来源 :中国食品网2023-08-02
随着Z世代年轻消费主体的崛起，在当代新营销语境下，品牌营销面临着新拐点，如何赢得年轻消费人群的青睐，品牌不仅要在产品上推陈出新，在营销上也少不了关注年轻群体的消费习惯，不断解锁多元新玩法，打破品牌年轻化的困境。
厨电领导品牌老板电器连续5年携手天猫行业打造天猫超级品牌日营销IP，7月31日老板天猫超级品牌日聚焦Z世代年轻用户，以“轻松下厨，开胃一夏”为主题，洞察当下年轻用户夏季“下厨烦、无食欲”的痛点，一方面展现老板电器一系列首发新品带领用户轻松下厨，烹饪夏季开胃美食的优势外，另一方面通过线上+线下不同阶段的传播方式，更真切的触达年轻群体，打通年轻人的下厨场景，传递中式烹饪文化与精神，革新中国厨房的烹饪体验。
精准洞察夏日烹饪痛点，构建线上+线下传播组合拳
都说盛夏的厨房，体感犹如一个“巨型蒸笼”，烹饪前中后期三个阶段都在经历着高温的煎熬，无论是烹饪前的菜品准备，还是烹饪过讨械挠脱趟囊纾?约芭脞亢蠖鸦?缟降墓?肫芭?……只要一想到就没了食欲和胃口。为此，“开胃”一词则成为了8月厨房的主旋律。老板电器天猫超品日基于传播主题“轻松下厨，开胃一夏”为主线，分为预热期、蓄水期、爆发期三个阶段，全方位打开用户的“好胃口”。
其中在线上预热期，老板电器借势品牌2023年度代言人王一博为“夏季开胃官”，同时邀请王一博口播天猫超级品牌日id造势引流，吸引粉丝们热烈讨论王一博喜爱的开胃菜，围绕年轻用户喜爱的偶像艺人为切入点，触发活动海量高质UGC产出，踩准“得粉丝者得天下”营销法则，在全网掀起超高传播热度。
此外，老板电器联合B站头部美食达人@日食记，创造属于夏日的开胃料理。整体而言，通过庞大的粉丝流量、以及达人影响力，持续为老板天猫超级品牌日的开启输送传播势能，高效助力活动商业价值的转化和增长。
在蓄水期，老板天猫超级品牌日则将传播阵地转移到了线下。7月29日至30日期间，老板电器在杭州年轻人常聚集的艺术潮流空间玉鸟集开设“夏日开胃站”，现场搭建巨型烟机造型冰感厨房，打造了冰爽爆表打卡区域，通过互动闯关即可获得相应夏日开胃美食，期间有凿冰挑战，邀请大家一起畅爽清凉美食，让整个线下活动人流量达到高潮，其自带凉感的艺术装置也为杭城的夏日注入一份清凉。这一创新的举措，还吸引到不少小红书达人自发打卡，形成街头出圈事件，让不少年轻消费者充分看到了老板电器精准的洞察力与超强的营销力。
值得一提的是，老板天猫超级品牌日夏日开胃直播间也是亮点纷呈。在直播主题和场景布置上，老板电器积极迎合Z世代的口味及信息接受习惯，寻找和年轻消费群体的契合点，除了渲染出轻松活泼的夏日气氛之外，现场请到全平台7000万+粉丝的@日食记主理人·姜老刀亲自使用老板电器新品烟灶套系，烹饪秘制开胃菜，互动送出超品惊喜福利，真正打造出沉浸式的开胃消暑体验，成功将品牌与受众心智建立连接，使得直播从观看量到成交量都取得了亮眼成绩。不难看出，此次借助天猫超级品牌日巨大流量的集中引爆，从营销主题、活动玩法到产品宣传，以年轻化为突围手段，有效实现了品牌价值的突破。
以用户需求与为中心，硬核产品力满足“开胃一夏”
当然回归根本，除开品牌营销带来的热闹表象外，产品始终是一个品牌立足的资本和底气。在老板电器持续增长背后，离不开其对产品力的重视。从老板天猫超级品牌日活动期间重磅主推的老板灵犀自动化63A3S延展，以及人气产品老板探索家蒸烤箱CQ9062X、老板天空之境洗碗机F80X来看，不仅满足烹饪者对产品硬件的刚需，更满足了烹饪者在季节场景层面的情绪占位，引发用户夏日烹饪炎热无奈的强烈共鸣感，做到以用户需求为中心，以产品、营销双重构筑品牌价值。
以老板灵犀63A3S烟灶为例，其搭载的灵犀主动控烟系统2.0能通过灵犀之眼灵敏识别提前预判烹饪状态，实现烟机自动开关机与调节档位，真正做到“一生只开一次机”，层层抵达人与科技的至高默契。在用户实际烹饪过程中，大大解放双手，只需关注烹饪，无需担心油烟弥漫。而老板CQ9062X蒸烤炸焖炖一体机和老板洗碗机F80X，既能解决都市人群在快节奏生活中，利用一台机器就可以同时拥有多重烹饪享受，打破夏季食欲萎靡的烦恼，还能解放双手，帮助用户在炎热盛夏远离餐后烦恼，省水省电又省心。
事实上，这已经是老板电器与天猫超级品牌日连续5年进行深度合作，天猫超级品牌日作为品牌联合营销的主流IP，能有力推动品牌实现销售力和品牌力的跨越式增长。与此同时，出于满足年轻人多样化需求的基础,老板电器也在不断主动探索足够创新的营销方式，以精准的用户洞察为核心,有力触达新世代年轻消费者，激发年轻圈层消费群体对烹饪生活方式的兴趣关注,有效建立品牌在目标人群中的心智认知,完成流量转换、销量爆发,实现品效合一，也期待未来老板电器能持续拓展品牌想象空间，为市场带来更多营销新惊喜。