来源 :金融界2025-03-28
2025年3月28日，省广集团发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入206.58亿元，同比增长23.90%；然而，归属净利润仅为1.01亿元，同比下降34.07%。扣非净利润更是大幅下滑51.43%，至6478.05万元。尽管公司在品牌管理、媒介代理、数字营销和出海营销等领域持续发力，但净利润的显著下滑暴露了其盈利能力不足的问题。
营收增长背后的隐忧
省广集团 2024 年营业总收入达到 206.58 亿元，同比增长 23.90%，这一成绩彰显了公司在市场拓展和业务布局方面的积极成效。通常情况下，营收增长应伴随着利润的提升，然而省广集团的归属净利润却同比下降 34.07%，扣非净利润更是大幅下滑 51.43%。
除了利润下滑问题，公司的现金流状况同样不容乐观。公司2024年经营活动产生的现金流量净额为-2.97亿元，较上年同期的4.48亿元大幅减少。现金流的大幅下滑进一步加剧了公司的财务压力，反映出其在业务扩张过程中可能忽视了资金链的健康管理。
净利润下滑的原因分析
省广集团 2024 年净利润下滑的重要因素在于资产减值准备的计提以及非经常性损益的影响。公司公告表明，2024 年计提资产减值准备合计 3620.32 万元，这一举措直接削减了归属净利润。与此同时，公司非经常性损益为 3614.97 万元，涵盖应收款项减值准备转回和政府补助等项目。虽然非经常性损益在一定程度上缓冲了净利润的下滑幅度，但并未从根源上扭转公司盈利能力不足的局面。
公司的研发投入情况也不容忽视。2024 年，公司研发投入金额为 3.25 亿元，同比下降 1.59%；研发投入占营业收入比例为 1.57%，较上年同期下降 0.41 个百分点。研发投入的减少极有可能对公司在智能营销领域的创新能力形成制约，长此以往，将削弱公司的市场长期竞争力。
业务布局与市场挑战
省广集团凭借在品牌管理、媒介代理、数字营销和出海营销等领域构建的全产业链服务能力，已成功为全球超 300 家客户提供一站式营销解决方案。理论上，这种广泛的业务布局应助力公司取得良好的市场表现与盈利能力提升。然而实际情况却不尽如人意。以出海业务为例，尽管公司抓住了市场机遇，但在市场地位的巩固与盈利能力的增强方面收效甚微。在媒介代理和数字营销领域，即便市场份额有所攀升，然而由于市场竞争异常激烈，公司的盈利能力未能实现同步增长。这表明公司在 2024 年财报中所提出的‘稳存量、促增量、提能力、建体系’四大原则，在实际运营过程中未能有效转化为积极的财务成果，反映出公司在战略执行与市场适应方面存在一定的脱节。
总体来看，省广集团在2024年虽然实现了营业收入的显著增长，但其净利润的大幅下滑和现金流的不健康状态，暴露了公司在成本控制、盈利能力和市场竞争力方面的不足。未来，公司需要在提升盈利能力、优化成本结构和加强研发投入等方面采取更为有效的措施，以应对日益激烈的市场竞争。