来源 :省广集团2024-04-25
前言
2023年以来，“千帆出海、推动文化贸易”“文化出海，助力企业更好走出去”“文旅出圈”等话题被频频提及热议。这些话题的讨论也为中国品牌全球化传播、开拓国际市场提供了新思考。
以国际视野和全球化的表达，诠释中国文化、创新，以及生活方式，通过拓展产品与服务的国际化，能与海外大众及消费者建立联系，寻找共情，并使得企业与品牌在出海之路上行稳致远。
为助力中国文化品牌出海，拓展国际合作，共探品牌海外影响力建设新路径，省广集团与Meta于4月16日携手举办“文化为帆——构建全球社群，助力品牌出海”交流会活动，现场业界大咖围绕“中国文化传播”“中国企业与品牌出海”等话题展开分享交流，探讨如何将中国文化、旅游与生活方式同品牌出海有机结合，把握品牌出海新机遇，塑造独特品牌价值。超150家企业嘉宾莅临现场。
省广集团董事长杨远征、Meta亚太区政府与社会影响力机构合作关系总经理Kaiya Waddell以及中国企业”走出去“综合服务基地何颖华副主任分别进行了开场致辞。
本次活动主要嘉宾分享的洞察与观点概要整理如下：
01
中国品牌迎来大航海时代
中国行业出海需突破固有思维；借助大社群营销强化品牌影响力
何刚
《哈佛商业评论》中文版主编、《财经》主编何刚博士，从行业洞察角度剖析了几个中国重点产业的出海现状与前景。他以白酒行业为例，有力反驳了“外国人不喝中国烈性酒”的固有偏见，并指出恰恰是在美国、日本等发达市场，中国白酒出口额开始明显增长，展现出巨大的国际市场潜力。
此外，老字号行业如中药与凉茶品牌，同样肩负着传递中华文化、拓展全球市场的重要使命，应积极扬帆出海，借助海外社群营销等策略，广泛触达海外受众。让更多外国人能够深入了解，并体会到中国传统中药所蕴含的深厚智慧与健康理念，从而进一步推动中华文化的全球化传播，也推进可持续的中国商业优秀品牌和产品不断全球化。
中国品牌面对挑战应构筑自己的应对体系
省广集团
在活动中，省广集团第八事业群创意负责人麦智彬分享了品牌出海的经验。目前，中国品牌出海面临文化与经济的双重挑战。中国品牌应走出低价内卷模式，找准更具适应性和吸引力的文化价值作为切入点，与海外市场的消费者共同构建全新的价值共识，从而帮助品牌在海外赢得更广泛的认可与青睐。
02
中国品牌出海新引擎
中国内容创造者助力
提升中国品牌出海营销表现
拥有大量海外粉丝群的内容创作者Phoebe(@thetravelingqipao)，围绕中国旅游、文化、饮食以及中国品牌，探讨了如何运用海外社交媒体的视频创意产品及社群优势，创作出吸引海外网民的内容。
例如，Phoebe巧妙地将旗袍融入时尚、旅行等主题，成为其个人在海外社交媒体上独特的标志，同时精准把握海外大众对中国文化的兴趣点、结合中西方文化的融合点，让内容更加贴近目标受众，引起共鸣。
AI技术为中国品牌出海赋能
省广集团灵犀AI、波形智能以及Kua.ai，共同讨论AI技术如何从不同维度为中国品牌的国际化进程提供强大助力。他们通过多个实际案例，探讨了AI技术对于内容生成，在简化流程、智能创作、高效复制方面的独特价值和无限潜力，打破用户对AI门槛高、使用难等刻板印象。
省广集团云与全媒介事业群数智中心总经理张殿鹏，分享了省广灵犀AI在内容营销方面的强大功能。灵犀AI在大幅增强内部内容生产者的工作效率，为构建营销生态注入强大动力的同时，更在专业内容制作过程中，针对可能涉及的法律法规和文化特性等关键要素，增设了必要的约束与限制，确保品牌出海安全合规。
借助Facebook、Instagram社交媒体平台
构建全球社群、直达目标受众
Meta大中华区全球策略合作伙伴负责人Chiman C.、Meta大中华区政府与社会影响力合作伙伴负责人周桂麟，介绍了Facebook、Instagram等社交媒体平台与产品技术，并详细讲解了如何选择最适宜的平台及广告解决方案，可以帮助更多中国内容创作者、企业与品牌出海，与全球粉丝及目标受众建立连结与互动，并提升品牌影响力和营销表现。
中国企业“走出去”综合服务基地
保障企业出海权益
中国企业“走出去”综合服务基地企业服务部负责人刘倩提醒品牌出海时必须高度重视并提前做好商标的海外布局工作。一旦商标在目标国家被提前抢注，那么在该国法律框架下，很可能无法判定对方构成侵权，这无疑增加了品牌出海的风险与难度。因此，对于有意出海的中国企业来说，提前进行商标海外布局，确保品牌权益的完整性和合法性，显得尤为关键。
本次“文化为帆——构建全球社群，助力品牌出海”交流会活动圆满落幕。未来，省广集团将继续携手Meta，继续深入研讨中国品牌出海的营销策略，共同推动更多中国品牌扬帆远航，迈向更广阔的海外市场。