来源 :中证网2021-08-18
8月17日晚，天神娱乐（002354）发布2021年半年报。上半年，公司实现营业收入6.25亿元，同比增长30.47%；实现归属于上市公司股东的净利润4259.24万元，同比扭亏为盈，上年同期亏损1.8亿元。值得一提的是，在撤销退市风险警示后，天神娱乐已全面回归发展正轨。公司在进一步聚焦电竞游戏和数据流量两大业务板块的同时，经营业绩显著改善，盈利能力快速提升。
2021年，天神娱乐进一步优化电竞游戏板块的业务布局，持续聚焦“电竞驱动游戏”的发展战略。在“棋牌+电竞”方面，公司上半年与多家游戏公会达成合作，并针对棋牌产品进行合作运营，通过举办丰富的德扑线上赛事，开启了新的获客渠道资源。
天神娱乐表示，公司未来的棋牌电竞产品将进一步挖掘与直播平台、公会等渠道的合作运营模式，并不断升级迭代产品，融入直播模块与休闲道具消费模块，增加产品的营收能力；与此同时，通过与WCAA品牌的深度合作，将棋牌赛事常态化，并充分利用与虎牙等头部直播平台的合作，扩大赛事影响力，持续推动电子棋牌回归娱乐竞技本源，引领行业绿色健康发展。
另一方面，得益于“棋牌+电竞”商业模式的成功，天神娱乐正把“电竞赋能”的概念扩展到休闲类游戏，布局休闲游戏赛道，在国内打造首个全民休闲游戏电竞平台“PK.NOW！”，以电竞赋能休闲游戏赛道，为休闲游戏开发者创造新的盈利模式。据悉，天神娱乐打造的PK.NOW！平台致力于解决休闲、超休闲游戏所面临的盈利性差、买量成本高、渠道盘剥严重的三大难题，激活休闲游戏市场潜力和动能，并正聚拢国内多家休闲游戏开发商与第三方赛事品牌开展线上赛事合作，通过高频次、低成本电竞赛事拓宽休闲游戏变现路径。
此外，天神娱乐已与北京大数据研究院展开深度合作，未来有望通过数据驱动，聚焦锁定精准人群、挖掘爆款游戏、优化竞技生态完善赛事体系，寻找商业联动爆点，持续提升PK.NOW!平台的核心竞争力与盈利能力。
目前，天神娱乐依托海量数据资源打造数据流量平台，实现了数字效果流量与品牌内容流量协同并举，提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的全场景数据流量运营服务。数字效果流量板块，上半年天神娱乐依托月活跃用户数达2000万的互联网超级流量入口爱思助手的研发经验与合作方资源，持续完善相关产品矩阵。
在精准数字营销领域，天神娱乐在已有的巨量引擎全国代理商资质、快手KA效果广告代理商资质、快手重庆区域效果广告代理商资质之外，获得了巨量千川抖音电商营销服务商资质，基于过往在抖音、快手等短视频营销和直播媒体平台积累的精准数字营销优势，为各类电商直播主播、电商商家提供精准直播引流及电商导流服务。
截至目前，天神娱乐国内精准数字营销业务累计服务客户数322家，其中基于巨量引擎平台开展精准数字营销的客户共169家，基于快手平台开展精准数字营销的客户共153家。
品牌内容流量板块，报告期内，受益于国内疫情控制得当及行业回暖趋势，天神娱乐的电梯媒体业务逐步回升，以京东、君乐宝为代表的头部客户新潮梯媒投放额显著提升。在电视剧业务方面，天神娱乐成功操盘完成了热门影视剧中优质品牌的内容流量植入；电影业务方面，公司旗下品牌内容营销平台作为《中国医生》的品牌内容营销战略合作单位，成功促成了其与饿了么、爱玛电动车等品牌的合作；在艺人商务方面，公司积极推进艺人经纪和艺人直播带货，与包括郎酒在内的品牌保持稳定的合作关系。与此同时，公司还把握国潮兴起机遇，通过授权合作与战略合作的方式整合优质文创IP，报告期内已促成自然堂和天坛开启跨界合作。
报告期内，凭借着全场景数据流量运营服务优势，天神娱乐以山西数据流量生态园为创新载体，聚合了多维数据与海量内容，聚合品牌商家、中小商家、内容创业者、MCN机构、新个体经济等核心要素，挖掘客户痛点，创新服务体系。据了解，从启动至目前的半年多时间，山西数据流量生态园已吸引覆盖数字物流、游戏应用、数字营销、网红工作室、MCN供应链等互联网数字领域的各个细分赛道共计逾90家企业入驻，园区聚集效应逐渐凸显。
值得注意的是，通过生态园的数据驱动与数据分析体系，天神娱乐发现了许多潜在的投资机会。为充分发挥在短视频、直播、内容营销等领域的数据流量优势，与潜力品牌商家深度绑定，分享品牌成长红利，天神娱乐与日本松庐共同成立日本院线级头部美妆品牌FAITH妃颐思在中国的电商代理运营与销售主体，实现了公司从“流量”到“流量+”的业务布局。