10月27日晚，梦洁股份发布业绩公告，今年第三季度公司亏损同比扩大。今年以来，梦洁股份先后因实控人易主、业绩预告违规被批评等情况受到关注，第三季度业绩继续亏损再度引发关注。10月28日，梦洁股份股价收于4.7元/股，下跌2.49%。
最近三年来，梦洁股份业绩持续下滑，其中2021年亏损1.56亿元，而也正是在2021年，梦洁股份吹响高端化的号角。梦洁股份在今年的半年报中提到，将继续坚持高端品牌战略方向，聚焦高端床上用品，打造品牌核心竞争力。业内认为，随着消费升级，高质量成为家纺行业发展的最大要求。对于梦洁股份聚焦高端品牌战略，有研报指出将有利于公司发挥优势、强化竞争力。
业绩连续下降
公告显示，2022年前三季度梦洁股份实现营业收入13.96亿元，同比下降8.76%；归属于上市公司股东的净亏损9806.71万元，上年同期净亏损5471.72万元，亏损幅度扩大。其中，第三季度实现营收4.417亿元，同比下降了13.99%；归属于上市公司股东的净亏损5472万元，上年同期净亏损1962万元。
梦洁股份净利润数据。同花顺App截图
据新京报记者此前统计的7家家纺上市公司2022年上半年业绩报告数据显示，报告期内梦洁股份营收净利均垫底。
7家家纺上市公司2022年上半年业绩。制图新京报记者郑明珠
年报显示，2019年、2020年、2021年净利润分别为8539万元、4492万元、-1.56亿元。对于2021年净利润亏损，梦洁股份在年报中称，公司全面实施高端品牌战略，投入增加导致费用增长；因生产经营需求，银行借款增加；公司报告期发生信用减值损失及资产减值损失共计1.65亿元，同比增加1.42亿元，同比增长610.26%，因公司经营受到影响，回款情况不佳，公司应收款项坏账准备、存货跌价准备等增加。
官网资料显示，梦洁股份始创于1956年，于2010年在A股上市。截至2021年，累计获得749项专利，主要从事以床上用品为主的家用纺织品的研发、设计、生产和销售。
10月28日，梦洁股份股价收于4.7元/股，下跌2.49%，总市值35.46亿元。在投资者互动平台上，看涨、看跌的投资者分别为28.24%、71.26%。
实控人变更、业绩预告违规被通报批评
今年以来梦洁股份先后因为实控人变更、被深交所通报批评等情况受到业内关注。
6月28日，梦洁股份发布公告称，公司实际控制人姜天武、股东李建伟、李菁、张爱纯拟将其持有合计7700万股公司股份转让给长沙金森新能源有限公司（以下简称“长沙金森”），占公司总股本的10.17%。同时，李建伟、李菁拟将其剩余合计7262.59万股公司股份对应的表决权委托给长沙金森行使，占公司总股本的9.60%，姜天武拟放弃其剩余约1.01亿股公司股份对应的表决权，占公司总股本的13.36%。
交易完成后，长沙金森将拥有1.5亿股梦洁股份对应的表决权，占公司总股本的19.77%，成为公司拥有表决权的第一大股东，李国富将成为公司新的实际控制人。此次转让价格为每股人民币5元，收购方应向转让方支付的标的股份转让价款总额应为每股转让价格与标的股份数量的乘积，即人民币3.85亿元。
梦洁股份在公告中称，本次转让有利于化解公司大股东资金紧张局面，优化上市公司股东结构和治理结构，提升公司整体实力，对公司未来发展将产生积极影响，有利于维护上市公司及中小股东利益。当日晚间，梦洁股份收到深交所的关注函，要求其就控制权变更的背景、过程、目的及对生产经营的影响等做出说明。
值得注意的是，梦洁股份的新实控人李国富控制的主要企业有7家，主要业务涉及化工、环境技术、批发业、信息服务业、餐饮业等，并没有家纺企业的“身影”。
10月11日，梦洁股份发布公告称收到深交所的通报批评处分，因其存在未按规定进行业绩预告、控股股东及其他关联方资金占用、违规对外提供财务资助等违规行为，深交所对梦洁股份给予通报批评的处分；对梦洁股份原控股股东、原实际控制人、董事长姜天武，时任总经理黄惠华，财务总监李云龙给予通报批评的处分；对梦洁股份持股5%以上股东、副董事长李菁，持股5%以上股东、董事李建伟，股东、董事、董事会秘书李军，持股5%以上股东张爱纯给予通报批评的处分。
深交所表示，对于梦洁股份及相关当事人上述违规行为及给予的处分，深交所将记入上市公司诚信档案，并向社会公开。
高端化战略能否破局？
2021年，梦洁股份吹响高端化的号角，5月，梦洁股份举行高端战略发布会，宣布调整战略正式进军高端家纺赛道。梦洁股份董事长姜天武当时接受新京报记者采访时表示，公司将从原料、工艺、渠道、服务等多方面全力向高端战略进行布局。
梦洁股份执行董事长李菁当时也曾对新京报记者表示，目前家纺行业中高端品牌是缺失的，梦洁将“一步到位”推出适合的核心价位产品，并注重加快线上线下一体化的步伐，缩小线上线下差距。在渠道和门店布局方面，李菁当时提到，未来公司将在一二线城市高端商场、卖场等布局旗舰店、体验专柜等。同时，梦洁已进驻北京SKP、西安SKP，未来将持续推进与更多高端百货合作。而在三四五线市场则采用“旗舰店+标准店”的模式，标准店可能会更加贴近社区。
2021年8月，肖战出任梦洁股份品牌代言人，今年8月双方宣布续约。除此之外，2021年梦洁股份还任命前LV设计总监Vincent du SART为梦洁全球床品研究中心（法国巴黎）创意总监，并与多位奢品设计师联合组成设计大师矩阵。
有业内观点认为，我国家纺行业已发展为近万亿的市场，随着消费升级，高质量成为行业发展的最大要求。今年3月东吴证券发布研报称，梦洁股份是国内家纺龙头，疫情发生后经历了重大战略调整，业绩尚未完全复苏。2021年以来梦洁股份积极寻求战略变革，确立了聚焦高端品牌战略，有利于公司发挥优势、强化竞争力。
梦洁股份2022年半年报中称，将继续坚持高端品牌战略方向，聚焦高端床上用品，打造品牌核心竞争力，将产品品质作为重中之重。同时，重视品牌认同感的构建，不断优化消费者购买体验，凭借核心竞争优势来提升抗风险能力。