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梦洁股份(002397)内幕信息消息披露
 
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梦洁股份上半年营收10.16亿元 高端战略转型进入蓄势期

http://www.chaguwang.cn  2021-08-28  梦洁股份内幕信息

来源 :证券日报2021-08-28

  8月27日晚间,梦洁股份披露2021年半年度报告,公司上半年实现营业收入10.16亿元,同比增长14.67%;归属上市公司股东净利润为4709.97万元,同比增长3.01%。梦洁股份方面表示,目前公司处于变革初期,投入的加大与调整的深入,对短期经营业绩有所影响。

  2021年以来,梦洁股份围绕“高端床上用品”开启战略转型,以长期价值为导向,在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码。基于此,公司产品结构、盈利结构等在报告期内获得不同程度优化,业绩增长具备较高质量。

  明确高端品牌战略之后,梦洁股份大刀阔斧开启了一系列战略调整。2021年以来,梦洁股份在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入明显加大。

  报告期内,公司与广州检验检测认证集团公司合作,在行业内率先导入高端床上用品标准及行业7A标准,截至目前,这也是行业里推出的最高级别的标准。同时公司持续进行全球原料精选、原产地建设、工艺研发、顶尖奢侈品牌设计师合作等,加之智能工厂全过程的品质控制,为消费者不断提供高品质的产品。

  与此同时,梦洁股份在高端场景系列化门店打造、品牌形象推广、高端人才引入等方面动作频繁,在机场、高铁站、重点商圈大屏投放全新形象大片,升级公司品牌形象等,品牌声量迅速攀升。

  另据知情人士透露,为配合高端战略转型,公司今年对过往各项业务布局也进行了调整,如关停部分不符合高端标准的线下门店、放弃低价促销活动等玩法,虽对公司短期业绩有所牺牲,但从长远来看有利于公司高端品牌形象的树立。

  截至6月底,梦洁股份共计拥有线下门店1878家,其中直营门店483家。尽管线下门店数量有所减少,但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%,店效明显提升。

  今年以来高端产品在公司整体销售中的占比也明显提升,线上、线下渠道的客单价显著增长,带动毛利率攀升,与行业竞品走出了截然不同的业绩增长曲线,符合公司高端战略发展预期,进一步印证了战略转型的可行性。

  “梦洁已经连续12年(2009-2020)高端床上用品位列同类产品市场销量第一,其向高端品牌战略转型更具先发优势和弯道超车的可能。”业内人士同时指出,高端品牌战略的转型需要一定周期,一旦梦洁股份完成高端心智占位,“高端床上用品第一品牌”的虹吸效应将在业绩方面有所兑现。

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