近日，在文化和旅游部指导下，省广集团携手中旅旅行等相关单位，圆满策划并执行“带着世界看中国——欧洲旅游媒体、网红博主哈尔滨、福建行”专题活动。
活动邀请来自英国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士六个欧洲国家的21位旅游媒体记者及知名网红博主，沿“冰雪秘境哈尔滨—山海福地福建”主题线路展开深度体验之旅，立体呈现中国南北文旅资源的多元风貌与文化张力。
活动在海外主流社交媒体平台取得显著传播成效，累计曝光量突破594万次（截止日期2026年2月4日），有效提升了中国冰雪旅游与滨海人文资源在国际市场的认知度与吸引力，为拓展入境旅游、构建具有全球影响力的中国文旅品牌提供了可验证、可复制的实践样本。
国家战略引领
跨域文旅传播实现专业化破局
在我国持续优化出入境政策、文旅产业迎来“出海”新机遇的背景下，如何高效、系统地向世界展现中国文旅资源的多元魅力，成为行业重要课题。
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省广集团国际营销文旅团队基于多年跨国项目实操经验，面对本次项目中哈尔滨与福建两地跨度大、气候差异显著、文化特色迥异的执行难点，创新构建“全流程标准化管理+地域化灵活适配”双轨执行体系，有力保障了项目在复杂条件下的高品质落地与传播效果。
该体系在充分尊重并深度融入哈尔滨冰雪文化与福建山海人文特质的基础上，实现了从北国冰雪秘境到南国山海福地的无缝衔接与整体呈现，为中国文旅品牌在全球语境下的跨区域传播，提供了具有参考价值的实战范式。
四大创新亮点
构建文旅国际传播新范式
01
全行程云相册直播
以实时内容驱动跨域传播
面对行程跨度大、节奏紧凑的执行特点，省广团队在项目启动阶段即专项组建“云相册线上直播执行小组”，搭建“前方拍摄—实时上传—后台精修—按日归档”的全链路素材管理体系。
从哈尔滨冰雪大世界的璀璨夜景、亚布力滑雪场的速度与激情，到福建永定土楼的历史肌理、闽南古街的市井烟火，前方团队全天候跟拍记录，后方团队同步完成专业精修与结构化整理，确保嘉宾与合作方第一时间获取高质量视觉素材。
项目云相册截图
通过全流程标准化协同与动态化管控，云相册系统全程保持高效稳定运行，累计上传并精修图片超2200张，不仅沉淀了系统化的项目影像资产，更成为嘉宾即时分享的重要“云端素材库”，显著放大传播效率与扩散效果。
02
主视觉符号化表达
强化双地文化的国际识别度
活动主视觉以“哈尔滨冰雪”与“福建土楼”为核心意象，通过极简设计语言，将冰棱线条与土楼轮廓有机融合，并辅以莫兰蒂色系，在对比中形成统一：既呈现北方冰雪的纯净凛冽，也传递南方古建的温润厚重。
活动主视觉
该视觉体系贯穿活动全程，广泛应用于指示牌、接机物料、伴手礼包装、主题横幅及纪念明信片等延展载体，构建起高度统一、易于识别的视觉记忆点，成为连接双地文化的重要视觉媒介。
03
定制化伴手礼体系
让中国文化“可感、可带、可延续”
借鉴此前云南文旅项目的成功经验，省广团队通过多轮内部研讨与定向调研，最终精选七款兼具实用价值、文化代表性与纪念意义的特色产品，组成“你好中国”专属伴手礼套装。每件产品均印刻统一品牌标识，强化活动整体性与记忆点。
整套伴手礼不仅是一份心意，更成为一张承载中国文化、可被带走、可被使用的“移动名片”。
“你好中国”伴手礼套装
04
传播效果精细化追踪
以数据量化文化交流成果
为科学评估活动的海外传播成效，省广团队自项目启动即建立系统化的社交媒体监测与分析机制，采用“分国别、逐账号”的精细化统计方式，对欧洲嘉宾在 Instagram、TikTok、Facebook 等平台发布的全部内容进行动态追踪。
追踪聚焦两大核心维度：一是发布基础数据，包括时间、形式（视频/图文/短片）与频次；二是传播互动数据，涵盖浏览、点赞、评论、转发及收藏等多重指标。嘉宾内容以真实体验为核心，围绕冰雪探险、土楼探秘、功夫茶品鉴、非遗互动等场景展开，与“外国人讲述中国故事”的国际传播趋势高度契合，形成自然可信的传播扩散。
部分达人社媒截图
其中，德国创作者Iqbal单账号曝光量达33.9万次，西班牙双胞胎创作者Alfonso和Gonzalo多平台曝光量超320万次，充分印证真实体验驱动内容共创的国际传播价值。（截止日期2026年2月4日）
沉浸式文化共鸣
让世界读懂中国多元之美
本次活动以“体验+共创”为核心机制，推动欧洲嘉宾从“文化旁观者”转变为“中国故事讲述者”。从哈尔滨的冰雪运动、非遗体验，到福建的土楼探访、茶文化与自然山水，嘉宾通过亲历、记录与分享，立体呈现中国南北文化的差异与共通。
部分达人社媒截图
这些真实、细腻的内容在海外平台持续发酵，让全球受众直观感知中国北方的豪迈与南方的温润，在跨文化交流中建立起更深层次的情感共鸣。
方法论沉淀
夯实文旅出海的长效能力
作为文旅出海领域的专业机构，省广集团以本次哈尔滨—福建联动项目为实战依托，持续升级并沉淀出系统化的“跨域文旅国际传播执行体系”。该体系立足于国际视角，围绕“体验—传播—评估”闭环，为中国故事的全球化表达提供可复用、可扩展的方法支持。
