来源 :donews2021-07-30
近日，由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院主办的“国风游戏论坛”在上海举行。三七互娱投资副总裁林均全受邀出席当天活动，和多位头部游戏企业的资深从业人士，围绕“探讨我国文明精粹的数字化体验”这一主题，分享企业在游戏产品与传统文化结合工作中的实践。
游戏成为中华文化传播重要载体
随着传统文化在年轻一代中大热，文化建设已经上升到国家战略高度。今年2月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出到2025年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成。
实现文化强国，加快文化产业发展是重要的一个环节。面对如何开辟新思路，寻找新路径这一问题，游戏行业的做法是将产品和文化进行创新融合。
在林均全看来，游戏的社交互动性、即时反馈性让它在文化挖掘和传播工作中具备先天优势。在企业出海发展过程中，海外玩家对于中国游戏产品都颇为认可。而随着精品游戏的不断产出，游戏在夯实文化软实力，提升中华文化的国际影响力方面也起到愈发积极的作用。
近年来，包括三七互娱在内的诸多头部游戏厂商，都在不断提升研发实力，通过打造具有文化内涵的精品产品，让玩家在游戏的过程中了解中华传统文化。
此外，游戏厂商们也积极布局出海战略，以游戏为载体，将中国传统文化带出国门。2012年，三七互娱就确立了自己的“出海战略”，从中国港澳台出发，开始全球化业务的拓展。至今，三七互娱已经在超过200个国家和地区开展发行业务，在提升企业全球竞争力的同时，也为传播中国传统文化起到积极促进作用。
研发精品产品用游戏助力文化出海
经过多年的发展，中国游戏行业已经进入“精品时代”。为了制作出有内涵、有文化底蕴的产品，三七互娱让研发团队和文化领域的专家学者进行深入交流，在真正理解后再进行项目的开展，避免内容的生搬硬套。这些也为产品质量奠定基础。
据林均全介绍，三七互娱自研的产品《云端问仙》，就是研发团队在深入研究中国经典文化后推出的一款产品。
据了解，为了让整个游戏世界观更丰满，更有文化底蕴，项目组从《封神演义》《西游记》《山海经》等传统小说中汲取灵感，并融入到游戏内容中。同时，在游戏的美术、音乐等方面，《云端问仙》也保持国风韵味的主基调，将中国传统文化元素融入游戏中，弘扬中华优秀传统文化理念。
在海外市场，为了给国外玩家提供新鲜感，同是避免文化差异所带来各类问题，三七互娱在保持精品研发的同时，也通过“内容整合式营销”，做好本地化运营。
现场，林均全以三七互娱今年在海外取得亮眼表现的游戏——《叫我大掌柜》为例，介绍了企业的具体做法。
据介绍，在产品层面，该游戏在世界观、画面、玩法等方面，都与中国宋朝的文化进行了巧妙的结合。产品采用别具特色的现代厚涂彩绘的风格，以期在感官维度上给玩家带去耳目一新的感觉。在游戏中，研发团队还加入敦煌石窟、剪窗花、投壶等极富中国传统文化的元素，并通过活动的方式，让玩家在游玩过程中了解中国古代历史中的游戏、礼仪。
在推广过程中，三七互娱通过结合游戏内容，找准各个市场的用户痛点，放大游戏中的创新点和差异点，进行更为高效的营销推广。
从游戏出海到文化出海，作为影响力巨大的文化艺术形式，游戏不再是玩家用于打发闲暇时间的数字娱乐方式，也逐渐承担起连接全球各地玩家、传播优秀文化的新使命。而三七互娱等中国游戏企业，正通过积极的探索和实践，树立中国游戏产业新形象，更好地传播中国文化。