来源 :中国证券网2024-08-28
8月28日，万和电气进行品牌升级，明确了全新的品牌进阶方向“国民厨卫大品牌”，提出全新的品牌口号“中国万和·天生可靠”。万和电气董事长卢宇聪表示，此次万和电气与知名战略营销专家小马宋合作共同制定的品牌焕新升级策略是基于对行业动态、市场竞争及消费者需求的深入洞察。“我们计划通过一项全面的品牌营销升级战略来增强万和电气的核心竞争力，进一步提升品牌价值。”卢宇聪表示。
据介绍，此次品牌升级中，通过突出“中国”二字，万和电气向全球消费者展示了其深厚的本土根基以及对中国制造品质的信心，而“天生可靠”这部分品牌标语则突出了万和电气的核心价值主张，强调了产品的可靠性和高品质。
“要实现这一目标，技术创新、产品创新、业务模式创新以及流程创新都是不可或缺的因素。”万和电气总裁赖育文表示，万和电气将基于顾客视角的全流程体验，将产品的可靠性贯穿于产品设计源头、购买全生命周期等多个维度的全价值链系统之中，通过全生命周期的可靠性系统管理，全流程开展可靠性活动，确保产品可靠、用户满意。
“同质化的品牌竞争并不是万和所追求的，差异化才是连接消费者购买全生命周期的关键。”赖育文表示，因此品牌焕新的落脚点始终在于产品，技术创新与变革是推动企业发展的关键动力，这也是万和品牌焕新的终极目标。他表示，差异化竞争力的重点在于把产品做好，这要求公司将经营的视角转向以消费者为中心。
最新披露的半年报数据显示，2024年上半年，万和电气实现总营收38.11亿元，同比增长24.16%；扣除非经常性损益后净利润达到3.98亿元，同比增长12.10%。报告期内，万和电气两大业务线实现营收、毛利率双增长。其中，生活热水品类营收同比增长9.76%，毛利率同比提升了7.72个百分点；厨房电器品类营收同比增长46.42%，毛利率同比提升了1.53个百分点。