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涪陵榨菜(002507)内幕信息消息披露
 
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榨菜也涨价!涪陵榨菜一言不合提价20%,究竟底气何在?

http://www.chaguwang.cn  2021-11-18  涪陵榨菜内幕信息

来源 :明晰野望2021-11-18

  “亏到连榨菜都吃不起了......”,原本是股民间的一句调侃,没想到竟然是隐藏的“预言家”。

  在继蔬菜比猪肉还贵之后,榨菜龙头涪陵榨菜也宣布涨价,榨菜比猪肉更贵了。

  11月14日,涪陵榨菜公告称,对部分产品出厂价格进行调整,各品类上调幅度为3%-19%不等,价格执行于2021年11月12日 17:00开始实施。

  

  提价消息一出,迅速引发热议,#涪陵榨菜宣布涨价#的话题,更是冲上了热搜榜单,对此,有网友吐槽:“一再涨价,感觉榨菜也要吃不起了。”

  

  涪陵榨菜提价背后

  作为“国民下饭菜”,曾经5毛钱一包的榨菜已经突破3元大关,这甚至比一包泡面还贵。

  涪陵榨菜公司的涨价是有预兆的,在今年半年报投资者交流会上,涪陵榨菜就透露,今年上半年,原料总体上涨了20%-30%,原料在成本中占比大概40%左右,原料价格的变化自然会对下半年的毛利产生影响。

  10月29日晚间,涪陵榨菜发布2021年三季度业绩,受原材料价格上涨等因素影响,公司业绩下滑较为明显。

  据数据显示,涪陵榨菜第三季度的业绩下滑更为明显,其第三季度实现营业收入6.08亿元,同比增1.03%,净利润1.27亿元,同比下降39.07%。

  

  另外,业绩承压的同时,涪陵榨菜的股价也“跌跌不休”。

  据数据显示,今年2月,涪陵榨菜的收盘价一度达到53.06元/股,总市值也因此首度突破410亿元,达到418.83亿元。

  然而,好景不长,此后,涪陵榨菜的股价便开始回落,截至11月14日,其股价为32.22元/股,总市值为286亿元。

  事实上,实际上,受行业、公司战略等多方面因素影响,早在原材料成本大幅上升前,涪陵榨菜的业绩疲态就已经显现了。

  首先,榨菜行业天花板本来就不高。早在2013-2019年,中国包装榨菜市场规模就已经从37.79亿增长至66.88亿元,年复合增速为9.98%,机构预计5年内(2020-2024年)年复合增长率将降低至8.23%。

  其次,涪陵榨菜就目前情况来看,除了主营的榨菜外,其余包括泡菜、萝卜、海带丝等产品,在近些年的发展并不顺利。

  因此,在种种因素叠加下,2017年,涪陵榨菜的营收增速就已经逐渐开始放缓。

  涪陵榨菜迅速出手

  不过,涪陵榨菜对于目前的困境,并没有坐以待毙,为了突破业绩上的瓶颈,公司尝试了多种手段。

  首先,涪陵榨菜加大了宣传力度。

  据悉,最早期的时候,涪陵榨菜曾签约知名演员张铁林作为广告代言人,并花费重金在央视投放广告,借此迅速扩大影响力。

  此后,涪陵榨菜还转而加强对地面宣传的支持。到2021年,其更是在新媒体、梯媒、央视等多平台投放广告。

  

  其次,其也积极向县域市场渠道下沉与扩张。

  据其半年报中显示,其将积极拥抱社区团购、生鲜超市等新兴渠道实现公司产品的销售,最大化实现渠道做透、下沉。

  还有就是扩充产能,今年5月,涪陵榨菜曾通过定增募资,以增加窖池规模和自动化生产线的数量。

  但是,这样做直接导致销售费用率上涨,也就是说,花出去的钱,并没能对营收产生预期的效果。

  对此,有行业人士认为,提价的同时做下沉市场本就不是一个好选择,再加上社区团购这把“双刃剑”的特点,就更会对公司盈利产生不利影响。

  整体来看,对于涪陵榨菜来说,涨价很可能只是出于无奈;在增长面临瓶颈的情况下,涪陵榨菜想要靠涨价来突围,着实是有点难,因此,公司这次的涨价能否收到预期中的效果尚存在不确定性。

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