来源 :艾瑞网2022-05-11
近两年，因为疫情的影响，多数行业的营业收入都受到了不小的影响。但是从梦洁股份近日公布的2021年年度财报来看，梦洁在2021年的营业收入不仅没有下降，反而同比增长10.93%。逆势之下仍能保持增长，梦洁是怎么做到的呢？业内人士分析，这与梦洁的高端战略升级路线是分不开的。
2021年,是梦洁高端战略转型第一年，在这一年梦洁股份对品牌形象、产品研发、市场渠道等多方面进行大刀阔斧的改革，进而摆脱行业依托低折扣促销的方式，建立梦洁自身的品牌护城河，转向长期竞争优势。从整体上看，梦洁股份坚持的高端品牌战略在整个床品行业具有稀缺性，随着国民消费的不断升级，大家对于优质产品的需求将会越来越大，而梦洁提前部署高端赛道正好可以迎合消费升级需求。
消费升级带来的目标消费群体的细分，促使大众更加注重产品形态和个性化消费者场景的体验。加上目前大环境的影响，大多数人宅在家里的时间比之前大大增加，此时一款舒适的床上用品就会获得更多人的关注和喜爱。同时，也使得高端床品的需求逐渐增加，而梦洁敏锐察觉这一市场变化，坚定高端战略升级，产品、渠道、传播层面三维一体，给消费者带来沉浸式的高端体验。
科技进步与创新是品牌实力的展现，也昭示着品牌发展的活力。为迎合消费者对于高端奢品的消费诉求，梦洁创新联合前LV设计师、Hermès合作设计师、Chanel合作设计师，推出了设计师系列，集结高端质感与高奢设计，赋予系列床品时尚潮流身份感，赢得了诸多粉丝、用户喜爱。
在此之后，梦洁还联合前GUCCI印花设计总监，联名推出春夏印花系列新品，带来前GUCCI印花设计总监×梦洁联名款。这些年来，前GUCCI印花设计总监Agustina ，一直致力于为GUCCI深度接触年轻消费群体，以过硬的实力设计出了许多畅销的产品。此次，梦洁与设计师创新地将GUCCI印花运用于床品之上，用精致的印花突显春意盎然，尽显高端床品的特色。设计师还敏锐的捕捉到了春天的色彩特色，选取绿色作为这次新床品的主色调。而床品上的大朵印花图案——月季，也展现了春天万物复苏的美丽景象。
当然，除了时尚的造型设计，当代消费者更注重产品品质。为从源头保障梦洁产品品质，梦洁创新突破行业最高6A标准，率先导入7A原料标准，先后建立7A超长绒棉基地、7A有机桑蚕基地以及与7A羽绒原料基地，与新疆岳普湖县、四川宁南以及吉林舒兰等六大优质原料产地进行战略合作，打造梦洁核心价值优势，助推梦洁高端化战略升级。
把握时代的消费需求才能做出令消费者更加满意的产品，多年来梦洁一直不断培育高端产品及服务以提升品牌实力，尤其是在高端化品牌升级以来，梦洁从多个维度赋能品牌和产品，助推品牌高端升级进程，同时也获得了众多消费者的好评与支持。