天娱数科：AI中台赋能休闲游戏撬动全球市场

　　4月12日晚，天娱数科（002354.SZ）召开了虚拟数字化智能产品「MetaSurfing-元享智能云平台」发布会，受到社会各界广泛关注。资料显示，2022年，天娱数科整合内外部优势资源，打造出了AI中台，并在在AI中台的能力支持下，公司针对元宇宙营销、移动应用分发、短视频营销等场景快速打造了以“MetaSurfing-元享智能云平台”为代表的AI生产力工具。受此事件影响，AI中台的打造对上市公司各项业务的赋能增长也成为市场关注的焦点。

　　如今，随着ChatGPT API开放，AI正以前所未有的速度落地。而随着AIGC模型持续迭代，多模态的GPT4 已支持图像理解、描述、分类，更可以完成一些传统的视觉语言任务，如图像描述、生成字幕、图像分类等。多模态大模型拓展了AIGC 的应用场景，其中游戏产业作为跨模态的内容形式也有望迎来全面生产革命。

　　一直以来，天娱数科以“电竞驱动游戏”作为战略发展理念，持续布局休闲游戏赛道，开创性地将休闲游戏与电子竞技相融合，基于多元游戏组合、多维宣发渠道，持续深耕全球数字竞技市场，打造出了数字竞技平台。值得注意的是，作为游戏起家的数字科技企业，天娱数科正将多模态AIGC技术融入自有数字竞技平台中，以AIGC游戏互动引擎为底座，在游戏美术绘画辅助、营销素材制作、程序化人物及场景生成、开发测试等多个环节降本增效，提升游戏内容丰富度及交互性，为公司电竞游戏业务发展带来新动能。

　　“对于休闲类游戏而言，内部AI平台的赋能是显著的”天娱数科游戏业务负责人表示，“一方面，可以从降本维度来看，AI美工、AI配乐等技术投入长期将使得游戏产出效率跨越式提升，AI投放则可以优化流量投放效果；另一方面，从增收维度来看，对于以广告为主要变现模式的休闲游戏，ChatGPT的运用可提升游戏的用户留存，并通过快速迭代生产扩大产品矩阵，从而直接打开广告变现天花板。”

　　该负责人还以以色列手游公司Playtika为例：该企业近年来持续投入持续投入大量资金诞生的AI驱动技术，打造出内部AI平台——Playtika Boost，为各个产品能提供包括元游戏与变现活动、付费系统优化工具、玩家细分、客户服务、营销工具等丰富的游戏运营服务。

　　“Boost可以利用AI技术能够帮助Playtika精准了解玩家何时停止游戏、什么时候付款、每天打开多少次游戏等用户行为，以及快速找到可以提高用户留存率的细节，这也堪称Playtika手中的最大技术法宝。”该负责人继续介绍到，“Boost平台最初只被用于旗下棋牌游戏运营，产品持续获利后才开始转向休闲品类。但在此之前，休闲游戏公司并不注重对游戏用户进行分层研究。随着Playtika旗下休闲游戏在Boost上成功运行，迅速打开市场，Playtika进一步发现了该AI平台的通用性，能够适用于棋牌和休闲品类手机游戏。”

　　值得注意的是，过去两年，由于IDFA政策对传统买量的冲击，导致用户质量下滑，越来越多游戏ROI难再达标。这也让多数休闲游戏产品回本周期长达十个月，几乎等同于重度SLG品类。在此情况下，休闲游戏若是没有强大的营销资金支持，几乎很难延续长线运营。在Boost平台的加持下，Playtika开始在老游戏运营上转变思路——从2021年6月起，开始大幅度削减旗下休闲手游的买量营销投入。据相关数据显示，Playtika的爆款纸牌手游《Solitaire Grand Harvest》，从2021年6月的200多万下载，直接跌至今年3月的60多万次，减少了75%。但令人意外的是，游戏的同期月流水反倒从1.3亿一路涨至1.8亿，实现了超30%的增长，位居纸牌类手游全球收入第一。

　　由此可见，参照Playtika Boost AI平台对其休闲游戏的赋能——无论是此前的产品收入激增十倍，还是在市况普遍艰难的情况下守住业绩，在如今ChatGPT的加持下，天娱数科打造AI中台赋能其数字竞技平台的休闲游戏业务，特别是对于《Sunvy Poker》等休闲棋牌类产品撬动全球市场，可以称得上是“进可攻、退可守”的有力举措。天娱数科表示，未来将进一步依托于AI中台，使用AIGC持续降本增效，为玩家带来更多突破想象力的产品，并且夯实完善产品矩阵和赛事体系，持续为全球玩家带来低门槛、高质量的数字竞技体验，此外还将继续依托发挥平台赋能作用，持续推动自有与合作产品在新用户注册、留存及付费等方面实现优异的数据表现。