11月21日，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）闭幕式在深圳宝安区欢乐剧场举行。当承载着拼搏与荣光的十五运会圣火缓缓熄灭，会旗庄严移交给下一届主办城市，这场恢弘的国家级体育盛会圆满落幕。
辉煌成就的背后，凝聚着无数参与者与协作单位的智慧与汗水。作为植根广州、服务全国、放眼全球的营销传播集团， 省广集团 深感使命光荣，自十五运会开幕倒计时500余天起直至盛会闭幕，始终以高度的责任担当与尖端的创意营销实力，紧密围绕十五运会核心主题与广州城市品牌升级，精心策划并高效执行了一系列立体化、创新性的宣传推广与城市品牌塑造工程，在多个领域交出了亮眼答卷，为全运盛会添彩，为广州发展赋能！
探索“十五运·十五城”
点燃全民全运热情
展现城市品牌传播新范式
由十五运会和残特奥会广州赛区执委会主办、 省广集团 全程策划执行的“十五运·十五城”大型城市联动活动，堪称一场中国城市的顶级创意联名。活动历时279天，以广州为原点，以创意为纽带，串联起全国15座重要体育赛事之城和3座特色城市。象征全运精神的“好运”跨越两万余公里接力传递，谱写了一曲动人的“十五运·十五城”创意故事。
SPORTS
省广集团 与十五运会广州赛区执委会紧密协作，精准把握住传播十五运会的流量密码，让全运的声音响彻大江南北。近一年时间里，广州的足迹遍布18座城市，行程跨越2万公里。坚持“一城一策”，深度挖掘每座城市独特的文化基因与资源禀赋，通过文商旅体高度融合、线上线下紧密结合的立体化传播矩阵，全方位传递全运精神，并深度推介广州城市魅力。
省广集团 更借助创意巧思，让各地品牌与十五运会有机联动，打造了“超吉桃花运”“十五运AI雪糕”“十五运跨山海”等一系列极具话题性的创意事件，并借势松原查干湖冬捕、林芝桃花节、武汉渡江节等标志性节点，有效激活了城市品牌与城市文旅的新动能。
活动自启动便迅速引爆社交媒体，联动各省市的宣传资源、名人打Call，形成强大声浪，每一站都亮点纷呈、刷屏不断。据统计，活动吸引超200万群众参与线下互动，全网关注讨论量突破20亿人次。这使得广州成功以十五运会为契机，将赛事流量高效转化为城市关注量，成功营造了全民关注、全国参与全运盛会的热烈氛围。
共创“城市合伙人”计划
共营城市未来，共享发展机遇
省广集团 深度参与并助力广州“城市合伙人”计划从概念完善走向广泛传播。该计划旨在借力十五运会这一国家盛事，向全球征集“奋斗共同体”，汇聚与广州发展理念契合的优质企业、机构和名人作为城市的合伙人，共同“经营城市”，提升城市活力与能级，实现合作共赢。
从同欣体育、北斗星照明联袂升级天河体育中心，到爱范儿科技驶向全国的“好运大篷车”；从 福龙马 集团为全运场馆投入扫地机器人，到安嘉洁环保的公厕祛味技术让城市细节发光；从趣丸科技的AI音乐大赛，到 三七互娱 的“全运游戏”，再到 名创优品 研发的“荔枝墩墩鸡”IP、诗悦网络勾勒的“未来广州”……大大小小的“合伙人”，共同织就了一张覆盖产业创新与民生福祉的价值网络。
除此之外， 省广集团 更全程为计划的创意策划与宣推传播出谋划策，例如为“广州之夜”时尚大秀等主题活动提供了初期创意规划。
这场以海心桥为T台、广州塔为背景的时尚盛宴，集结了院士专家、平民英雄与国际超模上千人同台走秀，在璀璨的城市地标中上演了一场融合体育精神与时尚魅力的视觉盛宴，生动诠释了“合伙经营城市”的核心理念。
打造“羊城消费新八景”
构建城市消费IP，升级消费图景
在焕新城市消费形象领域， 省广集团 在 广州市商务局 的统筹指导下，倾力参与策划打造了“羊城消费新八景”这一重磅城市消费IP。2024年12月28日，该IP在世界级地标商圈广州塔广场盛大发布，它脱胎于传承千年的“羊城八景”文化基因，既植根广府大地、扎根街坊生活，又深度链接广州优势产业集群，紧跟消费潮流、热点与创新。
自2025年1月正式启动以来，“羊城消费新八景”以贯穿全年时间为轴，立足商旅文体健融合，串珠成链、移步易景，创设八类开放场景，链接现实消费场景，推动产消互促，创新策划一批有带动力和传播度的消费活动，形成消费矩阵，带旺广州批发零售、住宿餐饮及汽车、服饰、珠宝、美妆、箱包等优势产业。
这一IP成功构建了联动政府和市场、融通虚拟和现实、贯穿线上和线下的商旅文体健融合消费矩阵，推动广州城市价值维度从传统“城市名片”向活力“消费高地”升级，为广州建设国际消费中心城市注入了强劲营销动能。
创意设计十五运会开幕式门票
以红为信，诠释湾区风采
除大型活动策划外， 省广集团 更肩负起十五运会开幕式门票设计的重任，以独特设计诠释湾区风采。省广团队历经数十轮方案的精益求精头脑风暴、反复打磨与严格评审，最终“跃动”方案脱颖而出。
开幕式门票设计以“融汇传统、面向未来”为核心理念，系统融入岭南文化精髓与湾区国际风貌，从“利是·立式·历史·立势”四个维度，成功诠释了赛会精神与地域气质。此外，本次开幕式门票在防伪技术方面吸收借鉴近几年大型综合性国际赛事开幕式门票的防伪工艺，集成应用多种特殊防伪工艺，使每一张门票不仅是全运的通行证，更成为承载全运记忆、独具艺术价值的藏品。
这张小小的门票，承载着深厚的文化底蕴，寄托着美好的时代愿景，不仅成为粤港澳大湾区文化共融、协同发展的生动见证，也为中国大型体育赛事的文化创意贡献了“广东智慧”与“省广方案”。
十五运会的璀璨落幕，是终点亦是起点。展望未来， 省广集团 将继续深耕创意营销领域，以创新为驱动、营销为引擎，为广州乃至全国的城市品牌建设与大型活动传播持续贡献省广智慧与力量，书写更多精彩篇章！