园主题数字藏品，是三七互娱推出的首款国家级文化IP数字藏品。此前，三七互娱已经推出旗下自研游戏《永恒纪元》的主题数字藏品以及公司吉祥物洋葱头“追梦系列”数字藏品。
其实，三七互娱自创立以来，就一直深入探索文化传播的不同创新形式，尝试以自身技术优势，以数字化的形式赋予文化传承的崭新生命力。在数字应用领域，三七互娱尝试将中国传统文化融入自研产品中，通过场景化呈现及游戏化体验，向玩家传递中国传统文化内涵。以其热门游戏《斗罗大陆：魂师对决》为例，三七互娱把游戏产品和广东省非遗技艺“洪拳”相结合，通过动作捕捉技术，对“洪拳”非遗传承人的一招一式进行数字化加工，把洪拳的套路精髓高保真还原到游戏中，用游戏的方式活化中国传统文化。
此外，三七互娱还通过举办“非遗广州红”系列活动、开发《我是画卷修复师》《守护龙舟》等功能小游戏、设计制作文创周边等形式，深入挖掘中国传统文化的内涵与价值，结合当代数字化传播特点，助力传统文化通过现代化传播方式走进千家万户。
三七互娱表示，未来将持续推进中国传统文化的数字化建设，会通过多渠道、多领域、多层次的全方位深度建设，为数字文化产业的创新发展注入新动能，助力我国数字文化产业的全方位、多元化发展。