来源 :证券时报网2024-08-29
8月29日晚，梦洁股份(002397)发布2024年半年度报告，公司上半年度实现营业收入8.62亿元，归属于上市公司股东的净利润为2012.81万元。其中，公司第二季度净利润达1131.39万元，较去年同期增长9.5%，较今年第一季度环比增长28.36%。
报告期内，梦洁股份坚持“高端床上用品”战略，通过新品研发、品牌联名、渠道协同以及降本增效等工作开展，积极应对今年以来的原料价格上涨、用工成本上升、物流费用走高、高端消费遇冷等不利因素影响，整体业绩呈回暖趋势。
从已披露数据来看，A股头部家纺企业上半年业绩均有下滑。但长期来看，梦洁股份作为业内首个“中华老字号”品牌，具有显著的品牌优势和良好的经营韧性。
梦洁股份方面亦表示，纺织工业是我国传统支柱产业和重要民生产业，家纺行业的市场景气状况仍有较大改善空间，随着大力发展新质生产力，科技创新、智慧生活、绿色健康、国风国潮等消费热点出现，家纺行业仍大有可为。
高端战略走深走实
综合国家统计局等单位数据，今年上半年家纺行业整体发展稳中承压。在此形势下，梦洁股份继续坚持“高端床上用品”战略。
根据中华全国商业信息中心统计，公司已连续15年（2009年—2023年）位列同类产品集团销量第一位。值得注意的是，今年2月，“梦洁”品牌已顺利入选商务部新一批“中华老字号”，成为业内首个入选品牌，预计对后续高端床上用品销售产生积极影响，不断带动产品毛利率、消费者复购率以及客单价的提升。
据了解，高端战略的背后支撑，是梦洁股份不断垒高的品牌“护城河”：涵盖高端品质、高端设计、高端服务等多个维度。
具体来看，公司坚持产品领先、注重新品研发。上半年，公司春夏季主推新品“丝语江南”系列蚕丝被、“登月”系列记忆棉枕、“埃及长绒棉”系列套件、“小凉皮2.0”系列凉感被等，深受市场欢迎。同时，秋冬季羽绒新品“登月启明星”95%美洲雁绒被提前上市，市场反响效果明显。
产品设计方面，公司丰富品牌联名玩法，展现高端形象。公司与中国航天科技国际交流中心旗下IP“太空创想”、国家一级博物馆“苏州丝绸博物馆”、故宫“锦绣岁贡”、迪士尼知名IP“小飞象”等进行联名合作、新品开发；同时，公司携手国风高定服装品牌“盖娅传说”亮相2024长沙时装周；多个品牌联名推广及“登月·梦洁”航天展、梦洁苏丝私享会等品牌圈层营销深受各界好评。
作为“国家级工业设计中心”和“智能制造试点示范企业”，报告期内，梦洁股份研发投入约2769万元，为高端床上用品上新提供有效支撑。目前，梦洁全新智能制造工厂已正式投入运营，优化多业务产品线，涵盖多样化风格、多品牌需求及卖点，以满足不同消费者的个性化需求。
聚焦主业良性发展
作为一家发展历史超过68年的家纺品牌，面对市场波动和行业调整的不确定性，梦洁股份以充足的战略定力，坚守长期主义，进一步聚焦主业发展。
数据显示，报告期内梦洁股份整体毛利率为41.44%，较去年同期基本持平。其中，套件、被芯、枕芯三大核心品类占总体营收比重的83.19%，较去年同期继续提升，收入结构持续优化，主业聚焦取得成效。此外，公司营业成本、销售费用、管理费用、财务费用、应收账款等重要指标均有不同程度下降，显示公司盈利质量持续改善。
在实体门店客流疲软、电商业务迈入瓶颈的背景下，梦洁股份积极调整组织架构、聚合资源，推动线上线下协同，大力发展抖音本地生活、小红书达人种草、视频号直播带货等新零售模式开源拓渠，实现用户流量双向循环，提升线上商城、线下门店流量，促进流量变现。
此外，梦洁股份持续精细化内部管理，积极降本增效，通过深入实施“经营主体责任制”与“全面项目管理制”，对人本费用以及终端建设费用实施严格控制，优化门店结构等措施，减少营运成本，尽力提升盈利能力。
行业观点指出，进入下半年秋冬销售旺季，随着开学季、中秋节等节庆活动逐渐增多，家纺行业消费信心有望加速回暖，产品结构良好、渠道供应链健康的企业有望优先享受行业复苏红利。（胡敏）