44年的老板电器（002508.SZ）在稳健中寻求突破。
经历过2021年下滑后，近两年老板电器的盈利恢复增长，2023年前三季度营业收入、净利润分别实现79.33亿元、13.73亿元，创出了历年来同期峰值。
拿着4000元开启创业，靠卖吸油烟机逆风翻盘，任建华成功打造了厨电龙头老板电器，也赢得130亿元财富。
多年来，老板电器保持着稳定的地位和业绩。在日益激烈的厨电市场，已到“中年”的老板电器是如何做到的，又该如何出招？在任建华治下，老板电器在产品和研发上持续加码，在营销和渠道方面更是投入重金，积极求变。
营收已突破百亿，任建华试图“再造一个老板”，这一目标并不简单，已经67岁的任建华能做到吗？
4000元创业翻身成“大老板”
40多年前的“小老板”现今称霸厨电领域，任建华的创业历程一步一个脚印。
在浙江余杭螺蛳桥村村民的眼里，任建华为人老实厚道、勤劳能干，为了带领村民致富，1979年，23岁的任建华筹集4000元，买了3套老虎钳、榔头等工具，带领村民开启了创业旅程。当年余杭县博陆红星五金厂成立，主要贴牌生产家用电器配件，这就是老板电器的前身。
创业的方向怎么定？对商业一窍不通的任建华决定随着市场走，从五金厂到风扇厂再到冰箱厂，他看到什么好卖就做什么。不过，随着市场大量“小作坊”冰箱出现质量问题，他的冰箱生意做不下去了。
该转向哪个领域？任建华发现了吸油烟机这个当时在国内还十分新鲜的厨房电器，市场大、竞争者少，这就是他要找的产品。通过和厂家合作的方式，他“偷偷”拿到了生产技术，并为自己的产品取了个响亮的名字——“老板电器”。
凭着别具一格的名字，老板牌吸油烟机一路狂奔。1989年，任建华将广告打上了央视，“老板电器”也成为行业内第一个在央视做广告的厂家，一时名声大噪。尝到甜头的任建华并不满足于吸油烟机领域，他逐渐扩张到其他厨具，还做起了VCD、保健品等“副业”。
彼时市场上方太、华帝等竞争对手快速崛起，老板电器却在“不务正业”，导致主业吸油烟机销量大幅下跌。1998年，老板电器进行改制，任建华也果断做出抉择，砍掉厨电外的所有业务，集中精力研发吸油烟机。最终，老板牌吸油烟机赢回市场份额，重新做回业内老大。
而这一次的成功，直接把老板电器送到了深交所，2010年老板电器正式挂牌上市，成为了国内第一家登陆资本市场的高端厨电企业。任建华也成了真正的大“老板”，身价超百亿，公开资料显示，2023年10月，他以130亿元人民币财富位列《2023年·胡润百富榜》第455位。
前三季度营收净利创新高
上市后，老板电器搭上了国内房地产行业的“黄金时代”，实现了高速发展。2010年至2020年，老板电器营业收入由12.32亿元不间断增长至81.29亿元，增幅达到5.6倍；对应的归母净利润由1.34亿元不间断增至16.61亿元，增幅达到11.4倍。
然而，成也萧何败也萧何，2021年，老板电器营业收入为101.5亿元，首次迈过百亿大关；但因房地产企业影响，上市以来首次出现年度归母净利润下降，当期归母净利润同比下滑19.81%为13.32亿元，这一盈利表现比2017年同期的14.61亿元还要低。
不过，次年老板电器便实现业绩回升。2022年及2023年1—9月，公司营业收入分别为102.7亿元、79.33亿元，同比增长1.22%、9.62%；归母净利润分别为15.72亿元、13.73亿元，同比增长18.07%、11.31%。其中，2023年前三季度的营收、净利为历史同期新高纪录。
公司财务也有所优化。截至2023年9月末，老板电器资产负债率为32.6%，比上年末下降1.85个百分点，比上年同期下降1.18个百分点；期末货币资金为56.42亿元，交易性金融资产为29.12亿元，账上的短期借款、一年内到期的非流动负债合计约1亿元。另外，当期经营性现金流净流入13.95亿元，比上年同期增长18.46%。
究其原因，离不开任建华积极带领老板电器寻求突破。只追求单一产品，势必会遇到瓶颈，任建华在稳固好主力产品市占率的同时，大力发展新兴品类，实现厨房电器品类全布局。截至目前，老板电器已经构筑起以油烟机、灶具为主的“基本盘”、以洗碗机、一体机、集成灶为代表的“增长盘”以及围绕数字厨电打造的“战略盘”，打开多元增长空间。
开辟新赛道新产品，任建华也不忘打磨技术、不断创新，建立坚固的品牌壁垒。老板电器研发费用呈现增长趋势，2020年至2023年前三季度分别为3.03亿元、3.66亿元、3.92亿元、2.79亿元，对应的研发投入占比分别为3.73%、3.61%、3.81%、3.53%。截至2023年6月30日，老板电器共累计授权专利3858项，其中发明专利119项；共累计参与标准制定136项，其中主导制定35项。
酒香也怕巷子深，任建华坚持品牌高端定位，以用户为中心，实现工程渠道、零售渠道、电商渠道等多元渠道布局，降低经营风险。与之对应的，他重金打广告，2020年至2023年前三季度，老板电器销售费用分别为21.47亿元、24.54亿元、26.14亿元、21.4亿元，持续上涨，销售费用占比分别为26.41%、24.18%、25.45%、26.98%。
品质好叠加营销效应，为老板电器带来源源不断优质客户。中报披露，奥维线下报告显示，老板品牌吸油烟机、燃气灶、嵌入式一体机市场份额为31.0%、30.4%、30.3%；奥维线上报告显示，老板品牌厨电套餐、烟灶两件套、吸油烟机市场份额为32.0%、33.4%、17.5%；奥维地产报告显示，老板品牌吸油烟机在精装修渠道市场份额为34.8%。上市产品市占率均位居行业第一。
2023年是老板电器新三年战略的开局之年，新三年战略即“2023—2025的新三年，再造一个老板”。正处于转型跃进的关键节点上的老板电器，能否顺利实现目标？