来源 :新京报网2022-10-13
中国汽车市场已经从原来的增量市场，逐步转化到一个存量市场，消费环境和消费群体也在不断发生变化。10月13日，广东省广告集团股份有限公司（下称“省广集团”）联合快手磁力引擎发布了《汽车行业白皮书》（以下简称：《白皮书》），《白皮书》总结了汽车营销思考与经验，找到了投放更高效、体系更完善、沟通联系更密切的营销解决方案。
在经历了“第一个十年”的黄金增长期和“第二个十年”的稳健增长期之后，中国乘用车迎来了“第三个十年”，汽车行业步入低速增长阶段。在这一阶段，汽车市场将会迎来新的增长点，汽车品牌的营销方式和竞争格局也将产生重大变化。
中国乘用车销量数据及预测图|受访者供图
《白皮书》认为即将开启的报废替换大周期、城市分线用车需求强劲及“新三化”浪潮催生的更加升级的消费诉求，成为行业三大动力关键，协同新能源变革下自主品牌加速转型带来的行业洗牌，将持续赋能汽车行业新增量潜力释放。
在汽车新消费势力的助推下，Z世代及女性用户成为当下最炙热的风口。《白皮书》指出，Z世代已成为主流消费群体，预计2025年Z世代新购车人群占比超60%；同时，女性汽车消费实力连年攀升，“她”力量获得主流车企认可，女性群体关注度进一步放大。“得年轻者和女性者，得天下”正在成为汽车业普遍共识，在这一趋势的引领下，年轻化、女性化、个性化营销成为车企链接用户的新增长点，这也意味着车企与消费者的触动交互将面临更高难度的挑战，需要切实把握用户内核价值取向，建立正确的营销观念认知，以更直接、更深度、更长线的沟通手段撬动消费者心智。
消费群体和市场环境的变化，推动汽车营销从“品效合一”的2.0时代进入了“品效销合一”的3.0时代。当下，短视频已经成为渗透汽车信息的常态化渠道，直播、自播更是成为一站式传播汽车专业资讯的重要方式，效果广告成为汽车营销链路的常态环节。传统燃油车和新能源汽车各自挖掘平台细分优势，以内容创造力赋予汽车营销突围力，涌现出多样化的营销路径，并不断加码KOL（意见领袖）投放，以更专业内容和深度影响力加快用户决策，为汽车营销带来增长新动能。