近日，由文化和旅游部指导，在云南省文化和旅游厅以及中国驻伦敦、法兰克福、巴黎、马德里、罗马、苏黎世旅游办事处共同支持下，省广集团圆满完成“带着世界看中国——欧洲旅游媒体、网红博主云南行”活动的整体策划与执行。
本次活动邀请来自英国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士六国的33位旅游媒体与网红博主，以“大理—丽江—西双版纳”为核心线路，深度体验云南自然生态与民族文化之美，在海外社交媒体实现互动量超515万次，在全球语境下展现了中国的“七彩云南”。
国家级项目执行
展现文旅出海专业实力
习近平总书记指出：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”在我国对美国、俄罗斯、英国等55个国家实行240小时过境免签的时代背景下，经与相关部门深度交流后，省广集团国际营销事业群文旅团队策划并实施了此次重要海外传播项目。
凭借在国际传播与文旅出海领域的丰富经验与专业能力，省广团队承担了本次活动的整体策划、组织协调与落地执行工作。从前期的跨国团队统筹，到行程设计、活动策划、媒体邀约、现场执行及传播运营，建立了“行前—行中—行后”全流程标准化管理机制，实现了多地、多语、多主体的高效协同，确保活动顺利推进。
活动期间，省广团队设计了涵盖自然探索、非遗体验、文化共创、美食交流与民族互动在内的28项主题活动，为欧洲嘉宾呈现了一个立体、多维、可感知的“真实中国”。
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中西文化交流
融合与开放并举
本次云南行以沉浸式体验为核心，通过实地探访与创作输出，让欧洲创作者从“旁观者”转变为“讲述者”。
在大理洱海畔，体验蓝续扎染、咖啡文化与田园骑行的慢生活；在丽江古城，触摸千年东巴文与纳西古乐的传承脉动；在西双版纳的热带雨林中，体验傣族制陶、贝叶经抄写等非遗技艺，感受人与自然和谐共生。
这些真实、细腻的文化体验，被创作者以视频、图文和短片的形式记录与分享，在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平台广泛传播，形成海外社交媒体上的自发扩散。
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截至10月31日，创作者共发布内容1175条，累计获得5,159,230次曝光与互动。
其中，法国创作者Marc单账号互动量达73.1万次，意大利创作者Elisa多平台互动量超127万次，充分体现了内容共创的国际影响力。
用专业服务
感动国际友人
面对跨国执行的复杂性，省广团队以系统化管理与国际化视角，构建了高效、严谨的项目执行体系。
全程包括接机接待、媒体管理、物料设计、伴手礼定制、内容拍摄等环节，均以国际标准完成。
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活动主视觉以“孔雀”为核心设计元素，融合中英双语及现代简约风格，贯穿接机牌、证件、礼品包装等物料。
官方礼品甄选普洱茶与云南咖啡，配以定制腰封与文化说明卡片，兼具东方美学与国际传播质感，成为传播云南形象的重要载体。
<活动文创礼盒>
用世界语言
讲好中国故事
省广团队在活动中同步拍摄制作了两支主题宣传片，展现云南自然生态与人文风貌的独特魅力。凭借卓越的创意水准与影像叙事能力，活动核心视频及主要成果受到相关部门以及社会各界高度赞扬。
以专业体系赋能
推动文旅国际传播新模式
近年来，省广集团在国家文旅品牌国际传播领域持续深耕，形成了一整套成熟的“文旅出海执行方法论”：
内容本地化策略
以国际创作者的视角，讲述中国文化的真实与生活感；
多平台传播矩阵
覆盖海外主流社交媒体，实现内容的多语种、多渠道扩散；
共创共融机制
通过线上传播与线下体验相结合，构建文化情感共鸣；
标准化项目体系
实现大型跨国项目的高效执行与可复制化落地。
凭借系统化能力与持续创新，省广集团已成为文旅出海领域具备国际影响力的专业机构之一。
未来展望
让世界看到中国之美
作为卓越的全球化智能营销集团，省广集团始终以专业的出海一站式解决方案与服务，助力中国文旅品牌走向世界。
从成都国际传播朋友圈建设，到河南文旅全球推介策划，再到上海文旅国际推广项目，省广集团不断通过创意叙事与在地化内容运营，让中国城市的文化神韵与生活美学在全球语境中被看见、被理解。
本次“欧洲旅游媒体、网红博主云南行”项目，是省广集团在相关部门指导下的又一次成功实践。通过系统化方法论、国际化执行力和对地方文化的深度理解，我们让“世界看中国”不仅停留在景观层面，而是深入体验中国文化的温度与厚度。
活动成果获得了相关部门的高度认可，也进一步验证了省广集团在文旅国际传播领域的专业实力。
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在云南项目圆满落地之后，诸多文旅国际传播项目将陆续启动。省广集团将继续依托丰富的全球媒体及海外创作者资源，凭借更高效、更专业、更创新的全球化营销服务，为更多文旅品牌提供系统化国际传播方案，推动中国文化在海外的深度认知与广泛影响。
未来，省广集团也将持续以文化为纽带、以创意为语言，整合全球资源、深化内容共创，助力中国文旅品牌构建面向世界的长效传播体系。