来源 :省广集团2025-01-16
1月14日，巨量引擎「燃“擎”领航，破晓前行」2025汽车代理商大会在厦门成功举行，省广集团董事、首席执行官兼总裁廖浩出席本次大会。
作为巨量引擎头部汽车代理商，凭借在汽车行业积累的独特优势，以及深度践行品牌种草策略的出色成果，省广集团在现场进行汽车品牌种草的实战专题分享，为行业带来宝贵经验与深刻见解。
当前汽车行业数字化加速转型、市场竞争愈发激烈，汽车业务也面临着前所未有的机遇与挑战。
随着营销内容化、种草化趋势愈发明显，省广集团基于实际业务需求加强内部种草能力布局，在各个汽车业务服务基础上，辅以营销科学团队夯实相关方法论和策略打造、社会化团队加强达人/资源谈判采买能力、品效运营团队提升效果运营能力。
通过打造一系列种草营销解决方案，集团驱动汽车品牌关注种草对业务的正向赋能，进而成功撬动种草收益，最终达成2024年巨量引擎汽车种草增量位居前列的佳绩。
此外，大会上省广集团全媒介事业群智慧营销中心总经理潘菁菁还总结分享了2023年Q4种草产品上线以来，省广种草业务推动的三个阶段：
第一阶段
种草价值认知：“用A3看种草效果”
以某合资品牌新车上市为例，省广团队引导客户“用A3考量种草价值”，通过种草通赋能内容赛马，实现品牌A3人群培育及人群资产沉淀。项目助力品牌A3人群规模增长400%+，新增A3率提升6-7%、CPA3低于全行业均值70%+。
第二阶段
种草链路协同：“种草高效留存”
以某新势力品牌汽车为例，省广团队推动客户以常态化种草模式，打通“星推+搜”链路，通过小蓝词等组件精准引流A3人群进入品专。项目最终助攻品专曝光提升20%+、看后搜成本优化较投前提升50%+。
第三阶段
种草效能度量：“种收串联+衡量心智”
针对某自主品牌车型传播深化期，省广团队挖掘种草更深价值，通过“星推搜效”链路进阶+心智度量进阶，实现种草效果转化和品牌用户心智沉淀。在投放过程中车型声量增长30%+，联想度提升160%+、CVR提升3%，回搜率提升10%+。
展望未来，汽车行业的数字化浪潮将持续奔涌，营销环境也将不断演变。作为“中国广告业扛旗者”，省广集团将继续携手巨量引擎，秉持创新精神，深化在品牌种草领域的探索与实践，持续优化种草营销解决方案，不断提升种草效能，以更加敏锐的市场洞察力和高效的执行能力，帮助汽车品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。