8月25日晚，老板电器（002508.SZ）发布2022年半年报，公开了上半年业绩。上半年公司实现营收44.44亿元，是发布财报以来中报营收最高的一次。奥维云网数据显示，到2022年上半年为止，老板电器油烟机、燃气灶、嵌入式一体机等主品类的线下零售额市占率依然都在30%+的水平，稳居行业第一。在线上市场，老板电器厨电套餐市场份额31.7%、烟灶两件套市场份额33.9%、吸油烟机市场份额15%、嵌入式电蒸箱市场份额27.3%，均为行业第一，稳坐厨电行业头把交椅！
过去几年来，特别是2022年上半年，针对宏观经济形势、社会文化走向和行业发展趋势，老板电器前瞻性把握时代脉搏，进行了两方面的主动调整，一是做为厨电领导品牌，老板电器实现了企业价值观从关注商业价值到聚焦社会价值的转变；二是将企业战略从企业视角转向用户视角，即从怎样做厨电的视角转向了怎样烹饪的视角。
基于上述两大转变，老板电器在上半年继续在企业社会责任、用户沟通和品类创新方面创造性地开展工作。
降低烹饪门槛，创造社会价值
从企业社会责任来看，在疫情冲击和经济增速放缓的背景下，老板电器作为有担当的行业龙头企业，在价值观上就有着担负社会责任、实现社会价值的重要使命。而在具体举措上，老板电器在两方面积极履行了社会责任。
一方面，是用科技助力烹饪，降低烹饪门槛。老板电器认为数字化烹饪能够降低烹饪的门槛，让更多人有意愿，有动力走进厨房，同时，也可以增加烹饪的参与感，让家人之间通过烹饪的共同协作，增加家的温度，进而增加了社会的温度。
因此，老板电器积极布局数字烹饪领域，并通过数字烹饪手段来降低人们对烹饪技巧的依赖。在硬件层面，老板电器推出了贯穿烹饪前、中、后的产品，比如油烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机等产品，贯穿烹饪全链路；在软件上，老板电器独创了AI智能烹饪曲线。在油烟机的运用上，蜂频传感器与AI智能烹饪曲线精算相互配合，每秒40次的实时探测，在油烟升腾之前，就能预判油烟大小，达到“1秒控烟”的理想效果。在蒸烤炸一体机上，精准还原了4000余道大师美味菜谱，让厨房小白也能轻松还原美食。在洗碗机上，AI智能烹饪曲线帮助机器主动判断浊度，智能匹配清洗力度。老板电器正通过链接用户与产品，硬件与软件，实现对烹饪的赋能，帮助更多用户烹饪创作、激发烹饪创造力。
另一方面，烹饪早已不再是单纯的家务劳动，而是集实践技巧、色香味美学于一体的行为艺术。豆瓣网站上，晒出自己烹饪的美食并获得“友邻”赞赏，是一个获得广泛参与的主题。所以，无论从劳动实践上还是审美上，烹饪美食都是一项需要从小培育、打下根基的活动。
早在教育系统推出“小学生学做一道菜”之前，老板电器就开始着眼“食育”，联合杭州市临平区教育局共同助推中国食育发展，建设了首批12所食育基地，在小学开展日常食育课程，激发孩子们的烹饪天赋。
重构用户沟通的顶层设计
随着家电行业步入新周期，企业之间的竞争从过去赢得客户喜欢转变为赢得用户喜欢。从经营产品生命周期，转变到经营用户生命周期。以用户为中心，老板电器围绕既定解决的用户烹饪痛点链接用户，重构了用户沟通的四大顶层设计。
一是打造新用户沟通平台。聚焦烹饪，老板电器召开一年一度的中国烹饪创造者大会，吸引最喜欢烹饪的人来参加；举办中国新厨房节，让更多人能以最实惠的价格享受到最科技的产品；举办中国烹饪大赛，通过烹饪与美食的盛宴，向更多人传递烹饪治愈人心的初衷。与浙江卫视联合打造《听说很好吃》节目，与用户深度沟通，让更多人爱上烹饪。
二是用好新的用户连接工具。两大连接是企业微信和新媒体，老板电器在抖音上播出中国烹饪大赛，10天时间观看量超10亿，很好地实现了对喜爱烹饪用户的有效触及。
三是重新定义渠道。尤其是对于线上平台，不再作为单一销售渠道，而是当作传递价值观和与用户沟通的核心渠道。
四是全方位的数字化。包括技术数字化、营销数字化和生产数字化，老板电器打造了中国厨电行业首个智慧无人工厂，又称未来工厂，基本实现了全自动化作业模式及无人形态，成功实现以数据为核心，智能驱动业务的全价值链管理。
由此，老板电器完成了企业与用户关系重塑，为持续提升品牌价值，为实现长期健康的发展奠定长足基础。
品类创新满足用户需求
老板电器上半年战略布局的另一个重心，是品类创新。以用户视角为全新出发点，公司在组织上提升了市场部门产品经理的重要性和话语权，以强化用户视角的品类创新。
在举措上，老板电器布局集成灶、洗消一体机、冰箱等品类，全面构建烹饪解决方案，创造中国新厨房。全新一代高性能集成灶，以高性能重塑行业标注，引领行业迈入高性能新时代；会洗锅的洗碗机，重构技术路线，更适合中国家庭使用；基于用户健康需求而研发的光焱洗消一体机S1解决了洗、消、烘、存的需求，能跳过水洗直接为餐具烘干，是真正意义上的行业首台洗消一体机。围绕用户冷烹饪需求，老板电器推出了“冷烹饪”冰箱，赋能中式冷烹饪的场景需求。我们也不难看出，老板电器在品类与产品上的创新，无一不是围绕烹饪，围绕用户的真实需求。
老板电器上半年在企业社会责任、用户沟通和品类创新方面的成功推进，体现了战略布局的前瞻性与准确性。伴随着公司从关注商业价值向关注社会价值转变，老板电器进一步迈向健康、持续增长的新阶段。
布局数字烹饪占据未来先机
展望下半年，老板电器将于8月30日召开“老板电器第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”。会上将发布ROKI数字厨电创造者i1新品，用AI助力，降低烹饪门槛，实现下厨从此无难事。同时还将发布全新数字烹饪产品线品牌——ROKI，开辟全新数字厨电全新品类。
以数字厨电的发布为契机，老板电器通过抢先布局数字烹饪，在未来的行业发展新格局中占据了先机。
围绕用户视角所展开的数字烹饪品牌战略、产品布局和渠道布局，充分诠释了老板电器的行业担当和长远战略眼光。
在宏观经济波动和行业发展路径面临选择的背景下，老板电器坚守长期主义，排除短期波动的干扰，基于帮助用户解决烹饪问题的角色定位，通过创新性的产品助力美好生活，为社会创造价值。
未来，一系列新品牌、新品类将为老板电器带来新的增长动力，给予资本市场发展前景的想象与期待。